律师的写作和演讲，如何有意「制造金句」？
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前不久，我们团队的小伙伴九月写了一篇文章（相关阅读：《和律师一起磨课的时候，我都准备了哪些金句？》），跟各位读者朋友分享了写金句的重要性。
这时，可能就会有人问了：
「道理我都懂，我当然也知道准备金句制造记忆点的重要性，可具体而言，制造金句是有方法论可言的吗？」
——「听过很多道理，可依旧过不好这一生。」这是电影《后会无期》为这种心态所作的金句。
是的，知道WHY很重要，但能落实到HOW上，达到点WHAT，才是大家关注的一个话题的闭环。
换成一般的公众号，可能抛完概念（吹完牛×）就撤了，而对于我们团队而言，还真打算展开说说，为你提供一些「解题思路」，希望能帮助到大家落到「制造金句」的实操层面上来。
▲ 电影《让子弹飞》中的一句台词
我们是更关心过程，还是结果呢？
— 1 —
从一个例子开始讲起……
有一天下午，团队的同事突然在工作群里问我们：
「求助！女孩说自己有点偏头痛，该怎么回复才比较好？」
这时我愣了一下，赶紧帮忙想了一句话：
「你对自己是偏头痛，对我可是歪头杀。」
这时该同事愣了一下，然后表示震撼：
「教教我！」
当然，这个句子已经游走在油腻和渣男之间疯狂试探了，这里也不是在教同事变成海王……而是想大家思考：为什么这样的句子，会让大家感觉很有记忆点？
答案在对比里。
「偏头痛」和「歪头杀」，形态相同，可给受众带来的反馈却完全不同，对比强烈，却也能「自圆其说」，巧妙把负能量的信息变成了魅力值的转嫁——情绪也就此得到扭转了。（钢铁直男温馨提示，真有偏头痛而不是撒娇，赶紧吃药和看医生……）
从某种程度上讲，律师的写作和演讲，制造金句的过程，有点像新媒体推送常常关注的取标题问题（相关阅读：《听说律师自媒体：“生”于专业性，“死”于取标题？》），只是标题更像是牵一发而动全身的钩子，而金句的作用，需要更高频的出现，辅助强化输出者的表达。
而巧用对比，制造金句，就是在帮助受众建立一个看问题的不同视角，与人启迪，即是新记忆的开始。
就如同《水浒传》里同样的生辰纲，对于梁中书来说是孝敬岳父大人奸臣蔡京的「一点心意」，对于晁盖一伙来说，恰恰是「劫富济贫」该针对的不义之财。生辰纲被赋予的意义，牵动着两方博弈的势力，把这一点点破给读者，也就同时牵引着读者的目光。
▲ 水浒故事插画——「智取生辰纲」的场景
上述例子太啰嗦了？——没错，它就像是我们律师文章里的「法言法语」。于是，讲的这里，我会帮你总结道：
「蔡京等待的生日礼物，梁山好汉的创业基金。」
这是我有意在此处制造的金句，你，有印象了没？
此为巧用对比的实操落地，那个没点破的故事密码——「生辰纲」的意义，在这个句子里，实际上才真正的显露出来。
制造金句有很多种思路，而抓住「对比」关系，能帮助你很快地发现解大部分题的破题点。
— 2 —
看案例的重要性
很多律师朋友时不时联系我看看他们文章的标题， 有时候我也想着「授之以鱼，不如授之以渔」，所以一般帮忙提供一个推荐标题后，还会直接告诉对方三个方法论，它们分别是：
1，看案例。
2，看案例。
3，看案例。
——本人拙作《听说律师自媒体：“生”于专业性，“死”于取标题？》
同样的，我认为写金句同样如此，需要通过观看大量的案例，举一反三，最终变成自己的肌肉记忆。
先说看案例。
1、你办的不是案子，而是别人的人生。
——检察官刘哲先生广为流传的一句话
关键点：「不是」与「而是」对比，制造冲突；「案子」与「人生」对比，以小见大。
2、庭立方，刑事法律人的故乡。
——刑事律师机构庭立方的一句slogan
关键点：用「故乡」借代品牌符号，让符号带入我们日常所能理解的联想里。同时，「方」与「乡」押韵，方便记忆。此外，句子简短有力，把意义赋予的部分，交给受众去感受，而不是直接消化。
3、不要让刑法这个底线，动不动就上了前线。
——一位刑事法律人写的文章的主要观点，被老斑鸠编辑后，提炼出的一句话
关键点：「底线」和「前线」，平时八竿子打不着的两个线，怎么就凑在一起了？因为刑法，因为部分社会实践的泛刑主义倾向，让兜底的解决思路，变成了社会矛盾调节的常规动作。读者看到这里，会发现，光找到「对比」点还不够，还要找到一些「共同点」。
4、人最大的烦恼，就是记性太好。
——电影《东邪西毒》里的一句台词
关键点：押韵的技巧，就不展开说了。「记性太好」，本是好事，却制造了「烦恼」，初听诧异，再听合理。这在记忆制造里，叫做「陌生化处理」，本质其实还是有意知道对比，然后把说理逻辑给圆回来。
5、如果热血，没洒对地方就会变成鸡血。如果奉旨，演过了头就会被千夫所指。
——韩寒《我所理解的生活》（杂文集）
关键点：很明显，句式对偶、字数对称，更容易形成句子的仪式美感。同样的，想必屏幕前的你，会越来越清晰地意识到：
巧用对比！巧用对比！巧用对比！
▲ 电影《东邪西毒》剧照
电影改编与小说原著的对比，形散而神不散
