微博数藏头像功能引发“换头潮”，这会是数字藏品2.0时代的开始吗？
导语：近日，不少网友发现，微博推出了数字藏品头像功能，引发了一波“换头潮”。自9月15日开始，@回忆专用小马甲、@魏泽楷、@办公室小野等数百位大V纷纷晒出自己换上的“六边形头像”。据数据显示，截止至9月28日，#六边形到底是什么梗、#微博推出数藏头像功能，两个话题在微博显示阅读次数高达2.7亿次。
据悉，“六边形头像”是微博推出的首款数字头像，由微博数字藏品官方平台@TopHolder头号藏家和@微博钱包、@微博会员制作发行，免费限量发行。根据自身的微博的粉丝数、关注数、发博数生成能量值和随机头像，数据越高获得稀有头像的概率越大，并且拥有唯一独立编号，极具社交属性和收藏价值。
目前，微博与TopHolder头号藏家正式上线H5游戏“微宇宙能量链接计划”，面向全网用户开放，只要参与互动，就可以领取属于自己的数藏头像。领取成功后，用户可在我的-微服务-TopHolder小程序中找到自己的数字藏品并设置六边形数藏头像，由于六边形头像功能需要开通微博会员才能使用，为了能让用户得到更好的体验，微博官方在设置头像后会赠送1个月微博会员。
数字藏品NFT头像成为社交新趋势
早在今年1月，推特便推出了NFT头像功能，可以使更多用户展示数字艺术。据悉，推特推出的NFT头像在设置后会显示为六边形而不是圆形，点击头像进去可查看该NFT的相关信息，例如NFT名称、创作者、流转记录、持有者，还可以跳转至Opensea查看更多的细节，这将帮助用户更好区分NFT头像与普通头像。
此项新功能仅限于Twitter Blue订阅用户使用，订阅费为每月2.99美元，会员可以将一个加密货币钱包连接到自己的账户，并从钱包中选择一个NFT作为头像。值得注意的是，Twitter账号如果被盗，黑客也无法将NFT进行转让。
全力进军元宇宙的Meta也不甘示弱，旗下的社交平台Instagram在5月测试了NFT功能，用户可以在Instagram 上分享自己创作或购买的NFT。并且用户也可以从他们的钱包中选择想要分享的NFT在Instagram 上展示NFT。
近日，Meta宣布，允许用户在Instagram和Facebook这两大平台上连接所持有的NFT，从而分享他们创建或购买的NFT。具体来说，用户可以连接像Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase Wallet和Dapper Wallet等这样的钱包应用，来展示基于Ethereum、Polygon、Solana和Flow四条公链的NFT。未来Instagram 、Facebook除买卖功能外，亦有可能自订用户NFT头像。
在国内，各大平台也在追赶这波“头像”热潮。
2021年11月，腾讯23周年庆时，腾讯官方宣布给公司员工发放纪念版QQ企鹅形象NFT，数量72000枚，每个企鹅形象都各不相同。
2022年1月5日，哔哩哔哩宣布正式入局NFT，并公布首款数字艺术头像——鸽德。据悉，鸽德系列头像是由2233个在高能链上建立的数字艺术头像构成，其中2000个（编号101-2100号）面向用户发行，233个哔哩哔哩预留(含UP主定制款)。每个鸽德头像都有独特的编号及样式，并且含有稀有款，具有收藏价值。
9月 9日，元宇宙社交平台Soul 首次进行数字藏品发售，推出的「莫比乌斯」系列在不到几分钟的时间里就相继售罄。该系列数字藏品可作为头像在 Soul App 使用、互动、交易，实现了极大的收藏价值以及丰富的社交价值。
来源：Soul莫比乌斯系列隐藏款头像
不难发现，微博在9月15日开始推出的数字藏品头像功能，与推特、Meta和哔哩哔哩、Soul有着异曲同工之处。当社交平台转向NFT营销时，数字藏品NFT不再只是一张图片，将来或许会成为人们社交中密不可分的一部分，随着越来越多的社交平台入局NFT数字藏品，以微博、Soul为首的社交平台们能否引领国内数藏行业进入2.0发展时代？
数字藏品迎来2.0时代？
数字藏品1.0没有准确的定义，整体来看，数字藏品1.0处于炒作和探索阶段。在天价“无聊猿”NFT的暴富神话之下，国内衍生出了数字藏品，投机者们跃跃欲试，数藏平台也呈井喷式爆发。
在数字藏品自出现以来，数字藏品普遍被认为是一张图片，应用场景少，炒作属性强。当市场逐渐回归理性，平台和用户也意识到数藏炒作无法支撑行业的持续性发展，随即出现了数字藏品赋能，如购买与博物馆合作的数字藏品可以获得博物馆门票，购买数字藏品送实物等玩法，但这并不足能够吸引用户。
数字藏品炒作的时代落幕后，新的阶段仍需要去探索。
微博推出的数字藏品头像功能，无疑为数藏行业开拓了新的应用场景，甚至成为国内社交平台结合NFT数字藏品的参考案例。
首先，微博的数字藏品的生成方式更具有用户参与感。此次微博发行的头像是根据博主自身的微博的粉丝数、关注数、发博数生成能量值和随机头像，数据越高获得稀有头像的概率越大，每一个头像都是独一无二的。这种根据用户数据来生成的独一无二的头像会让用户更具参与感，因为融入了用户个人的数据甚至情感等因素，对于用户来说更为特别和珍贵。
对于web3时代来说，用户参与创造是极其重要的事情。参与感会使用户对作品以及平台产生更高的粘性，这一趋势无疑会在未来的web3平台竞争当中凸显出来。
其次，微博的数字藏品不再是采用销售的方式来发行，而是免费赠送的方式。这大大降低了用户参与和获取的门槛，帮助更多人获取NFT数字藏品，参与到数字藏品的市场当中来。这一做法不但为微博的用户提供了更好更为独特的用户体验，还有利于提升微博用户的活跃度。
最后，微博此次发行的数字藏品具有极强的应用场景和社交价值。领取微博头像数字藏品的用户，可以一键将图片设置成微博头像，操作方面几乎没有任何障碍。虽然此前也有很多数藏平台实现了将数字藏品设置为头像的功能，但是却很难达到微博所能实现的价值效应。微博头像不同于一般的平台头像，他就像微信头像一样其本身具有很强的社交价值，几乎可以说是用户的社交名片。因此，微博数字藏品头像的社交价值效应可见一斑。
用户参与创造，免费获取，极强的应用价值，基本可以总结微博头像NFT数字藏品的特点。如果说1.0时代是卖图，炒作，找不到应用场景和价值的时代，那么「用户参与创造」、「免费获取」、「极强的应用价值」会是像是数字藏品2.0时代的开始吗。
结语
微博有着强大的用户基数，截至2021年底，微博的月活跃用户数为5.73亿，同比净增约5200万；平均日活跃用户数为2.49亿，同比净增约2500万，环比微增。
在如此庞大的用户基数下，微博数字藏品头像无疑值得我们关注。
微博的做法能否会为数字藏品市场打开一扇窗？值得我们思考。
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