灵魂绑定代币$BAB将助力其加密/GameFi生态健康化 | 链改计划

作者 | DG 研究员 Tim

出品 | DG链游出海

预计阅读时间 | 10分钟

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前言

9月8日，币安宣布推出其灵魂绑定代币 $BAB（Binance Account Bound），仅支持已完成KYC认证的用户参与铸造，单个账户ID仅可铸造一枚Token。

在BAB代币发布后不久，即有BNB CHAIN上的首批14个Web3.0项目宣布为BAB代币持有者提供独家奖励，其中近一半为GameFi相关项目。后续，更多项目方都推出了相关活动，积极拥抱这一举措。

时至今日， $BAB已推出近一个月，本文将从数据切入，观察BNB CHAIN上灵魂绑定代币的推出对其dapp以及GameFi生态的影响。

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BAB代币铸造情况

链上数据显示，目前已有超过40W人铸造了BAB代币。

BAB上线的一周内为铸造高峰期，每日有约超3W+用户铸造。高峰期过后，目前BAB铸造数据呈平稳增长态势，每日有约3k人铸造。

BAB代币每日铸造数据

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通过进一步观察，总计有约4成的用户绑定了已发生过历史交易的钱包地址（ExistingWallet），约6成用户绑定的为新钱包地址。

绑定新钱包地址的用户中，目前已有1/3用户使用新钱包产生了交易（NewWallet），剩余2/3则尚未进行任何操作（NewWallet & no Tx）。新增BAB铸造用户中，绑定新钱包地址用户的比例呈上升趋势。

BAB代币钱包地址类型分布

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可以看出，对于纯币安而非链上用户，BAB代币的推出有着较好的引流效果，将中心化交易所的用户带到Web3世界。

目前这部分用户中约1/3已经产生了交易行为，可以随着时间推移观察其增长态势。

值得注意的是，对于原链上用户，出于安全或者隐私性的考虑，也有可能倾向于使用新钱包地址而非老钱包进行BAB代币的绑定。

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dapp数据透析

当下的dapp数据网站，如DappRadar，一般都是通过dapp的合约交互地址数来反映dapp的流量与用户增长情况。

事实上，由于链上地址的创建几乎是无成本的，项目方可能会存在一些刷量的操作，通过批量使用新地址与dapp进行交互，来营造虚假的繁荣景象。但由于BAB代币的铸造必须通过KYC验证，BAB用户的链上行为可以反映出一些相对更为真实的信息。

BNB CHAIN近一个月的dapp数据统计表

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对近一个月BNB CHAIN上所有的dapp数据进行统计，整体上BAB绑定地址占比约为2.2%，处于较低水平。

目前GameFi类dapp，BAB地址占比为1.9%；其余类型dapp，BAB地址占比为2.3%。

但事实上，目前GameFi类dapp80%的日活来自于Gameta。Gameta与stepn类似，可以为其用户创建内生钱包，导致其绑定的BAB用户占比极低。

在将其剔除后，GameFi类dapp，BAB地址占比为6.1%，是非GameFi类dapp中BAB地址占比的两倍有余，这说明GameFi中真实用户占比较高。

GameFi作品目前处于青黄不接的阶段，拿得出手的应用较少，其BAB地址份额却仍然占到了总份额的20%，这说明GameFi已经成为整个加密生态中不可或缺的一部分。

BAB用户在GameFi类dapp上的月活数排名图

按BAB月活用户数对GameFi类dapp进行排名，我们可以得到一份BNB CHAIN的游戏前十名榜单。

其中Tiny World、SecondLive、SillySheep分别占据前三甲。除了BAB用户数，前三名游戏在BAB用户占比上也有着绝对的优势。

其中SillySheep是近日新推出的一款GameFi，作为“羊了个羊”仿盘，吸引了大量用户参与。

值得注意的是，榜单中并未出现StepN这位过气明星的身影。事实上，其全地址用户月活目前依然位居BNB CHAIN前十名。不过StepN最近并没有针对BAB用户推出相关的激励措施，这应该是其BAB用户月活数排名相对不高的原因之一。

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引流效果观察

在BAB代币推出后，大部分项目方都推出了相应的激励政策，以吸引BAB用户加入。

这与Web2公司补贴获客的打法类似，在早期通过经济激励来吸引用户，抢占市场份额。

在灵魂绑定代币出现之前，这种补贴措施效果难以达到预期。没有KYC认证的限制，补贴活动很容易被羊毛党盯上，大量虚假地址的涌入，往往导致项目方损失了营销费用，却没有获取到多少真正的用户。

BAB代币的出现，为项目方提供了一种便捷的方式来对真人用户进行筛选。

激励政策对新兴项目带来的引流效果明显。按月活统计，目前BAB用户占比最多的项目为Quest3，高达87%，其BAB用户数目也仅次于pancake，在整个BNB CHAIN位居第二名，这正是得益于其推出的激励政策。

