知名平台官宣！正式停止
入华9年来，领英的诸多本土化尝试均以遗憾收场。不过，尽管关停了“领英职场”，领英仍表示不会放弃中国市场。
从其最新转型策略来看，领英将把在中国市场的战略重点放在帮助中国企业在海外的人才招聘、品牌营销和技能培训上。领英中国微信公众号也于7月下旬恢复更新，并表示“将在这里续写领英中国的故事”。
正式关停，裁员！
8月9日，领英（LinkedIn）宣布旗下中国本土化求职平台“领英职场”正式停止服务。
据了解，8月9日后，领英人才解决方案将不再支持在中国内地的招聘服务或获取有关人才的数据洞察，包括“个人职位发布”功能及中国本地的“领英招聘专版”。所有领英职场的产品和服务都将停止，包括移动端APP、网站和微信小程序，所有“领英职场”的个人账号数据将被删除。不过，“领英职场”的变化不会影响其他领英的账号及服务。
此前于5月9日，领英官方在微信公众号和微博平台分别发布了《致领英职场会员的一封信》和《领英在华相关服务调整及策略更新》，宣布“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务，中国团队的规模也将有所缩减。
另据路透社此前报道，领英逐步淘汰在中国的求职应用程序，并计划在其销售、运营和支持团队中裁员716人。
本土化尝试再次折戟
入华9年来，领英也曾作出过不少本土化尝试，不过均以遗憾收场。
作为全球知名职业社交平台，领英成立于2002年12月，次年正式上线，2011年5月在美成功上市。2014年，领英宣布进军中国市场，推出简体中文测试版，并聘任原糯米网创始人沈博阳任领英全球副总裁、中国区总裁。凭借“精英化”、“国际化”等标签，领英中国的会员数初期增长迅猛，沈博阳在任的两年多间，领英中国的会员数从400万猛增至超过1000万。
2015年，在沈博阳主导下，领英中国推出了本土化的职场社交APP赤兔，将其定位为“最懂中国职场的社交App”。但这场本土化的创新最终以失败告终，2019年7月，在上线1438天后，赤兔正式下线。
赤兔下线或与领导层策略变化有关。据公开报道，沈博阳于2017年7月离职后，陆坚于2018年4月开始出任领英中国总裁，相较于沈博阳想用领英和赤兔实现高端路线、下沉市场“两条腿走路”的战略，陆坚并不认同，其认为两个目标用户群体没有交集，因此在产品运营策略进行了变化。2019年5月，领英中国宣布从职场社交平台转向“一站式职业发展平台”。
2021年3月，领英暂时停止了中国境内的新用户注册，以确保“平台提供的所有内容和服务均符合当地的法律和法规”。2021年10月，领英中国忽然被传将被关闭，不过，领英很快辟谣称消息不实，并表示将对战略进行调整。同年12月，领英在中国正式发布了全新应用“领英职场”，旨在帮助用户连接职业机会，协助雇主找到理想的候选人。
彼时领英高级副总裁兼全球工程负责人Mohak Shroff曾表示，“领英职场”的上线只是新战略的起点，“在接下来的几个月中，领英将更进一步，根据用户和企业客户的反馈，持续优化并打造全球领先的使用体验。”
不过这次创新历时不到两年再次失败，对此，领英指出，这一决定一方面肯定了领英在助力中国企业全球化战略方面取得的成绩，另一方面也看到了“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战，这使他们最终作出了停止服务的决定。
仍不放弃中国市场
易观分析《在线招聘求职行业洞察2022》报告显示，近五年来，在线招聘行业运营指标显著增长，人均单日使用时长稳中有升，用户黏性持续增强。伴随着周期性波动，求职行业活跃用户规模整体呈现增长态势，用户量级达五千万左右，在线招聘已成为重要求职渠道。
国内在线招聘平台市场份额占比上，2021年前程无忧、Boss直聘、猎聘分别为26.6%、25.63%、15.94%，占据着绝对优势。同时从市场格局来看，前程无忧、Boss直聘、猎聘、智联招聘等稳居第一梯队，拉钩招聘、赶集直招等位于第二梯队，斗米、兼职猫等位于第三梯队。
来源：易观分析
另据易观国际数据显示，今年3月，国内招聘平台中，前程无忧的当月活跃用户量为1850万，Boss直聘为1730万，猎聘为670万，对比领英职场仅有95.96万。
尽管如此，领英仍未打算放弃中国市场，反而表示会继续深耕中国市场，通过领英人才和营销解决方案，以及今年晚些时候即将落地中国内地的领英学习解决方案，持续支持中国企业的全球化发展。
领英CEO瑞恩·罗斯兰斯基（ Ryan Roslansky ）也在5月的声明中表示，领英将把在中国市场的战略重点放在帮助中国企业在海外的人才招聘、品牌营销和技能培训上。
据领英介绍，领英上汇聚了全球超过9.3亿职场人，6300万家公司，3.9万技能，12.8万所学校。在中国出海100 强企业中，已经有超过70%的企业正在与领英展开深度合作。仅在2021-2022年间，中国企业在领英平台累计发布的海外职位数量就达到27万个。
目前，“领英职场”APP等已无法搜索下载，不过，领英中国微信公众号已于7月下旬恢复更新，并表示“我们将在这里续写领英中国的故事”。
而转型后的领英中国又将续写怎样的故事，还需拭目以待。
▌本文来源：中国基金报
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