更新个人公众号的律师，如何搭建“选题宇宙”？
作者：老斑鸠 编辑：代代
盘古开天地。
女娲补了天。
漏洞可以补。
万事开头难。
之前我在公众号里，已经分享过了关于律师写新媒体文章如何取标题、写金句的建议。
可我们也知道，标题可以上来就拟好——所谓标题及选题；也可以文章完工后再取——比如现在的我，隐隐约约知道我要给你分享下关于「选题」的事情，可标题会是什么，可能要等我写完了才会定下来。
取标题的压力可以延后。
可以延后思考的标题，不可以延后思考的选题。（敲黑板，这像标题。）
而金句，更像是锦上添花，对于还不知道写什么、讲什么内容的律师来说，还远远谈不上是雪中送炭。内容为王的餐桌上，金句是那个开胃菜和甜点，无法真的取代内容主食的江湖地位。
请你一杯珍珠奶茶，不能只有珍珠，没有奶茶，否则那叫珍珠沙拉。（敲黑板，这像金句。）
所以，当我的律师朋友，在开始一次分享（包括但不限于公众号文章）的时候，会犯了难：
「一看就会，提笔就废。我好像知道什么样的分享更好，而，我还没想好分享什么呢……」
每次听到这样的反馈，我会忍不住想起这个段子：
“你知道吗，詹姆斯每年都要通过几百万美金保养自己的身体。”
“好了，我知道要保养身体了，请问在哪里领几百万美金？”
“首先……你得是詹姆斯。”
哈哈。
无论是盘古开天，还是女娲补天，或是看到奔四的詹姆斯在球场上风采依旧，我们看到了结果，可并不那么清楚过程。
这，就是万事开头难里的那个开头——选题计划。
选题不对，精力浪费；选题一对，事半功倍。
更新个人公众号的律师，如何搭建「选题宇宙」？
地球小民，现在开始远行摸索，摸着石头过河，摸出「宇宙」的轮廓。
首先，我们要明确目标读者的内容需求。
写给某一类案件的当事人客户（例如涉虚开税务问题人士）？
当事人的家属（服刑人员的亲朋好友）？
写给同行的交流（参加行业论坛的文字稿）？
展现对具体行业的法律问题思考（从律师到军师）？
……
我们都知道，公众号文章一旦推出，就是流动在微信互联网的场域里，虽然谁最终能看到是我们并不确定的事情，但是，我们在输出内容时，肯定脑海中有一个预设的读者群体的。
比如现在的我，会假设是对做内容运营方面感兴趣的律师朋友们正在阅读此文。
确定读者不会让自己故步自封，反而会更让自己的表达有所针对。
言之有物的前提，是预估了有谁聆听。
写到这里，我随手打开自己微信关注的公众号列表（关注同行在分享什么，也是一个很重要的参考点），看到几个例子，我们来展开分析下：
举例
账号：法医鉴定平台
定位：专业账号
推文：《头条｜拟注销7家机构126名鉴定人！黑龙江省完成全省司法鉴定"全面评查"工作》
时间：2022.6.7（头条）
预设读者：鉴定领域从业者；鉴定潜在需求者
举例
账号：京都律师
定位：品牌账号
推文：《动态 | 构建环境合规体系——京都刑事辩护研究中心环境合规公益宣讲第二站成功举办》
时间：2022.6.7（头条）
预设读者：合规体系细分领域关注者；品牌（平台）动态关注者
举例
账号：律事良言
定位：律师自媒体
推文：《新罪名、新解释遇到了新问题：杀死一只彩鹮判多少年？》
时间：2022.5.27（头条）
预设读者：实务分享关注者；类案关注客户；同行交流
……
你看，同样是法律行业的公众号，仔细分析，会发现它们的目标读者都是有所侧重的，而这决定了选题内容的安排。
如果你喜欢的对象最喜欢看综艺，你就没必要自顾自的聊美剧。
恰好在同一个行业，恰好都叫律师，不代表我们都关心同样一些问题。
这里留个小作业：你看，增长律也在法律服务行业开了个公众号，在你看来，我们的定位、推文、预设读者，大概是什么样子的呢？期待你的思考与反馈，也不必陷入跟风的被动。
其次，我建议律师朋友们提前做好内容分栏。
内容分栏有助于用户形成对阅读内容的预期，同时也有助于自己建立写作展开的计划。
比如我们今天要讨论的是选题问题，那么，选题从「上游」到「下游」，依然存在很多旁枝末节有待展开：为什么要重视选题？选题怎么确定读者？选题库的搭建有哪些框架？从选题到落笔，还有哪些行文构思的设计？确定了读者，作者对于选题方向的调整空间还有哪些……
