南安“文旅+体育”融合绘新景 激活经济发展新动力

作为古代“海上丝绸之路”重要起点，民族英雄郑成功的故乡，近年来，南安市立足现有资源禀赋，通过“文旅+体育”，打造文化为核、体育引流、旅游聚能的三位一体产业结构，文体旅融合发展驶入快车道，荣膺“全国文化先进市”“福建奥运冠军之城”和“成功之城”等称号。

南安市融媒体中心 黄奕群 摄

一、全域化统筹，培育新质生产力

南安市整体呈“北山南海、东文西工、融泉接厦、山海联动”的格局，生态资源丰富，历史底蕴深厚。近年来，南安市委、市政府以大产业视角推动文化、旅游、体育融合发展，以水为媒、以路为线、以文为脉、以产为融，培育文体旅融合发展业态。

一是统筹一体推进。召开南安市文化强市建设暨2024年文体旅高质量发展大会，坚持系统性、差异化谋划“文旅+体育”产业发展模式，有机串联山、水、城、产、人等资源，因地制宜设计体育旅游产品，挖掘地方特色和文化内涵，擦亮“冠军城 体育城”城市名片。二是完善要素配置。高规格组建南安市文旅经济发展总指挥部、南安市文体旅集团，制定出台《南安市全域旅游总体规划（2022—2036年）》、《南安市全民健康生活方式行动方案（2018-2025年）》，设立1亿元的文体旅产业发展专项资金，以全方位保障破解体制机制问题，激发文体旅融合动力。三是提炼一个IP。以“来南安、会成功”城市IP为载体，将“成功精神”与“奥运精神”相融合，精心打造“成功品牌套餐”，引八方游客领略成功精神、畅享成功之旅、感受成功魅力、共享成功际遇。打造“成功家宴”入选“2024全国美食旅游融合案例”。

二、多元化融合，激活文体旅业态

坚持宜融则融、能融尽融，拓展升级“文旅+体育”，加大核心原创产品供给，培育“文旅+体育”消费新模式，真正把资源优势转化为产业优势、竞争优势。

一是发展体育休闲产业。立足遍布全市的4100多个体育场馆，南安大力发展体育休闲产业，乡镇（街道）“村BA”赛、足球“村超”联赛、“真龙慈善杯”羽毛球赛等丰富多彩的群众体育活动轮番上演。与此同时，依托良好的生态、优越的环境，打造九都运动休闲小镇，发展绿色生态山水户外运动产业，并规划建设全省首个全域型智慧航空飞行营地，推动低空经济发展。二是打造品牌赛事活动。发挥足球、篮球、激流回旋、皮划艇、滑翔伞等国家级训练基地优势，将体育产业发展有机融入南安市旅游业发展中。按照“季季有主题、月月有赛事、周周有场景”，持续举办有辨识度的“体育+”活动。南安市“郑成功杯”国际男子篮球赛、全国汽车摩托车场地精英赛、海丝“源昌杯”世界龙舟大赛等品牌赛事，带动各类消费近千万元，赛事直播和报道网络浏览量累计超2500万人次。全国滑翔伞邀请赛、全国皮划艇激流回旋赛、“王文教杯”羽毛球公开赛等独具特色的赛事，持续擦亮“奥运冠军之城”金名片。

三是完善立体宣传体系。通过“跟着赛事去旅行”，将美食体验、产品展销、民俗文化等内容与体育赛事巧妙融合，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。邀请奥运冠军李发彬担任城市形象代言人，拍摄《冠军带你游南安》《爱拼不要紧》等宣传视频，全网流量达200多万和6580多万。

三、全要素配置，打造发展优环境

南安以“成功精神”为魂，赓续传承“爱拼才会赢、输人不输阵、输赢笑笑”的南商精神和“爱国、爱乡、爱业、爱俭”的华侨精神，从政策配套、人才集聚、营商环境等入手，打造“文旅+体育”融合发展最佳土壤。

一是更新城市面貌。科学谋划16个重点片区更新改造，植入城市“五馆”、万人体育场、西溪两岸夜经济、体育酒店、唐道金座636、成功文化园等配套，城市面貌焕然一新。持续完善交通、住宿和餐饮等基础设施，不断提升“来南安 会成功”体验感。

二是集聚人才资源。成立成功体育人才培养基金会，嫁接专业运营团队300支和专业人才超300人，做强南安体育学校，培育出李发彬、黄东萍等多个奥运冠军、世界冠军。出台36条配套措施，集聚文体旅企业83家，成功申报专项债等资金5.2亿元，为文体旅企业发展保驾护航。

三是提升服务水平。针对游客高度关注的旅游纠纷问题，建立文体旅、公安、商务、市监、卫健等部门“一体化”联动机制，健全12345便民热线、12315投诉热线受理机制，采取“即时受理、快速响应”工作机制，及时查处侵害消费者利益的不法行为，打造文体旅高品质消费环境。

“一花独放不是春，百花齐放春满园”。未来，在“奥运精神”和“成功精神”的激励下，南安将以前所未有的决心与力度，着力打造“文旅+体育”新质生产力样板，书写文体旅经济高质量发展的新篇章！

来源：南安文体旅局

编辑：林珍妮

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