近日，动辄上万元人民币一件的加拿大知名“网红”服装品牌加拿大鹅（Canada Goose）被中国监管部门行政处罚，原因是涉及虚假宣传，欺骗和误导消费者。
图源：Canada Goose
北京时间9月3日，根据中国国家企业信用信息公示网，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司被上海市黄浦区市场监督管理局处以45万罚款，并责令其公开更正并停止继续发布广告宣传。
原来，加拿大鹅因为一条广告语翻了车。在天猫平台的Canada Goose官方旗舰店上，发布了这样一段文字：“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒。”
Hutterite羽绒是指采自加拿大北部 Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。而事实上，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。
调查人员从中国羽绒协会及上海服装行业协会了解到，羽绒的保暖性能与羽绒的蓬松度、绒子含量两个指标直接相关，而这两个指标受鹅、鸭的生长周期影响。生长周期越长，羽绒成熟度越高，保暖性越强；体型大、发育成熟的禽鸟，羽绒质量最佳。
因此，强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性毫无依据，会对消费者的购买行为产生误导。该做法违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款，构成虚假广告行为。
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此外，调查还发现，希计（上海）商贸有限公司销售的羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒，产品的蓬松度分别为鸭绒625（美国标准）、750（美国标准），鹅绒675（美国标准）、800（美国标准）。
在该品牌销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。也就是说，其销售的大部分产品使用的并非是保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是蓬松度较低的鸭绒。
图源：Canada goose
根据中国国家企业信用信息公示系统（上海）网站显示，希计（上海）商贸有限公司主要从事“CANADA GOOSE”品牌羽绒服销售。
2018年9月起，该公司在天猫平台开设“CANADA GOOSE官方旗舰店”，委托上海博道商务有限公司进行日常运营、维护及商品发布。
当月，该公司在其天猫旗舰店发布“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。
加拿大鹅是来自加拿大的高端冬季服装制造商。由山姆·提克创建于1957年，得名自九大湖地区的特色物种加拿大雁。主要产品有各类夹克、派克大衣、滑雪装、背心、帽子、手套等。
图源：Canada goose
加拿大鹅曾因夹克衣领使用了郊狼皮毛，引起了动物权利保护者的抗议。其填充衣服所用的绒羽多进购自加拿大农村地区的胡特尔派农民。
80年代，加拿大鹅成为南极科研考察队指定的御寒服。21 世纪，随着加拿大鹅在《后天》、《国家宝藏》等电影中的出镜，它成功进入好莱坞，走进各家明星名人的衣橱。
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2012年，贝恩资本以2.5亿美元买下加拿大鹅大部分股权。根据当时公布的数据，“大鹅”在过去十余年间销售额增长4000%，年收入为3亿美元。
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2018年秋季，加拿大鹅进驻中国，在上海建立大中华区总部，并在北京三里屯太古里和香港IFC各开设一家旗舰店；同时，加拿大鹅将于与阿里巴巴旗下天猫平台合作开展中国市场电商业务，正式入驻天猫平台。其明星产品派克大衣的含税价格约在6000至14000元人民币之间。
2020年，加拿大鹅在中国的天猫旗舰店网页点击量达1.81 亿次，销售额达人民币1.67亿元。目前在美股上市的加拿大鹅公司市值45.76亿美元。2021年年报显示，加拿大鹅净利润为7020万加元，同比下降了53.72%。
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作者：轩轩
责任编辑：马家辉
出品：北美报告
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