发现了熟悉故事里的现代人的孤独母题
巧用对比，制造金句，让我们一起努力，向通篇的法言法语宣战吧。
— 3 —
分析案例，
是事后诸葛亮吗？
好了，前面两个小节，我带大家感受了下巧用对比，对于写金句重要性；以及从几个金句案例里，找到了对比所隐隐发挥的作用。那么，会不会有人认为，这样已有的案例分析，是事后诸葛亮的发言，而不具备举一反三的实操意义呢？
当然会有人这么想。
所以，我们继续说。
上述我们从金句里看到了主题，下面我带大家演练下从主题反推到金句。
1、表达一下资本也是存在国民性的主题，有人这么说：
「资本没有祖国，可是资本家有祖国。」
2、那么，我们想表达刑法的谦抑性原则，有人会这么说：
「法律，是最低限度的道德。」
谦抑性原则，又称必要性原则。
指立法机关只有在该规范确属必不可少――没有可以代替刑罚的其他适当方法存在的条件下，才能将某种违反法律秩序的行为设定成犯罪行为。
刑法的谦抑性主要发生当出现刑罚无效果、可以他法替代、无效益等情况时才会使用。
——谦抑性原则词条解释，摘自搜狗百科。（任何学科，都难免存在这样的一些概念「黑话」。）
3、主题阐述还不够明显？所以，我们要开始活学活用对比关系造金句了：
「法律是不是工具？取决于法律人是不是工具人。」——有那味了没？
4、乘胜追击，我们继续。既然谦抑性跟法律的温度有关，那么我们可以找找关于温度的对比意象，比如，这么说：
「如果法律本身是一根冰棍，那么司法者至少得是凉白开。」
5、还没过瘾？那我们继续拿上述的梁山好汉来打比方，作对比：
「司法应该让人乐于招安，而不是把人逼上梁山。」
▲ 林黛玉与薛宝钗
两位典型女性代表的性格对比
普通观众都能直接感受到
6、只要找到解题思路，同样的主题，可以换着花样写，比如《西游记》也可以拿来举例：
「刑罚的目的，不是为了制造九九八十一难，而是为了让人放下屠刀、一心向善。」
7、既然《西游记》可以，那么，《三国演义》当然也可以：
「司法执行不该像关公的水淹七军，而该像诸葛亮的木牛流马，精准量刑。」
8、既然都说到这儿了，那么，《红楼梦》也挑个例子来作对比吧：
「刑法要更像薛宝钗，而不是林黛玉，更看重情绪稳定。」
9、我们甚至，可以直接改编「你办的不是……而是……」这句话，巧用对比，来变成属于自己的原创，比如：
「你加大的不是惩罚，而是当事人走向绝望的步伐。」
10、再写一个，顺势而为，凑齐十个句子：
「法律是最低限度的道德。而我们的社会运转，不该只是为了追求及格。」
……
你看，上述换着花样写法律里的「谦抑性」主题，是不是，只有谦抑性三个字，才是冷冰冰的呢？
所以，我们甚至可以继续返场，追一句：
「我的心是冰冰的，而法律的心该是暖暖的。」
你看，只要掌握了对的方法，写金句就不再是个抓耳挠腮的苦差事，而是可以如此源源不断、出口成章。
— 4 —
小结
回到本文的标题所提出的问题上来：
律师的写作和演讲，如何有意「制造金句」？
上述我的分享，如果能多少给你带来一些启发，那我就深感欣慰了。
为了方便你理解，下面我把本文的主要分享打个小结：
1、金句对于律师的写作和演讲，是有用的，也是可以有意制造的。
2、金句的核心密码，在我看来，在于发现对比，制造对比。
3、对比不是为了刻意制造冲突，而是牵引住某个共同点。
4、看案例，学会举一反三。是写金句的长期准备动作。
5、金句就像你过目不忘的诗句，简短有力、对偶对称，是普遍共性。
「不是所有的鸟叫，都在执着于性感。」
这是我为自己的名片有意制造的金句。
那你呢？
不是所有的推文，都想触动律师朋友的认知和灵魂。
期待你的真实反馈。
金句是为内容服务的，而内容是为人与人之间更深度的连接服务的。
下面是「广而告之」时间，请看看我们角度的有意「制造金句」：
也许金句可以为演讲或者文章画龙点睛，而好的表达输出其实是在为更大的个人品牌资产沉淀而画龙点睛。
我们的每一个精妙小动作，都是系统的一部分，都是在或直接或间接为一个更大的目标而服务。金句是传播的一部分，传播是品牌的一部分，品牌是运营的一部分。
我们看到浪花朵朵，也该看到大海的波澜壮阔。（看到对比元素了没？）
发现好的问题，就像从毛线团里找到了线头。奋斗路上，关隘重重，只要向前，就一定会遇到卡点和困惑，也许我们可以帮助你，从一个“线头”开始，理清思路。
增长律团队，也为想咨询沟通更多问题的律师朋友，提供线上参谋服务（包括但不限于品牌、运营、业务……）——
参谋渠道：线上（飞书专项群）为主；线下场景另议
增长律团队出席成员：明瀚、白粥、九月、老斑鸠
参谋流程：填写由我们提供的自评表→约定时间在线会议→客户也可先向团队提问→由增长律团队针对性发问梳理待解决问题→达成第一阶段沟通共识，沉淀会议纪要、会议实录等文档内容→后续，可继续展开沟通其它合作可能
参谋费用：1200元/90分钟
让我们一起，从好问题出发，理清思路，明确方向。
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