“网红经济”升级版，重庆怎么拼？

“五一”假期将是旅游业下一个爆发点，“网红城市”再迎大考。

无论是被烧烤带飞的淄博等新晋网红，还是以摔碗酒走红的西安、以“轻轨穿楼”破圈的重庆等老牌网红城市，其号召力都持续在线。

数据显示，今年“五一”小长假，热门目的地包括重庆、成都、北京、杭州、苏州等城市。重庆旅游热度位居第一，洪崖洞等热门景区周边，已有不少酒店出现满房。

打造“网红经济”升级版，重庆该如何深挖“流量价值”，变“网红城市”为“长红城市”？

▲众多游客打卡洪崖洞景区。谢智强 摄/视觉重庆

深挖“流量价值”，最大的一盘棋局就是要做大经济总量，提升城市能级。

在这方面，已经有城市探出了先路。

比如，2018年西安“走红”之后，仅西安旅游这家企业当年净利润就达到9627万元，同比增加618.64%，彻底扭转此前亏损的局面。长沙每逢节假日，大多数网红店铺都会排起长龙，茶颜悦色家家爆满，文和友曾排号超3万桌。

但是，也有不少城市“网红流量”并未有效拉动“经济大盘”，对消费的带动力并不强，市场含金量并不高。

例如，有些城市虽然每年接待游客数以亿计，但旅游人均消费不到千元，与北京、杭州、上海等城市相去甚远。还有些地方游客来了不知道买什么，相较于北京故宫打造的彩妆系列、四川三星堆博物馆推出的川蜀麻将等，文创市场还没有拿得出手的“伴手礼”。

而想市场真正“热”起来，敏锐把握消费市场的风向最为关键。

要知道当下最不缺的就是层出不穷的网红城市。想让“网红”变“长红”，重庆要持续输出创意场景，用锐意变革迎战瞬息万变的“流量经济”。

文旅产业要不断“上新”。比如，重庆“都市游”只有与时俱进，多采用春节焰火表演、更新鹅岭二厂文创公园等新尝试，才能让网红重庆持续被热捧。此外，“区县游”也要“不走寻常路”，把丰都鬼城、奉节白帝城等文旅IP用活用好，将“网红流量”引入区县，将“打卡游”变成“深度游”，高效辐射川渝市场，让巴蜀文化旅游走廊真正“热”起来。

“重庆造”消费品也要学会“赶潮”。最近，“中华老字号”小洞天切入预制菜、啤酒巨头重啤“开”火锅店、白酒企业“江小白”布局酒馆等，正以年轻、潮流的线下场景打入年轻人的消费视野，让人眼前一亮。而重庆消费品市场正急切需要类似这样有创意、有标识度的产品，让游客“愿意花”“有地方花”“舍得花”。

如此，“网红流量”才能跳出表面风光的怪圈，“变现”成真金白银的“城市能量”。

▲红色舞台剧《重庆·1949》在重庆1949大剧院上演。尹诗语 摄/视觉重庆

深挖“流量价值”，关键在于提升文化含量，补强城市文化这块“软肋”。

一个城市的走红，不是凭空而来。

比如，十三朝古都西安，长久以来都在营造“大唐文化”的城市氛围，除了遗留下来的历史、建筑，平民化的食物、民俗也被重新定义，复制到城市生活之中。而摔碗酒作为陕南一带接待尊贵客人的仪式，最终成为引爆网络的导火索。

但客观来讲，一些“网红城市”被非议得最多的，就是缺乏“文化”，网红打卡点肤浅、雷同，导致“回头客”较少。比如，重庆网红打卡点大多集中在轻轨、立交、夜景等建筑景观，还处在“卖稀奇”的初级阶段，巴渝文化辨识度不高。

想让“网红重庆”像一部“经得起剧透”的电影那样有味道、有嚼劲，关键要为标志性文化地标换一张“吸睛”的脸。

“拉起纤藤，哟！吙！嘿！闯风雨哟，嗨嗨！哪怕路险，哟！吙！嘿！浪也陡哦，嗨嗨！一声号子，哟！吙！嘿……”对于激越奔放的川江号子，重庆或许可以在博物馆提供游客参与“拉纤喊号”的体验场景，让大家穿越千年感受长江上游的文化灵魂。

借助时下最火爆的AR、VR等前沿技术，重庆可以考虑在歌乐山白公馆与渣滓洞再现江姐、小萝卜头等革命先烈的一天，让游客在重庆1949大剧院观看红色舞台剧《重庆·1949》，身临其境感受当年的峥嵘岁月，触摸红岩文化的历史脉搏。

有了文化底蕴的加持，“网红重庆”才能在发展“流量经济”中占得先机。

▲航拍重庆中心城区。王正坤 摄/视觉重庆

有句话说，得年轻人者得天下。

《中国新闻周刊》曾经这样看待一座发展中城市的人口增加——“一座城市的未来，要看人口净流入量，尤其是年轻人口的净流入量；一座城市的经济竞争力或发展后劲，主要依靠年轻人口。”

不可否认，“网红流量”为城市吸引了发展过程中最难得的人口资源，天南地北的游客汇聚于此，重塑一个开放包容的新城市。

由此，深挖“流量价值”，提升城市魅力，扩大人口增量，事关城市活力和竞争力的大局。

不过，需要看到的是，近几年部分网红城市常住人口增加量只有几千或者几万人，与数以亿计的游客群体形成巨大反差，“网红流量”并没有为人口流入贡献明显的“增量”。

毕竟选择一个城市去旅行可以是感性冲动，但选择一个城市留下来则一定是理性权衡。想让年轻人心甘情愿地留下来，远不是一个城市的美女、美食或美景就可以实现的。

让“流量”变“留量”，重庆要把“封路宠粉”的气势延续下去，拿出“你只管来，剩下的交给重庆”的胆识，综合提升城市品质、加速产业化结构转型、提高城市创新能力、创造更多就业机会，形成城市发展的良性循环，打造宜居、宜业、宜游的魅力城市。

所谓始于颜值，忠于灵魂，重庆想要释放“网红流量”的人口红利，还需下大功夫提升城市魅力和吸附力，真正让游客“来了就不想走”“来了就走不脱”。

如果我们错过一个时期，整个城市发展就将错过一个时代。“网红经济”升级版，谁领风骚，静待分晓。

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责编 |  程正龙 祝佳欣（实习）

主播 |  伏一晨

责校 |  郑钰潇 戴赐霖（实习）

审核 |  刘海涛

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