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这是巴菲特的私人飞机师 Mike Flint 讲的故事。他做巴菲特的私人飞机师长达十年，曾经为四任美国总统开过飞机。Flint 自己野心也不小，所以他问巴菲特，不管是短期的小目标，还是人生中的重大决定，应该如何做选择。巴菲特说，你先在一张纸上列下职业里对你最重要的 25 件事。然后，你再把这 25 件事里最最重要的 5 件事圈出来。这时，Flint 有了两列清单，左边一列是最重要的 5 件事，右边一列是剩下的 20 个。巴菲特问，所以现在你要如何处理右边那 20 件事？因为那 20 件事依然还是很重要的事情，Flint 说，我会把更多时间分给那最重要的 5 件事，然后剩下一小部分时间分给那 20 件事。巴菲特说，不，Mike，你错了，那 20 件事，应该是你「不惜一切代价避免去做」的事情，这些事情永远不能占用你的时间精力，直到你先完成那 5 件事。Not-to-do-list 比 to-do-list 还重要，那么你的 not-to-do-list 是什么？Facebook 的老板 Mark Zukerburg，不论是和妻子逛街、参加演讲、出席重要的会议场合，总是一件灰 T 恤。有人问他是不是只有这一件衣服？Zukerburg 回复：「我只有一个衣柜，和大部分男人一样，虽然大家看我每天都穿一样的T恤，但它们并不是一件，我的灰色T恤有不少于 20 件。我每天早上起来，都有超过十亿的人在等着我服务，我不想把时间浪费在那些无意义的事情上，在生活中，我总是尽量简单一些，少做选择。」当说起 Mark Zukerburg ，你是不是也想到了乔布斯？他和 Zukerburg 有着同样的穿衣癖好 ——衣橱里只有 3 样：黑色高领衫、牛仔裤、New Balance 992 运动鞋。减少在不重要事情上花费的时间，将注意力放在重要的事情上，乔布斯他让好友三宅一生给他做了够穿一辈子的黑色高领衫。美国心理学家鲍迈斯教授曾提出「自我耗损」理论，人脑用来处理信息的容量和精力有限，每做一次抉择都会耗损一定脑力，影响之后的决策能力和意志力。跟有钱人学提高效率最有效的办法就是：不要把注意力，放在无关紧要的选择。贵有贵的道理，便宜有便宜的风险，一分价钱一分货，亘古不变。戴森吹风机，寿命 10 年，折合每天 0.54 元；Hastens 的床垫和枕头，寿命 30 年，折合每天不到 0.5 元；iPhone ， 2 年更新换代，折合每天不到 10 元；每天 1 元钱，你就能享受到顶级的人体工程学设计 Herman Miller 椅子。这些贵的产品，买的时候可能纠结又心痛，但拥有之后的每一天，都是享受的。真正的好的产品，是兼具功能上的实用加上心理上的满足感的。这也是为什么这些贵的东西能够获得足够高溢价的合理性所在。消费品领域的商业竞争，最重要的就是塑造品牌，塑造品牌所需要的巨大的市场和研发费用，到最后都折合成产品的溢价。享受「每天使用价值」是无价的，品牌，才是无价最重要的选择。便宜其实并不便宜，贪图便宜，会给你增加很多其它你没预料到的成本。买一个便宜的手机，可能会出现导航总位置漂移严重，那是因为手机里的 GPS 芯片不好，一些看似便宜的手机，都是在你不容易注意到的地方偷工减料，等你注意到的时候，已经晚了。还有扬声器，这是所有品牌在卖点中都不屑谈论，但每一代 iPhone ，都会在扬声器上做改进。最新的 iPhone ，声音开到 100% ，在一个 30 平米的房间使用完全没问题，不会破音，在出差的时候开电话会议、听音乐，都是享受的。这都是这一点点成本差异带来的巨大的体验不同。有些看似便宜的产品，其实并不便宜。便宜的是能看得见的成本，而那些看不见的精力，时间等的成本往往会忽视掉。综合算下来，这些便宜的产品，其实成本会更高。一个事实是，人们也许会蜂拥抢购所谓的「低价产品」，一旦手头富有，就会立刻换成更高价格的高档货，贵的手机、贵的电脑、贵的椅子、贵的化妆品、贵的衣服。你有认真管理你的衣橱么？每个冬天和夏天有重新复盘一遍自己衣橱里的所有衣服么？女人们总热衷于在买包括衣服。可是每季度买来几十件，可能最后最常穿的总是那么一两件。管理衣橱，最快的方式是先把已经拥有的赶快处理干净 —— 简单粗暴的把衣服分为两种：有无价值都是相对我们而言，无价值的就是那种扔掉你也不会眨眼的衣服，有价值由它本身价格决定。无价值的好办，最简单的操作就是扔掉你在每季度里，超过三周没穿过的衣服，直接扔，几乎都是无价值的，扔起来毫不费力。马云爸爸说，接下来的十年主题，就是大健康和小确幸。什么是小确幸呢？那就要提到日本的一本书，《第四消费时代》。第一消费时代，人口向大城市流动，都市化建设日新月异，日本开始有了电灯、百货公司、剧院、写字楼、公寓，西式的生活方式是进步的象征。第二消费时代是二战后。这个时代消费上的最大特征就是，家用电器开始批量生产，进入寻常百姓家庭。