非洲加密货币与链游市场现状及未来洞察 | 链改计划

作者 | DG 研究员 4ever

出品 | DG链游出海

预计阅读时间 | 14分钟

01

前言

非洲地区是一片神奇的大陆，其传统互联网和加密市场的发展都处于早期阶段。

如果你问在非洲投资和创业的人为什么选择非洲时，大概率会得到类似的回答：急速增长的人口红利、年轻化的人口结构、智能手机和互联网普及率快速攀升、当地经济增速领先全球等。

未来全世界每有3～4人，就有1位来自非洲

我们也看到，在非洲无论是传统互联网还是加密领域，投融资的信息都日渐增多，2022年上半年，非洲区块链公司共融资3.04亿美元，已是去年全年融资额1.27亿美元的两倍多。

外来创业者希望运用过往的成功经验，抢先开发非洲市场并占得先机。但他们渐渐发现，过往的经验失效了，究其原因，非洲与中国美国甚至东南亚市场都有着很大的区别，非洲的市场现状和人文习惯都十分独特，从企业拓展业务的角度，必须有针对性的进行选择和因地制宜，才能有效发展。

本文将从数据，事实和案例的角度，试图梳理和剖析非洲市场现状和发展趋势。

02

非洲市场综述

非洲共有60个国家和地区，通常以撒哈拉沙漠为界，将非洲分为南北两个地区，两地发展进程和文化差异较大，撒哈拉以南的非洲发展较好，北非州则相对落后。

各国地区差异大

由于过往被殖民的原因，撒哈拉以南的非洲地区语言较为统一，主要为英语区、法语区和葡语区，其中法语区更是因为货币统一（中非法郎），备受外来创业者喜欢。

北非地区则以阿拉伯语为主，且各个国家在语言和货币上存在差异，零散且经济体量小，使得外来企业很难在当地发展。

在新冠疫情、俄乌战争产生的能源危机等背景下，全球各大经济体GDP均面临下滑风险，非洲亦受到严重影响。

据国际货币基金组织统计，2021年撒哈拉以南非洲地区经济将增长3.7%，从全球范围来看，该地区复苏步伐最为缓慢。

非洲与世界其他地区的增长分化趋势将在未来一段时间持续，而在该地区内部，非资源密集型国家增长速度远远快于资源密集型国家，疫情也导致地区的差异进一步扩大。

2022年，撒哈拉以南非洲地区经济增长率预计将小步升至3.8%。

非洲部分地区GDP增速全球领先

不过如果细看IMF的数据，会发现不少非洲国家2021年的GDP增速超10%，可谓全球领先，部分原因是其经济体量小，在资本外力推动下容易有较大波动，其可持续性有待观察。

尼日利亚，南非和埃及是非洲经济体量最大的三个国家，也是外来创业者最喜欢选择的国家。尼日利亚作为非洲经济领头羊，2021年的GDP总量达4415亿美元，其规模相当于中国1993年的经济水平（中国在过去30年快速发展，2021年GDP达17.7万亿美元）。

2021年非洲各国GDP总量表

智能手机用户在快速增长

非洲地区互联网基础设施十分落后，但在近几年迎来改变。

非洲部分地区智能手机的普及率在高速增长，在撒哈拉以南的非洲，每天新增网民高达9万多人，这为互联网和加密技术的发展提供了基础。

03

非洲的加密市场

非洲的加密市场全球体量最小，但增速最快。

据Chainalysis分析报告，非洲加密货币市场在2020年7月到2021年6月期间收到价值1056亿美元的加密货币，同比增长超12倍。

根据 Triple A 最新的数据，非洲大陆已有 5300 万人拥有比特币 (BTC) 和以太坊 (ETH) 等数字货币，占全球超过 3.2 亿加密货币所有者的 16.5% 以上。

