瑞幸咖啡，9块9“卷”不动了

7月30日，瑞幸咖啡披露2024年第二季度财报，第二季度总营收84亿元，同比增长35%；净利润8.71亿元，同比下降近13%。

在门店拓展方面，截至第二季度末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中自营门店13056家、联营门店6905家。7月18日，北京中关村在握旗舰店开业，该店系瑞幸咖啡的第20000家门店，瑞幸咖啡也成为国内咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。

财报表示，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加、运营商店数量的增加以及每月交易客户数量的增加。第二季度营业利润下降主要归因于公司产品平均售价下降以及市场动态和竞争的持续波动。

△瑞幸咖啡门店。（图片由CNSPHOTO提供）

“第二季度市场环境多变，且行业季节性明显，面对机遇与挑战，瑞幸咖啡实现了收入的高速增长，利润也回归常态化增长。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在业绩电话会上表示，对第二季度的业绩表现“总体满意”。

郭谨一称，随着中国咖啡市场竞争更加激烈，瑞幸咖啡将保持稳健及可持续的开店策略，在加密高线城市门店数量的同时，通过联营模式加速拓展下线市场。在国际市场方面，第二季度新加坡门店数量达37家。

在食品产业分析师朱丹蓬看来，国内咖啡市场竞争已进入“拉锯战”，国内外咖啡品牌都加入了这场低价竞争，且国内茶饮市场增长迅速，对咖啡品类的发展造成侧面挤压。在这种情况下，瑞幸的第二季度财报呈现不错的表现，第20000家门店的开业让其完善了整体布局、稳固了领先的市场份额。

此外，关于瑞幸咖啡酱香拿铁将下架的消息近日传得沸沸扬扬。有网友称，瑞幸咖啡与贵州茅台合作的酱香拿铁疑似要下架了。目前，在瑞幸咖啡小程序上，部分城市门店的酱香拿铁仍可以正常下单，而河南、湖南、陕西等地，部分城市门店的酱香拿铁显示售罄。

瑞幸咖啡官方客服表示：“2024年7月2日通知，全国部分城市的酱香拿铁自然消耗下市，就是说没有制作的配料的话，不会再卖了。”

记者打开瑞幸咖啡App看到，北京多家门店仍有酱香拿铁在售，但个别门店并未上架酱香拿铁，不同门店在售的产品情况也不尽相同。

公开资料显示，2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸联名的酱香拿铁首发，该产品首日销量超542万杯，单品销售额超1亿元。截至今年3月21日，酱香拿铁的用户已突破2500万。

针对酱香拿铁后续是否会淡出市场，以及瑞幸咖啡与贵州茅台是否会再次联名，记者联系到瑞幸咖啡相关负责人，对方表示不接受采访。

展望未来，郭谨一提出，接下来的第三季度依然是消费旺季，瑞幸咖啡将持续推出适合夏季饮用的相关产品，加大营销活动力度，催生新的消费动能，争取让公司保持较好的收入利润水平。

作者丨记者 贺阳

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责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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