律师定稿一篇公众号推文，需要花费8个小时？
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这是 增长律公众号 的第 62 篇原创文章
作者：老斑鸠 编辑：代代不久前，我们团队的编辑代代，分享了这样一张朋友圈截图给我看。
我点开一看，一位律师朋友这样感叹道：
代代分享这个截图，有如下意思：
「老斑鸠，律师做推文很辛苦的；可转念一想，我好像又感觉哪里不对……」
代代想到了写作计划，而我也为整个编辑排版时间而感到触目惊心。
确实，上述简单的一条朋友圈分享语，展开来看，信息量真不小：
1、这位律师写一篇文章，需要6—7小时；
2、这位律师的文章排版，需要2个小时；
3、文字排版日常需要2位律师的协助；
4、完成一篇文章本身，找素材找立意相关的，还需要1—2位律师的协助；
……
看完这个「豪华」配置，我惊呆了，这哪里是做一篇推文，这简直就是做一篇论文或做一个案子的阵势了。
抛开人力的投入，光是时间，就要花去个人和团队8小时以上？！
我完全能理解这位律师朋友对完成一篇新媒体稿件所付出的用心和努力，可从产出效率上，确实有待商榷的地方有很多。
新媒体文章，在我看来，本质是与世界互动的一个介质，这个介质在数字化内容交互的时代，碎片化不只是有内容本身决定的，也要传播路径决定的。
如果我们没有在生产路径上主动适应新媒体时代的传播路径，让「老革命用老革命的办法处理新问题」，那么结果很可能是除了感动自己之外，什么也留不下。
▲ 沉淀新媒体内容不是「大炼钢铁」
光靠堆积人力和投入热情，是很容易气馁的
（自以为的）精耕细作，如果一时半会儿拿不到自己所预期的反馈，会不会顿时懈怠？
三天打鱼，两天晒网，最终否定了律所团队「公众号运营」这件事的价值？
具体而言，律师的一篇推文定稿，有必要花8小时吗？
当然不是。我甚至要明确表示坚决反对。
说「坚持就是胜利」很容易变成一碗并不实用的鸡汤。今天我们不谈坚持，就谈谈写作——编辑——排版——定稿本身的内容生产力问题，具体有哪些方向可以提升效率。
熟悉公众号后台的朋友都知道，排版上传一篇文章，至少需要的几个元素——标题、摘要、作者名、封面、是否标原创、是否开赞赏……
这些元素很大程度上，和作者的底稿是需要高度匹配的；或者换句话说，对于公众号推文而言，这些元素，也是「内容」的重要组成部分。
那么，如果从一开始，就在作者的稿件里提示出来、体现出来，就会更节约编辑排版人员的时间，减少后续沟通的成本。
▲ 笔者的一篇文字底稿截图。我一般会在底稿开头提示编辑人员一些编辑排版信息，节约沟通时间。
每个小团队，无法做到像专业传媒机构那样的三审三校定稿文本的水平的，推文也难免会有一些硬伤——例如个别错别字——没有发现出来。不过在一些具体文章的完成小场景里，我们也可以有意制造一些流程、机制，降低定稿的硬伤率。
比如我的稿件和编辑之间是这么互动的：
用云笔记或word写好一版底稿。
↓
把文字拖到word里，点击「审阅」——「文档校对」。
↓
软件会根据常见错误，发现一些硬伤给到作者提示。
（现在WPS的校对模板，还可以勾选行业、学科，发现该语境下的一些写作常见错误，建议了解一下）
↓
这时候差不多了，再交给编辑排版人员跟进，他们的编辑过程中，其实可以对文档进行二次校对。
↓
推文预览出来，谁看更合适呢？
如果篇幅很长，作者和编辑都有些「审美疲劳」，我建议是由团队的第三人来看一遍推文预览，这样，相当于这篇稿子完成了「三次校对」。而且都在往前推进定稿的过程当中优化细节，避免内耗。
▲ WPS的文档校对服务
路径为：WPS文档——审阅——文档校对
无论是微信公众号编辑后台，还是外部推文编辑器的后台，都可以设置团队推文的常用版式：字号，字色，主题色，行间距，对齐模式，字间距，图文页间距，配图缩放……（可以添加增长律作者微信，我们可以共享团队推文的版式参数，作为你团队的参考。）
▲ 这是我们为一个律所公众号基础版式给到的一些建议。你看，版式包含这些常见设置。
版式之所是版式，就是一定时期内不会大动的部分。如果第一次排版结合自己想做的案例，有很多调整时间还可以理解，可如果每次文章都要花「2个小时」来排版，那么确实是浪费时间了。
很多律师的公众号文章很乱，时间久了，更新者和读者都会感到疲劳，此处我建议编辑排版多关注下公众号标签设置这个功能，一方面是对文章类型管理，另一方面，也可以管理团队写作的思路，查漏补缺。
以增长律团队的文章管理为例，我们是这么梳理的:
① 按作者打标签；
② 按运营大类打标签；
③ 按业务属性打标签；
……
同样的，律师的公众号同样可以这样归类自己的文章：
① 案例分享？
② 新闻点评？
③ 最新法律法规解读？
④ 产品介绍？
⑤ 团队人物？
……