加密货币普及率高

非洲地区加密货币普及率全球第一，其中尼日利亚拥有非洲1/3的加密用户，KuCoin在2022年的一份报告称，3340万尼日利亚人曾在过去六个月内交易过加密货币。

尼日利亚是全球加密货币普及率最高的国家，32%的尼日利亚人曾持有或使用过加密货币，紧随其后的是越南21%，菲律宾20%。而美国的比例则为6%。

在最新的Google Trend 搜索趋势榜中，将比特币等加密关键词检索发现，尼日利亚的搜索趋势位列全球第二，肯尼亚、南非、加纳和乌干达等非洲国家则进入前十。

加密货币更受欢迎

尽管非洲大部分国家政府都禁止加密货币的使用，但非洲用户更喜欢加密货币而非传统金融。

一方面是因为非洲各国货币贬值严重，尼日利亚货币过去6年贬值200%以上，年轻人更愿意持有数字稳定币而非本国货币。

另一方面，非洲当地金融体系落后，移动支付缺失，与群众日益增长的金融服务需求不匹配。

撒哈拉以南非洲地区多达 80% 的人口并不使用传统金融，这为区块链技术弯道超车提供了机会。

不使用正规/半正规金融服务的非洲成年人统计图

P2P加密交易所兴起

Binance曾是非洲最受欢迎的加密货币交易所，但由于当地政策原因而被禁止。

P2P加密货币交易所因其业务能够很好匹配当地需求，逐渐成为市场上一股重要力量。

非洲地区跨境支付受到诸多限制，根据布鲁金斯学会的一项研究显示，2019年撒哈拉以南非洲地区收到了至少480亿美元的汇款，其中大约一半流向了尼日利亚。大部分资金是从欧洲和北美流向非洲的，不过非洲国家之间也有大量汇款。

由于更高的单笔转账额度和更低的手续费，让非洲年轻人选择了通过P2P加密交易所而非传统金融渠道。

大部分非洲国家对外汇实施了严格的控制，单笔外汇金额限制在500美元以下。

非洲的传统金融渠道汇款费率在9%，而通过P2P渠道使用加密货币进行汇款，费率只有2%。

2021年-2022年，

不同地区的P2P交易所在加密货币交易中的所占份额统计图

Paxful数字营销官Jeffrey Barroga曾公开说到，“撒哈拉以南非洲不稳定的经济和糟糕的银行系统为数字和移动支付铺平道路，作为替代解决方案，非洲大多数交易都是数字化的，绝大多数成年人持有某种电子钱包”。

比特币ATM可在线下进行加密货币和本国法币兑换

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非洲游戏市场

非洲的应用和游戏市场仍处于非常早期的阶段，过去绝大部分非洲用户没有使用过个人电脑和互联网。

游戏起步晚，以手游为主

与欧美国家相比，非洲游戏行业起步较晚，游戏开发水平落后，当地在10年前才开始出现游戏开发者，且未能创作出有市场影响力的作品。

由于各地区语言、文化、政策的差异，整个非洲游戏市场很分散且发展极不均衡。

个人电脑与游戏主机并未在非洲大陆得到普及，大多数非洲人未曾使用过电脑，近年来逐渐普及的智能手机，也以低端机型为主。

非洲的游戏从业者透露，当地人的文娱项目相对单一，绝大部分非洲人没有接触过电子游戏，更喜欢足球博彩和老虎机。

人口红利明显

庞大的人口基数、高生育率，年轻化的人口结构和城镇化进程是非洲的潜在优势。

回顾全球游戏发展历程，年轻化的人口是推动游戏增长的重要因数，目前非洲平均年龄不到20岁。

游戏玩家和游戏市场规模在近几年呈现明显的增长趋势，从 2015年到 2021年，撒哈拉以南非洲的游戏玩家数量翻了一番多，从 7700 万增长到 1.86 亿。

2021 年撒哈拉以南非洲游戏玩家消费总支出将达到约 5.9 亿美元，其中手游约占 5.3 亿美元，占比接近 90%。

撒哈拉以北的非洲游戏市场也极具潜力。

根据市场研究机构Niko Partners 发布的首份中东和北非游戏市场报告，2021年，沙特、阿联酋和埃及这三大市场的玩家数达到 6532万，收入规模达到17.6亿美元。

其中埃及是这三大市场中游戏玩家基数最大的市场，其市场规模收入达到 1.73 亿美元。

埃及政府十分鼓励当地的游戏和电竞产业，当地的玩家也拥有更高的付费率。

中东和北非游戏市场报告

根据newzoo最新数据，目前全球有31亿游戏玩家，其中中东和非洲游戏市场共有4.88亿玩家，位列全球第二，仅次于亚太地区，而其玩家年增长超过8.2%，增速排名全球第一。

2022年全球玩家数量分布图

基础设施的地区分化

非洲互联网普及率远低于世界平均水平，只有33%。

数据来源：ITU

但由于非洲地区分化严重，各国经济发展，互联网普及率差异较大。

摩洛哥的互联网普及率在非洲国家中排名第一，达84.10%，共有3159 万互联网用户；尼日利亚的互联网人口规模最大，超一亿，互联网普及率为51%。

数据来源：We Are Social

移动端设备网速的逐年提升

近年来，得益于非洲各国不断加大的ICT基础设施投资，非洲整体网络覆盖率有了很大提升。

根据ITU数据，2021年非洲近九成人口可以使用移动宽带网络，72%的人口生活在有3G和4G信号覆盖范围内。而在南非和肯尼亚，已推出了商业5G网络。

随着网络基础设施的逐步完善，非洲移动互联网速度也在不断提升。

根据Statista数据，撒哈拉以南非洲地区的平均下载速度为 5.74 Mbps， 非洲网速最快的国家为马达加斯加，2021年网速为24.9Mbps，超过英国和加拿大等国家。

