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“舍不得的丽江”呼唤新动能，一起走进这个平行论坛
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4月25日下午，2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛举行以“张扬文化创意之帆 打造世界级精品旅游胜地”为主题的平行论坛，邀请国内外知名文旅集团、媒体、互联网企业的高管以及旅游研究专家，从“提升入境旅游消费体验的举措和实践——以沙特为例”“扬‘文旅+’创意之帆 创世界级旅游目的地”“构建文旅数字化营销体系 赋能云南国际化产品体验”“文旅产业数字化升级 如何构建文旅产业精准营销体系”“文旅融合背景下旅游演艺产品的开发——以丽江市场为例”和“科技赋能 活化县域文旅新经济”等不同角度，纵论丽江文化创意发展之道，助力丽江旅游升级和打造国际化品牌、“舍不得的丽江”IP等。
01
独特的文化体验是丽江旅游最重要IP
“舍不得的丽江”IP，作为一种独特标记，时下很火。在论坛中，“独特的文化体验是丽江旅游最重要IP”得到一致认同。“美丽风光对旅游目的地来说并不是稀缺资源，如何找准定位，展现自己的文化才至关重要。”沙特阿拉伯旅游局大中华区总经理陈懋良说，“沙特阿拉伯就是以一个‘激发灵感的王国’为主打品牌，营造来到沙特阿拉伯就找到了灵感的氛围。”“文化赋魂，科技赋能，为城市创造超级IP。把一座城市文化灵魂故事说透做足。”力方集团副总裁、北京公司总经理陈方前建议，丽江要展现自己的独特文化，才会有更好的发展前景。
中青旅研究院秘书长、中青旅战略规划与协同发展部总经理助理孙逸表示，丽江要有本地文化的体验感，学习借鉴“千年积淀的文化，原汁原味的水乡”“来过，便不曾离开”的乌镇IP做法，让“舍不得的丽江”这个“他乡的故乡”有了文化的体验，就有了情感的触动。
02
旅游产品呼唤“张扬文化创意之帆”
“如何使民族文化现代表达，传统文化国际表达，让民族文化在‘古今辉映’中‘燃’起来？如何适应需求变化，增强游客体验感？”丽江市旅游业协会会长、丽江东巴生态文化旅游股份有限公司董事长王化新，针对丽江旅游演艺市场近20年来成功与失败的案例进行了分析。他表示，在大众旅游的新时代，旅游演艺的打造与持续运营，要坚持政策引领，市场导向，文化为基，特色结合的原则来开展，寻找挖掘优秀民族文化的特点、特长，创造、创新自己独特的IP。从长远运营的角度来看，必须坚持“内容为主、创新为长、市场为主、服务至上”，不断创新转化才能形成持久的流量，才能永久的爆发。有故事可讲，有温度可感，用情怀创造，用匠心营运。“目前，90后客源群体的突起，消费理念的升级，旅游产品的融合突破势在必行。丽江除古镇小家碧玉的夜色文化外，要利用‘文旅+科技’助力，打造一个以茶马古道、东巴文化等优秀文化为主线的宏大叙事场景。”孙逸建议，丽江进一步打造“传统技艺+创意创新”的文化产业链，加速把丽江建设成为一座含底蕴、有思想、会呼吸、显灵气的文化创意之城。
“丽江瓦猫”品牌联合创始人秦树义非常看好丽江拥有的旅游资源。他表示，丽江旅游有着丰富的存量，目前做好存量的优化非常关键，要精确定位每个文化创意产品的特色，做精做深。
“丽江以其美丽的自然风景闻名于世，丽江有着非常特别的文化，源自于独特的地理环境和多元的文化，使得丽江拥有各种各样的特色产品。”《中国旅游报》社宣传推广中心主任冯豪博建议，强化创新意识，打造国际化、高端化、特色化、智慧化的世界级精品旅游胜地。
03
多维度精准营销 提升知名度和影响力
在论坛上，嘉宾们也给丽江提出了许多建设性的建议。“世界级‘舍不得的丽江’，还需要国际化的营销、会展……”孙逸认为，对客户群的旅游产品偏好、出行意向、消费能力等要进行精准匹配，根据用户实时需求，实施不同的营销策略，针对游客设计挖掘深度体验，覆盖用户旅行全链条需求。他说：“受2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛启发，中青旅愿共商推动丽江世界遗产论坛等活动，开展世界遗产、旅游、文化艺术等对外宣传与交流，推动自然与文化遗产保护利用、文旅高质量发展。”
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来源：“丽江日报”微信公众号
编辑：林 彤
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