这个分栏的过程，如同庖丁解牛，虽然端出来的都是「牛肉」，可不同的部位与分解的分量，均能体现出分享者的思考。
关于选题库的建立与管理，团队公众号已经有过一些推文分享，放于此处，感兴趣的伙伴可以展开了解下：
相关推文：
《选题库：律师如何搞定公众号写什么》（作者：九月）
《新媒体运营：一位律师朋友要写公众号了》（作者：九月）
《文案，内容运营，律师自媒体……怎么做好知识管理？》（作者：老斑鸠）
《律师定稿一篇公众号推文，需要花费8个小时？》（作者：老斑鸠）
▲ 古老的「庖丁解牛」故事，提醒我们，学会把万事万物看作是要素拼接游戏。拆解案例，分析案例，整理案例，是构建个人写作（乃至工作）框架的开始。
最后，内心把握一个选题类型框架。
1、三分法
常规选题。（上文已提及。）
热点选题。（下文单独说。）
系列专题。
系列专题的规划，就好比是一个人打算用公众号来写一本书。
只是分了章节，分了深浅，广度与深度都可以展开。
广度分解为类别，例如你看增长律的文章专辑分类，除了以作者分类，还会把运营拆分（内容运营、组织运营、活动运营、产品运营……），从细化的分类，来阐述法律服务行业的运营观察。
当然，还是可以根据深度分解为类别，比如，同样是讲内容运营，浅层的，我们可以谈谈律师公众号的排版、编辑、标题优化，深层的，我们还可以从内容的视角，看看我们的客户，了解下内容与品牌的关系，内容对于业务的深层次带动……
按照这个思路展开，你就根本不会愁不知道写什么，只会愁还有多少东西来不及写……（压力山大。）
2、两分法
热点类。
无论是同行舆论场（社群、朋友圈等）还是互联网舆论场（微博、知乎等）都在热议的。
非热点类。
在自己已有的写作计划内（例如亲办案例分享）但未必是目前舆论场关注的（非热议类案）。
3、热点六分法
将热点类选题，从立意角度展开，还有六个思路可以参考。
孔乙己认为回字有四种写法，我们完全可以认为不止……我们可以写到完全不认识一个字。
① 类案分享，热点快车
每天的舆论热点千变万化，核心的专业问题还是那么几个，如果个人案例有类案经验可以分享，切入热点，终于专业，不失为一个很好的写作思路。
② 普通视角，真实感受
例如「疫情下的上海律师」，舆论场的视角容易千篇一律，被情绪裹挟，而一个具体的人真实感受呢？我想，这是身处局中的上海律师可以分享的差异化的一个点。
③ 微观特写，细节拿捏
同样的案例分析，结果相同，过程或许才是阅读体验能提升的部分。故事让成果，变成记忆。
④ 反面视角，逆向思维
前段时间，团队推出了一篇话题文章——关于白嫖「青年律师」做事的一个话题。我们发现，常规的思维，都是在纠结这个行为是不是白嫖，可没人深究，发生这样的争议，更底层的问题是什么？是组织？师徒模式？律师劳动的民工化？你看，跳出已有视角之外，同样的话题还能发现更多值得探讨的可能。
⑤ 知识输出，信息增密
某明星涉性侵被批捕，这时候最有信息增密价值的事情，当然是关于性侵定性的相关分享。赶得早不如赶得巧，当然，更好的，是赶得早也赶得巧。有针对性的进行知识输出，看似简单地「普法」，其实在针对性上依然能体现表达者的敏锐性与专业性。
⑥ 故事新编，绵远流长
一个故事的结束，或许是另一个故事的开始。「逃离北上广」的选题策划之后，恰恰是「逃回北上广」，律师的案例分享，可以不用一次把话说得太满。
章回体分解案例，在有限的篇幅里认真回应一个具体的问题，或许更有利于读者吸收，也给自己的下次分享留足了理由。
以上热点选题的六分法，我可以为你压缩记忆为：
同热不同案；同热不同感；同热不同历；同热不同观；同热不同知；同热不同叙。
作个自我介绍，下面是同名片（涉及风格）不同人（作者）：
好了，今天的分享就到这里。
这是我的电子名片，欢迎你跟我反馈你近期比较关心的问题，或许，就会成为我下一篇稿件的选题方向。
感谢你看到这里，如果你想了解和增长律团队能在哪些方面探讨合作的可能，欢迎关注公众号→留言「产品清单」四字，获取我们的最新产品清单参考。
我们下次分享再见咯。
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