下图中，灰色柱子表示其全用户日活数，黄色柱子表示其BAB用户日活数，红色线则为当日BAB用户活跃数目占总日活的比例。可以看出，在其9月10日推出激励政策后，dapp日活有了高达数十倍的爆发性增长。

Quest3上BAB用户日均活跃数量统计图

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另一个具有代表性的例子是Element，一个新兴的NFT交易市场，在推出激励政策后，其日活也有了2-3倍的增长。

Element上每日活跃用户数目统计图

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对于GameFi来说，当前市场上的新兴项目较少。

以Tiny World与SecondLive为例，老项目处于长线运营周期，激励措施对于其总体日活的增加并不明显，但是其BAB用户数与占比也得到了大幅增长。

Tiny World的BAB用户日活数据增长了约10倍，BAB用户占比从不到1%提升到了10%。

SecondLive的BAB用户日活数据接近翻倍，BAB用户占比从不到10%提升到了接近30%。

二者数据在近期有所回落。

多个GameFi的每日活跃用户数目统计图

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结合StepN的数据观察，发现另外一个有趣现象：GameFi在发展初期，BAB用户占比较高；但随着日活的逐步增加，游戏巅峰期的到来，BAB用户占比却大幅下降。

有理由推断，GameFi在巅峰时期吸引到了外界的高度关注，使得大量新人小白玩家与虚假子地址涌入，进而加速了游戏的泡沫化、对游戏的生态造成了破坏，最终无法回到游戏初期社区真实玩家友好交流的氛围。

如果对游戏的收益准入适当增加相关限制，或许可以改善这一现象。

StepN的每日活跃用户数目统计图

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总的来看，无论是新兴项目还是成熟项目，GameFi类dapp或者其他品类，都在激励措施的带动下吸引到了大量的BAB用户。

这些经过KYC验证的真实用户，相对于无门槛创建的新地址用户，会对dapp发展带来更多益处。

然而BAB机制并非可以完全解决风控难题，BAB用户虽然必须经过KYC验证，但是对羊毛党来说依然有批量建号的操作空间，需要在反作弊上予以严格甄别处理。

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用户留存跟踪

激励补贴措施虽然较易获客，但是纯补贴烧钱模式不可持久。

通过良好的用户体验，制造高留存、增加用户粘性，进而改变用户的使用习惯，才是最终目的。因此在引流阶段过后，需要进一步观察用户留存情况。

以近两个月为时间范围，选取上文提到的Quest3、Element、Tiny World、SecondLive四个dapp，对其用户留存数据进行观察，留存周期分别选取次日、3日、7日、14日。

为了对比引流前后的影响，我们将时间划为两份，8月8日到9月8日，即BAB代币推出之前的一个月；以及9月8日到10月8日，BAB代币推出之前的一个月。

四个dapp于BAB代币推出前一个月的用户留存率数据

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上图为前一个月的数据，可以看出此前dapp活跃的BAB新客占比较少，但是其留存率相对于非BAB用户有着明显的优势。

这说明，通过KYC认证的真实用户相对更为优质，对dapp的体验与沉浸意愿更强。只有Tiny World是个例外，非BAB用户异常高的留存率指标，可能是当时其生态中存在大量的刷量机器人导致的。

四个dapp于BAB代币推出后一个月的用户留存率数据

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BAB代币推出后的一个月，在激励措施的作用下，BAB新客的占比得到了明显提升，而且其留存率相对于非BAB用户依然保持着该优势。这说明引流BAB用户的措施是有效的，为dapp带来了大量的高留存优质客户。

只有SecondLive表现不佳，这可能与其激励措施过于短效有关，造成了用户薅完羊毛就走的不良现象。

对于留存率指标的高低，FaceBook提出的供参考的标准是：40-20-10法则。分别代表次留40%、7日留存20%、30日留存10%。

据TopOn数据，游戏的平均次留、3留、7留、14留水平分别在30%、20%、12%、8%左右。

目前头部的GameFi类dapp，或许已经达到了这一平均水平，但在长期留存上依然有着较大劣势，与FaceBook提供的标准也存在着较大的差距。

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结语

虽然币安灵魂绑定代币$BAB推出距今仅有一个月的时间，但其带来的正面效果正在逐步展露。

BAB机制的出现，让dapp的真实获客变得更加容易，在实际数据上也体现出了明显的效果。

BAB用户相对来说更为优质，留存率与粘性更高，对dapp的经济系统与生态发展有着良性作用。

BAB将真实用户与链上数据连接起来，为链上数据分析提供了一个相对有效的指标，有助于揭露更加真实的信息。

随着BAB用户数据的增长，相关统计指标会更具有说服力。

总体上，这将使整个BNB CHAIN生态更趋于健康化。对于一线建设者而言，在获客问题的解决方案得到改善后，可以更专注于产品打磨与真实用户运营，以打造比肩Web2顶级应用的dapp。对于加密生态的个人参与使用者，也将拥有更好的用户体验感，并获得潜在的经济激励。

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