央视频的“夏日之最”,做TA的粉丝是什么样的体验?
2019年11月20日,中国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台央视频客户端,正式上线运营。在半年多时间里,这个全新打造的综合性视听新媒体旗舰先后推出了“疫情24小时:火神山雷神山医院建设系列慢直播”“春暖花开 国聘行动”等一系列新媒体产品,助力疫情防控,推动复工复产,广获受众喜爱。
最“C位”的慢直播
△“南方汛情”专题页
△《疫情二十四小时》慢直播页面
最特别的“总台MCN”
个人IP化表达,是总台推动台内资源有效汇聚,生产更多适合新媒体传播的短视频增量内容的具体实践。这与市场化的MCN机构运营特点高度一致。MCN是一种多渠道网络服务,用户更习惯于把专门制造网红的专业化公司称为“MCN机构”。但“总台MCN”所产出的内容又自有其独特的风格。目前,中央广播电视总台的名主播、名记者、名编导正分批在“央视频”开设个人账号,把总台独家名人资源变成央视频平台优质内容,并进行重点开发。央视频正在努力打造契合自身品牌的内容生态格局,建立具有强大黏着力的用户圈层。
这个夏天,总台的主持人将继续在央视频客户端上与网友互动,讲述与在电视荧屏中完全不同的内容,传递知识的力量。康辉将在《咬文嚼字》系列短视频中与网友相会,重新认识中文的魅力;海霞则会在《说衣释字》中围绕非遗服饰,解说中国文字,传承文化之美;《跟欣姐说英语》中,主持人刘欣将通过老少皆宜的讲解,帮助网友提高英语表达能力。
△《咬文嚼字》海报
△《说衣释字》海报
△《跟欣姐说英语》海报
最有用的媒体融合
△《一起上书房》海报
△央视频爱心图书室
总台少儿频道《最野假期》节目也将携手央视频,带领同学们在暑期走进祖国的壮阔天地,感受各民族的生活风貌。节目拍摄时还将在央视频开启同步直播,实时呈现扶贫带货、乡村集市、民俗美食等元素,利用大屏内容为小屏用户提供不一样的衍生互动体验。
△《最野假期》海报
这些不同于传统电视媒体逻辑的生产方式都在证明,央视频的推出不仅是内容的创新,更是机制的创新:它真正实现了大小屏互动链接,并通过大小屏互动,推动总台优质内容的全媒化、生态化传播;它将真正实现总台融媒体制作思维转型,从单纯的电视线性播出思维,转变为跨平台垂直制作思维;它将真正实现内容生产从创作导向向需求导向的转变,更好地满足广大人民群众的精神文化需要和社会服务需要。
最贴心的“用户上传”
作为互联网传播时代的一种潮流和趋势,用户的广泛参与已经成为驱动当代大众传播和信息活动的主要动力之一。作为“有品质的视频社交媒体”,央视频正积极拥抱这样的潮流,通过“G拍”打通UGC上传通道,构建更加普惠的内容生态。
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