2022年北京冬奥极具经济意义

张宏业 特许测计师、中国房地产估价师

2015年7月31日，国际奥委会主席巴赫宣布，北京和张家口携手主办2022年冬奥，因此，北京成为奥运历史上首个双奥城市，充分表示中国是极具软实力的世界强国！2022年京奥的口号已被定为“纯洁的冰雪，激情的约会”。比赛日子已选定为2022年2月4日至20日，比赛项目有7大项，包括15种类及109小项。

就经济效益而言，上届韩国平昌冬奥委会并不算成功。但是可喜的是北京冬奥组委最近表示北京冬奥委会市场开发目前可实现的赞助收入，已超过以往历届冬奥同期数据。目前，北京冬奥组委已签约45家赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供货商10家及官方供货商13家。再者，目前已共征集特许生产企业29家、特许零售企业61家，开发了16个类别4千余款特许商品。在北京、河北、西藏、新疆等十六个直辖市、省、自治区开设了163家特许零售店，还开设了奥林匹克官方旗舰店网店，在覆盖31个省份的280余家高铁列车上开展特许商品销售。

充分体现“绿色办奥”

自从第十七届（1994年）起，冬奥委会已进入改革与可持续发展阶段，今届北京冬奥充分体现“可持续建设”模式。

首先是场馆持续利用，打造场馆遗产新生命。北京冬奥委会共有12个竞赛场馆，其中5个为现有的，现有4个是再利用2008年夏季奥运会的比赛场地。北京冬奥委会充分利用2008年夏奥的场地，并考虑为赛后全民健身的场所，符合“比赛场馆反复利用、综合利用、持久利用”的科学理念。

再者冬奥委会火炬选用碳纤维材料制成，降低了重量，燃料使用气燃料，达到燃烧间零碳排放的效益，体现出绿色办奥和科技冬奥成果。为实现首次百分百清洁能源效能，今届京奥以天然工质二氧化碳代替氟利昂类工质的制冷技术的应用、风力发电、光能发电等。

推动京津冀一体化

正如历届奥运会，今届北京冬奥已为赛区注入发展新动力。作为北京奥组委办公区和滑雪大跳台场馆所在地，首钢老工业区有机更新，实现文化、产业、生态等方面的复兴正为老工业区活化加添新色彩。延庆区通过推动“世园”“冬奥”“长城”三张金名片联动发展，发展特色文化体育旅游产业，促进城市绿色发展。张家口市受惠于新铁路直达，使当地群众获得了更多的就业和发展机会。京张高铁、京礼高速全线通车，一小时文通圈不久会实现，一定程度上推动京津冀一体化进程。

从2015年中冬奥成功到2022年举办，北京正好利用七年时间壮大当地体育产业。据北京市政府的规划，到2025年该市体育产业规模要突破三千亿元，成为北京经济转型升级的新亮点和新经济增长点。以“带动三亿人参与冰雪运动”指引，实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，支持、指导全国不同地区因地制宜、各有侧重地开展群众性冰雪运动。截至2021年初，内地已有654块标准冰场，较2015年增幅超过三倍；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达40%上。冰雪运动已俨然成为普及的运动选项。

提升在线观赛体验

因为疫情令大部分东京奥运会赛事要闭门作赛，大大减低赛事门票收入、赛事纪念品销售收入及减少现场赛事的气氛。吸取今届夏奥的惨痛经验，冬奥矢志要恢复现场观众收看的目标，确定北京冬奥委会如期、安全、顺利举行。藉着北京冬奥，中国便可展示目前国际领先的科技实力。基于5G超大带宽、超低时延、超大连接的特点以及“云大物”、网络切片等技术，北京冬奥委会将会实现冬季奥运会5G全覆盖。观众更可以通过手机终端实现观看回放以及可以360度多视角自由切换观看比赛。

最近笔者跟北京朋友闲聊时，他说北京冬奥市内气氛日渐浓厚。王府井设置倒计时钟、冬奥特许经营店售卖黄金属纪念章、陶瓷冰壶、服装配饰等多款产品。2022年，相约在北京。笔者深信今届北京冬奥肯定是历来最成功一届，内地冰雪运动员必会缔造佳绩为疫后北京注入全新的经济、社会、文化动力，体现新中国的综合国家软实力。

总书记指出：“举办北京冬奥委会、冬残奥委会来之不易，意义重大，同实现‘两个一百年’奋斗目标高度契合。”笔者祝愿今届北京冬奥是“简约、安全、精彩”的一届，为观众展示精彩赛事。

题为编者所拟。本版文章，为作者之个人意见，不代表本公众号立场。

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