律师想要一张朋友圈海报，而我想要一个真实的设计需求
这是 增长律公众号 的第 41 篇原创文章
作者：老斑鸠 编辑：代代
大家好，我是老斑鸠。
近两个月，我的个人文章谈了不少事情，增长律团队的作者们也分别建了文章专辑提醒自己更新。
我月初在朋友圈分享自己的专辑，如此写道：
想必大家也发现了，老斑鸠从今年开始写推文的范围越来越广：知识管理，产品思维，案例改写，律师采访，自媒体取标题……
确实，现在更新的这个账号的定位，让我有更大的空间，把自己这些年工作中的一些经验和教训分享给大家。
希望大家继续监督我、催更我，让我早点掏空自己，话唠变哑巴。这样好有精力去折腾点别的，哈哈。
——个人朋友圈（2022年4月1日）
然后，一位律师朋友马上给我留言道：
「还不快去写，这个月一篇都没更新呢。」
吓得我赶紧去看看当天几号……原来才是1号……瞬间觉得，好冷啊。开个玩笑。
不过，我既然自诩为推文写的「范围越来越广」，那就一定要对得住吹的这个牛。
所以，今天我们跳开公众号运营这摊子事，把目光望向朋友圈运营，来聊聊大家常用到的海报——我们运营人眼里新媒体渠道常刷到的「平面类物料」——这个东西的一些门门道道。
▲ 平面设计师推荐：黄海先生。对品牌类概念类海报感兴趣的朋友，欢迎检索下他的案例。
先拿我个人比较熟悉（也比较容易沉醉）的品牌类海报开始说道。
曾经，我和我团队的一位设计主管交换了一下我们对清明节海报（品牌海报、节日海报）的看法，后来我把我们交流的内容写成了一篇小作文，如下：
一张优秀的品牌海报，应该起到四两拨千斤的作用，高度提炼概念，浓缩字句，视觉上甚至可能会简化成纯粹的线条与色块。
而一旦展开阐述，那就至少是一篇不少于3000字的品牌文案才能讲清楚一个「设计需求」（我们甚至曾经这么试过，就为了一张张图写出一篇篇对应的文章）。这不是虚张声势，也不是煞有介事，而是推波助澜，起码唤起一片死水微澜。
所以优秀的设计师会明白：简约≠简单，甚至带有更复杂的所指与能指。就像我们能从原研哉的无印良品里，看到更多「有印」的生活思考一样。
哪有什么风花雪月，沉溺沉沦，不过是雾里看花，看出个樱花侘寂，静默无言。意义是可以自我建构的，重要的是我们是否坚持对外界传达意义，这跟我们的行为是否立足于公司利益并无太大关系。
忍把浮名，换作浅吟低唱。桃李不言，下自成蹊。
所以，对我们团队来说，无论是文案写作，还是海报设计，还是视频制作，其实都应该尝试一种「设计」，一种「创造」，哪怕人微言轻，我们也要对自己的灵魂坦诚，争取做到掷地有声。起码为了尝试取悦一下自己，都该是惊天动地的大事。
最后，简单总结一下：
这世间俗人太多，不差我们这几个。
——个人朋友圈（2021年4月2日）
▲ 无印良品，引领了「简约≠简单」的设计风。 设计主理人：原研哉。
上述对海报——平面类物料的分享，更多是侧重于品牌类的宣发，那么，当律师朋友问设计师要一张朋友圈海报的时候，真的是一定按照这个思路来支持的吗？——当然，不一定，甚至差之毫厘，谬之千里。
这也是为什么在我的观察下，坚持认为当一个海报需求展开，需求方（例如：律师）和执行方（例如：平面设计师）之间，一定要有一个新媒体运营或文案策划来衔接的原因。——衔接方这个角色，需要既懂得需求方的语境，还要能懂得执行方的语境；高阶的衔接方，甚至要融合自己的创意和思考于交付，起到1＋1＋1＞3的效果。
就拿海报需求的「类型描述」来说，光这一个点，律师朋友们发起需求时，真的明白了自己想要的是什么类型吗？
有些问题，需要从结果或效果的底层看起，反推过程和起始，也才有其意义。
下面这个新媒体平面类物料盘点，自查清单，或许会对你宣传一场活动、推介一个产品……有所帮助：
1. 主题海报（概念海报）
我们做一场线上或线下的活动，为何往往先敲定一个主题？因为主题定了，相关的文案和设计才能找到方向和范围。
比如增长律策划的「十日谈·破局」内容项目，系列标题的「破局」概念，对于设计师的视觉传达就有提示意义。
只要标题或slogan够精炼，值得为其做一张图来传达。
参考案例：苹果公司新品发布会的预告海报
2. 人物海报（单人、多人）
我发现很多律所会邀请一些大咖来作分享活动，既然有大咖在手，那么，一张醒目地突出大咖人像的海报，是邀约人报名的最大驱动力。如果是「群星荟萃」，一张群像海报，也是很能打的图。
海报的设计风格，可以结合大咖的研究范围和个人性格，传递「人」的鲜活，而不是空洞的主题罗列。
参考案例：法天使的直播预告海报，比较突出人物
3. 九宫格海报