不要小看文章的标签分类，日积月累，作者和编辑，可以根据「专辑」，更清晰地分析自己的内容价值，和输出的方向、数量。
关于写作本身提升效率的方法论，我已经有过一些经验分享了，此处就不展开了。
如何整理好写作案例、素材？
可以看我已经写的文章：《文案，内容运营，律师自媒体……怎么做好知识管理？》
如何用产品思维，来打造一篇文章？
可以看我已经写的文章：《鼓动律师朋友们靠近“产品经理”，我抽了哪根筋？》
如何改写案例，形成提高效率的写作结构？
可以看我已经写的文章：《律师如何把“案例”，改得更像是“故事”？》
如何提高取标题的效率，以及魅力？
可以看我已经写的文章：《听说律师自媒体：“生”于专业性，“死”于取标题？》
如何提高配图海报的准确性，辅助律师的文章说明？（如果有海报策划的需要的话）
可以看我已经写的文章：《律师想要一张朋友圈海报，而我想要一个真实的设计需求》
如何制造金句，给自己的专业写作埋下一些「点睛之笔」？
可以看我已经写的文章：《律师的写作和演讲，如何有意「制造金句」？》
……
▲ 老斑鸠在增长律公众号的文章专辑截图
点击可跳转
你会发现，推文不是写过、传播过，就失去了价值。一旦积水成渊、集腋成裘，它们会慢慢成为一个体系。
比如我看到上述的已有分享，对律师的内容服务，会发现自己关于「选题」「平台选择」「案例分析」……等主题还缺少一些分享，那么后面我该写什么，可不就更清楚了嘛。
就像我听说有些律师打算写一本书一样的想法一样，我都建议：
「一本书的目录，和篇章，就像我们公众号写作的一个个选题、标题。碎片化的写作，一旦串联成一个整体，那么完成一本书，其实反而是自然而然的事情了。写书的要点，就变成了——完整化一个大的选题库。」
看看罗翔老师的杂文集，以及短视频的延伸内容，是否有恍然大悟的感觉呢？
举一些工具例子，辅助提高自己的编辑排版效率，也可以丰富自己的内容呈现形式。
注意，以下例子不是分别作用的唯一工具。
可以举一反三，方便屏幕前你的参考：
① 选题工具：百度指数（https://index.baidu.com/v2/index.html#/）
看看什么是当下热议的法律事件、议题。
② 着陆页工具：兔展（http://www.rabbitpre.com/）
律师团队展示的简单动画效果，比直接用图文呈现效果更佳。
③ 设计工具：创客贴（https://www.chuangkit.com/designtools/designindex）
例如推文封面想用原创文案、元素？创客贴可以完成一些简单的设计。
④ 排版工具：秀米（https://xiumi.us/#/）
编辑器的好处是，可以保存几个常用版式，一键复制，让「排版」这个环节的工作量降到最低。
⑤ 视频工具：剪映（https://lv.ulikecam.com/）
关于短视频运营方面的知识，我们后续可以单独写些文章分享。
⑥ 配色工具：千图配色（https://gongju.58pic.com/）
如同人的穿搭一般不超过三种颜色一样，一篇推文的常用颜色，我们也建议不超过3种——品牌主题色、正文黑、备注灰，再辅助加粗效果，够用了。
⑦ 分发工具：微小宝（https://www.wxb.com/）
如果以公众号内容建设为阵地，其它平台如何快速覆盖内容？分发工具就是起到这样的作用。
⑧ 表单工具：金数据（https://jinshuju.net/signup）
收集读者反馈、征集活动报名、发起投票调研……表单工具可以生成链接和二维码，辅助你的文章传播的某些目标。
⑨ 活动工具：活动行（https://www.huodongxing.com/）
性质同上。只是在活动细分领域，有了一些更健全的框架思考。
⑩ 二维码工具：草料（https://cli.im/）
想让自己公众号的二维码更加个性化？二维码工具就像是专门为二维码准备的设计师。
▲ 草料二维码的主页界面
好了，我简单地总结一下今天的分享：
1、苦劳不是功劳，有些时间的节省，是为了提高整体的生产力。
2、写作与编辑排版相辅相成，多位后面的环节考虑，可以节约定稿时间。
3、建立团队内部的编辑校对小机制，事半功倍提高定稿时间。
4、常用编辑器与常用版式，就是为了消灭「排版2小时」这样的事。
5、把公众号当成一个小网站，把文章归类当成频道建设。
6、写作定稿，核心还是要回到底稿本身上来。
7、内容生产力的「开源节流」——节约生产时间，善用生产工具，管理生产资料。
8、时时复盘，查漏补缺，建立自己的「内容宇宙」。
受文章篇幅所限（我也建议律师非特殊稿件，没必要在推文这种载体里长篇大论），今天的分享就到这里，如有更多交流的需要，可以添加我的微信：
也欢迎你分享自己提高内容生产力的经验。
我们，下次分享再见。
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