英超联赛定制字体：为数字媒介的独特考量
导读：本期将回顾多年前蒙纳为赛事品牌制作的定制字体案例。时任蒙纳字体设计师 Toshi Omagari 与 DesignStudio 合作，为英超联赛创作了一款几和无衬线字体，适用于多种媒介，从屏幕、球衣号码、再到电视节目、排名表。
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品牌升级前，英超联赛一直使用一款全大写的字体。时过境迁，英超需要一款更清新、亲切的字体，适配各种媒介。此外，欧洲职业足球联赛的品牌营销竞争激烈，字体也需要在营销上发挥作用。
左：旧版 LOGO
右：新版 LOGO
DesignStudio 团队表示：旧的设计成形于十多年前，已经不太适应数字化渠道。我们重绘了狮子造型，让整体形象更简洁。新的字体需要在大字号下有视觉冲击力，在数字应用里也能简洁地呈现。
这款字体不仅要在大字号下确保良好的展示，还需要适应表格这样布局密集的版面，还需要用窄体来显示较长的球员名字，比如当时英格兰队的球员 Alex Oxlade-Chamberlain。
DesignStudio 的设计师说：当意识到一款全部大写的字体不够用的时候，之后的重新设计工作就会变得有趣。
品牌重塑的初期阶段，DesignStudio 绘制了一款文字标志， 标志中字母 r，g，m 的字干顶部都有略微的粗细变化。Omagari 把这种设计基因植入到之后的整套字体。在设计阶段，Omagari 常驻 DesignStudio 位于东伦敦的办公室，和团队一起打磨这套字体。
英超官网使用的定制字体 Premier Sans
Omagari 表示：因为这款字会广泛地用于电视节目和移动设备，所以数字的造型需要有一定的区分度。
新的定制字体需要驾驭所有的触点：电视和广播的视觉元素、印刷品、网站、应用程序、以及线下所有的场景。但同时，这款字体也需要传达品牌升级后的个性。
Premier Sans 的不同样式
DesignStudio 表示：虽然这是一款功能性的字体，但受众还是能察觉到一些亮点。我们尽可能增加文字、数字和标点的趣味性，能让一些特性在成段的文字里不影响阅读，但在大尺寸或者标题里又能个性十足且醒目。
字母竖划顶部加入轻微的粗细变化，让这款字体区分于其他几和非衬线字体，尤其是让数字成为焦点，使其在时钟，表格，以及其他屏显场景下清晰可辨。
这款定制字体不仅让英超和同类的赛事品牌看齐，也能和苹果或谷歌这样的名企品牌策略达到同一水平。
DesignStudio 还表示：我们一直在寻找更有人情味，更开放的元素，同时符合赛事品牌的行业风格。此外，当人们看球时，会被手机或电脑上各种事物分散注意力。所以，我们希望通过品牌升级赢得更多观众，也希望观众的注意力能回归比赛。
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关于蒙纳（Monotype）
蒙纳公司（Monotype Imaging Inc. ）于1887 年创立，从最初印刷时代支持金属字模的设计制作和排版，到现在满足数字化时代网络和各种场景电子屏幕字体呈现，蒙纳一直致力于提供业内高品质产品、技术和服务。目前，蒙纳字库拥有全球各种语言的三万多种字体，其中包含多款享誉世界百年的经典作品，比如耳熟能详的 Arial, Baskerville, Garamond, Futura, Helvetica, Times New Roman 等等。无论是与全球大品牌合作，还是面向独立的创意工作者，蒙纳都旨在帮助他们将创造力发挥到极致，最终设计出优美的品牌体验。蒙纳公司曾被《快公司》（Fast Company ）杂志誉为“设计界最具创新力的公司之一” 。