经历着「从无到有」的转变，这一代消费者的需求是大众化、标准化的。而大家对「好东西」的认识还处于「大就是好」的阶段，要买更大的彩电、更大的车子，拥有比别人更大的商品就更幸福。第三消费时代是追求个性的时代，人们对标准化的、重量不重质的消费观念已经不感兴趣了。怎么办呢？在第二消费时代，电视机这种家电已经实现了一家一台。这样的话，市场就饱和了，于是厂家开始推一人一台、一屋一台的战略。比如手表，不同的场合，穿不同的衣服，配不同的手表是常识吧，你不能只有一块… 这个时代奢侈化、标签化是大家追求的。第四消费时代的苗头是没有经历过泡沫经济的年轻人开始进入社会。托早年高速发展的福，年轻人家里该有的都有了，那种「好想要」的心情比起前一代人大大跌落了。他们消费更理性，对产品要求兼具平价、实用性、功能性，为「小确幸」买单。代表品牌优衣库、无印良品、唐吉坷德，都是这个时代崛起的。从迷恋大牌到追求高性价比，从为品牌溢价一掷千金到觉得抢个优惠券薅羊毛也挺香，你是否觉得自己消费降级了？这可能恰恰是降级中的升级。「东西不在多，小确幸就行」成了不少人普遍想法。你还在追求物质主义、品牌效应、大牌么？还是你已经开始向注重体验和实用性功能性转变了呢？原则二：计算你买的任何一个东西的实用价值和功能价值。 原则三：不一定要买大件东西比如车和房才有安全感，多在你每日都会使用的小东西上升级，找到你生活中的小确幸。原则四：每次「消费」时，问问自己能否能把这个「消费」变成「投资」？买一把好椅子是投资于自己的腰椎和颈椎健康；买一个好床垫是投资于自己的睡眠。为什么「消费」可以变成投资，因为好东西可以让你处于一个好的健康的舒服的状态。让你减少其它不必要的注意力的损失，降低选择成本，让你更加愉悦、更好的生产率，也会激励你去更加努力改善自己的生活。这些关键的消费，就变成了投资。不停地投资自己的大脑，才可以把现在的钱变成未来的钱，这是最有价值的投资。而我们要做的就是，拿现在的钱去换得赚取未来的钱的能力。你上班，想获得工资报酬，然后用自己的经验、学识、行动去解决问题，再用你完成的工作去兑换工资。上班付出的时间就可以视作「被出售」了，奋斗的本质：都是让自己出售的时间单价更高。接着，你要提高「被出售时间」单价的方法，打工的人会首先想到要提高自己的时薪。少部分人，会对「提高时间单价」产生思考上的飞跃—— 想办法把原来一份的时间，卖出更多份。写畅销书、做出可口可乐和老干妈的人、做平台让大家可以交易自己时间的人，他们就是把自己的时间卖出了更多份，或是不需要出售自己的时间，只需要在自己建起来的平台上看着别人卖时间，比如刷刷抖音、关注一些明星动态，既然你的注意力那么值钱，就一定会有人利用你——把你的注意力以极低甚至免费的价格收割过来，然后高价卖出，赚取暴利。更厉害的是，就算他们去世了，他们创造的成果，也依然可以继续贩卖，这才是最彻底的财富自由。时间是一种不仅稀缺而且不可再生的资源，为了少走一些弯路，你必须在这期间聪明且正确地出售自己的时间。人和人的注意力所能产生的收益是不同的，是有能量密度的。每天看一小时书，丰富自己的学识，每周写一篇文章，复盘一下本周的收获。你要知道，能量密度的提升是会成指数增长的。你每次投入，都会带来一些微小的提高，哪怕每次只提高 1% ，但如果坚持一年，你的能量密度会增长多少呢？你哪怕只是每天看一小时书，进步 1% ，一年之后你就会比现在厉害 38 倍。人与人的差别，不是我们所能感知到的只有数倍的差别，而可能是数百倍甚至是数万倍的差距。判断选择标准有一个就足够了：你选择的，能不能让你积累更多能力？做选择的过程中，积累你自己的「稀缺感」，越稀缺的能力越有价值。在信息流动成本越来越低的时代里，能力被埋没的可能性也会趋近于零。能力越强的人速度越快，进而获得更多新能力，进而更强。你做的每一个选择，都要考虑自己还需要什么能力，以及新的选择对于自己发展已有能力是否有帮助。就像基金一样，每个人也存在一个市场给你的「估值」和真实的「净值」，桥水资本的 Ray Dalio 说过：不要让自己的估值过分超过自己的实际价值。耐心的力量，相当于交易中的复利效应，会通过复利效应不断复利。没有耐心的人，也不会享受「延迟满足」，他们希望一下就能看到结果。就算你以极高的成本最终进入了你喜欢的领域，没有耐心，一定不会通往财富自由的。钱不是最重要的，因为它可以再生，时间也不是最重要的，因为它本质上不属于你，你只能试着与它做朋友，让它为你所用。你所拥有的最宝贵的财富是你的注意力。从价值上来看，顺序是这样的：注意力 > 时间 > 金钱。把最宝贵的注意力全部放在你自己身上，只要是投入到自己身上的注意力，就不能算是浪费的，尤其是当它被用于自我提升和成长的时候。这其实就是相信时间的力量，相信把注意力投入到自己身上一定会产出价值。你的注意力、时间、金钱流向哪，你的人生就会走向哪。
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