一个活动亮点太多，一张图太满，写文章担心打开率？分解成九个单图，统一视觉分享到朋友圈，是不错的选择。
注意，九宫格海报要慎用，如果自己想分享的亮点不够「亮」，反而会对你的朋友圈造成打扰，适得其反。人的时间都很宝贵，注意力集中是建立在获得感之上的，不想花在毫无营养的吆喝之上的。
参考案例：@一条视频的微博分享，会将自己推介的产品亮点进行二次拆解，审美再造
4. 创意海报
创意只跟才华有关，跟方法无关吗？不一定的。我承认，创意海报能起到四两拨千斤的作用，把一个亮点换个巧妙的方式传达给用户，可好点子可遇不可求，需要把握好「符号」与「目的」之间的结合点。
如果招不到，宁愿不做，避免造成东施效颦的尴尬。
做创意海报的思路，这里推荐感兴趣朋友看看《超级符号就是超级创意》这本书。（后面有机会，我再为创意海报的构思过程专门写篇稿，此处就不展开了。）
参考案例：巅峰期的@杜蕾斯，可以靠一张张颇具社会化传播话题性的图打天下
5. 倒计时海报
想活动上线的紧迫性？倒计时海报是不错的选择。不过我建议倒计时不要只是「3——2——1」的时间备注传达，可以结合活动推荐的亮点，植入每天的倒计时海报之中，给到用户新的信息量，避免审美疲劳。
一般倒计时的惯例是，特别大型的活动，倒计时海报可以做7天的；一般中小型活动的，倒计时海报可以做3天的。如果是需要一点临门一脚的感觉，倒计时1天（或××小时），也是不错的选择。
物料不再多，而在精，不要只考虑「吸睛」，也要考虑「预期管理」，避免高开低走。
参考案例：锤子科技新品发布会的倒计时海报，永远能撩拨用户的心弦。（网友——其实就是我——也调侃：老罗是一个被做手机这件事耽误的品牌策划大佬……）
6. 流程海报
只发刺激性的海报？不好。流程性的海报，是为读者解决核心信息的知晓问题：时间、地点、人物、主题、主要议程、注意事项……
这样的海报，要注重的，是信息传达的准确清晰，不要整花活。
目的性明确的海报，需要注意与用户沟通的口吻，向林黛玉小姐姐学习——「娴静时如娇花照水，行动处似弱柳扶风。」
参考案例：略。大家可以留心观察，遇到那种让自己感到清晰传达信息的海报，可以多停留分析一下
7. 详情页海报
详情页海报在我看来，就是推送文章的平面化、设计师化，要涵盖清楚一个活动的主要信息，融合上述几类海报（主题、人物、流程……）的要点，这样的海报，考验的是文案策划提炼主要信息控制能力，也考验设计师的排版掌控力。
参考案例：略。同上
8.金句海报
好的故事可以自己走路，嘉宾的精彩语录，也可以。
金句海报，是对一次精彩活动的妙语点缀，也是对二次传播、通过碎片化信息吸引用户的重要方法。
借此多说一句，相比于完整视频的小视频花絮，也是起到的类似的作用。
参考案例：在我看来，法律行业，新则的线下「TED」，和庭立方的年会输出，是对金句海报掌握得比较熟练的
9. 知识卡片
相比于金句制造的记忆点，更有获得感的，还是知识沉淀本身。分享太长，如何「简化」成「速食面包」？大纲式的、导图式的知识卡片，是不错的选择。
人们会轻易拒绝广告，但不会轻易拒绝——传递知识本身价值的那份善意。
参考案例：可以看看各大知识付费平台的知识管理包，很多都是用平面物料来呈现的
除了上述提到的这些海报类型之外，还有电子名片、节日海报、日签海报、自生成海报（结合工具的物料）、裂变海报、数据播报海报……也自有其类型所属的主要目的。
▲ 华与华团队代表作《超级符号就是超级创意》，提醒大家：创意，有时候没大家想的那么神秘。感兴趣的朋友也欢迎加下我的微信，我可以分享自己对其所作的读书笔记。
现在，让我们回忆一下我本文的标题：
「律师想要一张朋友圈海报，而我想要一个真实的设计需求」。
▲ 老斑鸠的个人名片。——这也可以算作是一个电子名片平面物料的案例。
现在，我相信，你已经明白了我在等待交流的，到底是什么。
期待本文能给你带来一些思考，那是我写作最大的动力。
如果你对平面设计这件事有自己的一些理解，或者有品牌运营相关的合作需求，也欢迎联系我们团队沟通。
形式和内容相辅相成、相互成就，这也是很多律师开始用图片、小视频来运营自己的朋友圈的一大原因。
对于海报而言，文字是个更抽象的符号载体；对于视频而言，海报又变成了一个更抽象的符号载体。
如果各位读者朋友对海报这件事暂时还没打开思路，没关系，也可以先看看，我们近期上线的视频节目，总有一款适合你……
《十日谈·破局》第二期——「对话欧家路」，今晚见：
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