一文揭秘！大家为啥都在买盲盒？是机遇还是陷阱？

你听说过盲盒吗？

近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。

CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。

盲盒是什么？

简单来说，就是在购买前，完全不知道自己会买到哪一款玩具公仔。只有买完拆开后，才能知道玩具长什么样。最近，这种盲盒玩具特别火。线上盲盒商城，产品总是供不应求。线下的盲盒店里，到处挤满了人，甚至排起了长队。

盲盒为什么会火？

首先，盲盒的单价从39元到69元之间不等。对于大部分消费者来说，是可以接受的。它的价格设置得十分巧妙，一旦踏入，很容易陷入不断购买的循环中。

其次，盲盒产品不断更新。每个系列都会按照季节发售，而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动，产品复购率也因此大大提升。

除了固定角色，有的盲盒还会推出一些隐藏款，而这些隐藏款出现概率极低。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买。

△一个实验告诉你，为什么你会对盲盒上瘾？（央视频号：CCTV消费主张）

都是谁在买盲盒？

市面上的盲盒IP层出不穷，而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增。

根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示，单是在天猫平台上，就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元，而95后玩家占了大多数。

这些玩家中，大多数都是已经拥有了一定收入，且具备一定辨识能力的玩家。据泡泡玛特的数据显示，逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15岁~40岁之间，63%的玩家学历在本科及以上。

收集盲盒有小时候“内味”了

买盲盒的人认为这是当代年轻人解压的方式，旁观者认为盲盒用“恰到好处”的价格，偷偷掏空了消费者的钱包。

在很多人看来，盲盒和小时候吃干脆面集水浒卡、吃泡泡糖攒神奇宝贝套路类似。

△小浣熊干脆面收藏卡牌是80、90后童年记忆。

还有网友想起了马季先生的相声《宇宙牌香烟》。在相声中，马季先生称要推出系列成套产品，“集齐全套图案赢20寸彩色电视机。”

当然，马季最后露底了，近两年不会有人领走电视机。为啥？因为每套图案他都少印了三张！

有专家分析，从心理学角度看，年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比心理都带有非理性消费的色彩。此外，玩盲盒上瘾刺激不必要的非生存性消费，对于收入有限的年轻人来说是潜在的消费陷阱。

就像今日的盲盒风头正劲，“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素，它加强了人们对结果的预期心理，及可能会获得的惊喜感。

在此要提醒消费者，尤其是年轻人，要节制消费、避免成瘾，尤其避免盲目、冲动的感性消费。

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▍主编：刘梦潇

▍编辑：甄子烨

▍综合自：央视新闻、广州日报、中国新闻网等

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