数据来源：Speedchecker

《 AFRICA’S MOBILE NETWORK CHAMPIONS 》

05

链游的机会

过去几个月，许多WEB3企业正在推动链游在非洲的发展，他们认为Axie在菲律宾的成功，也非常适合非洲当前的情况。

笔者认为，非洲日益增长的游戏玩家数，低收入水平和高失业率是吸引创业者进入的主要原因。

非洲近60%的人口年龄在24岁以下，且近50%的大学生毕业即失业。非洲绝大部分地区平均收入水平全球垫底，即使是尼日利亚，其人均收入也低于菲律宾。

游戏公会与P2E在非洲的机遇

Metaverse Magana是一家成立于非洲的链游公会，他正在积极的推动链游在非洲当地的发展，自创办以来，MVM为 1,000 多名游戏玩家提供了“即玩即赚”奖学金，让他们可以玩 Axie Infinity 和 Pegaxy 等加密游戏,截至目前其成员超10万人。

积极布局链游的韩国游戏公司Wemade也与MVM达成了合作，其首席执行官Henry表示：“游戏公会将成为主流 DAO 之一，并在游戏代币经济学中发挥关键作用，我们与 MVM 的合作是一个机会扩大 WEMIX 在非洲的生态系统，这是一个市场快速增长且人口年轻的大陆。”

真正的非洲游戏市场需要精心挖掘

目前市场上的主流的角色扮演剧情类游戏并不适用于多数非洲游戏玩家，因为他们中的很多人在小时候没有睡前童话故事。

MOBA和MMORPG对非洲玩家来说也过于复杂，他们更喜欢简单的游戏，如飞行棋。

本地化是游戏创业者无法回避的问题，语言和文化差异需要在游戏创作中得到重视。

喀麦隆的Kiro'o Games创始人兼首席执行官奥利维尔表示“只有在找到非洲玩家文化特征并进行特定优化后的游戏，才会在玩家群体中产生共鸣。”

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游戏分发和推广渠道正在被抢占

AHA Game

AHA Game是预装在传音手机里的游戏中心，目前拥有2000万用户，是目前非洲覆盖面最广的游戏发行平台，也是非洲手游市场主要的推广渠道。

传音在2006年就进入非洲市场，其下三大手机品牌在非洲50多个国家占据着接近50%的智能手机市场份额，并拥有非洲线下最大营销网络。

传音在非洲本地化经验丰富，推出了一系列契合非洲用户需求的移动互联产品和服务，除了AHA Game外，还有应用商店Palmstore、手机浏览器Phoenix Browser、手机上网流量SIMO等。

2021Q4非洲市场份额饼状图

“微信在中国做了什么，

Jambo 在非洲也会做。 "

Jambo致力于成为非洲WEB3门户，并希望通过P2E游戏改善非洲当地青年的就业和收入情况。

Jambo在2022年5月完成了3000万美元的A轮融资，由Paradigm领投。

截至目前，Jamebo通过其平台向非洲用户推广了十多种P2E游戏，并计划在非洲多所大学推出WEB3相关的教育课程。

此外，Jambo的用户还可以通过观看广告获得代币奖励，来获取收入。

Jambo CEO James表示，“当下推动非洲链游发展的首要任务是市场教育，我们将通过提供大学课程的方式培养非洲下一代Web3创新者、建设者和创造者。”

Carry1st

Carry1st同样是一家专注于非洲链游发行的平台，目前已上线7款P2E游戏，旗下虚拟道具交易市场Carry1St Shop 同样深受南非和尼日利亚用户喜欢。

Carry1st在今年年初完成了2000万美元的A轮融资，由a16z领投，谷歌，Sky Marvis和YGG也是他们的投资人。

今年Carry1st与全球多家游戏工作室合作，将在非洲地区发行多款游戏。

平台为游戏提供本地化支付解决方案，旗下的链游充值和道具交易将更为便捷，并支持数字货币。

07

结语

纵观非洲市场，我们可以提炼出几个要点：

/ 非洲拥有庞大的人口数量\年轻化的人口结构，而高生育率和城市化进程将进一步推动非洲未来的人口增长和年轻化趋势

/ 非洲过去发展落后，近年来由于基础设施的逐步完善和智能手机的快速普及，为当地经济、技术和游戏产业的发展提供了良好的基础，正吸引着越来越多的资本和企业涌入

/ 对于游戏创业者而言，游戏在非洲没有可以复制或借鉴的成功经验，不确定性仍较大，政策阻力、地区的选择和本地化优化会是创业者无法逾越的必修课。

/ Play to Earn模式的链游非常契合非洲现状，在多方合力推动下，希望我们能在不久的将来看到链游在非洲大放异彩

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