裁员3次、投资61笔，字节缘何左右“跳动”

一边离别，一边收获

作者 | 闫学功

封面 | 摄图网

去年底还在大规模招兵买马的字节跳动，因裁员登上热搜。

据新浪科技10月20日报道，字节跳动旗下游戏平台Ohayoo 350名员工中，79人被裁员，其中30名校招生被曝“团灭”。字节在回应中证实了上述消息，并称将按“N+1”标准对离职员工进行补偿，正优先安排校招生转岗。

就在此前一天，字节对外证实了商业化团队裁员的消息。类似的回应，也出现在今年8月字节旗下大力教育团队裁员之时，只不过当时实行了更高的“N+2”补偿。

字节缺钱了吗？

屡屡裁员的字节，仍然财大气粗。天眼查显示，字节今年对外投资已达61起，投资总额近238亿元。一边是大裁员，另一边是激进投资扩大版图，如此“反差”的行为背后是怎样的考量？

▌从“金饭碗”到“N+1”

字节曾被应届生看作“金饭碗”，裁员袭来，部分校招生还未过足“大厂瘾”，就不得不摘下了曾引以为荣的字节工牌。

Ohayoo是字节旗下的休闲游戏发行与自研平台，曾被视为字节在游戏市场的先锋军。但成立超过两年半，Ohayoo并没有交出足够亮眼的成绩。截至2020年9月，Ohayoo 9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超6亿元，远低于腾讯、网易等游戏大厂，与单日流水近20亿元的游戏“一哥”《王者荣耀》更是几乎没有可比性。已于今年8月23日离职的Ohayoo前任总经理徐培翔曾公开承认，Ohayoo财务状态为“尽量持平，只要不亏就行”。

投入大量资金、人力、流量资源，也给出了相对较长的试错时间，字节跳动以裁员的方式及时止损，并不令人意外。

这并非字节首次大刀阔斧地对表现不达预期的业务线“动刀”。

据豹变报道，国庆节前后，字节将河南洛阳的本地直营中心先行撤裁；10月12日，温州本地直营中心火线“撤城”，除十来人的本地生活业务团队被保留负责善后，其余100多人被限令2天内办完离职手续。预计到10月底，字节金华商业团队也将完成撤裁。

本地直营中心是字节过去几年在部分省市的商业化机构，主要负责抖音、今日头条等在当地的广告销售业务。“撤城”之前，字节在华北、华东、华南等区域有20多个直营中心。但去年年底开始，字节对商业化团队进行了一系列组织架构和业务范围调整。有字节员工称，“各大直营中心都要裁30%~70%”。

相比之下，“双减”政策之下的字节教育板块，裁员状况更加“惨烈”。

今年8月，字节旗下的大力教育正在大力“优化”，K12和学前教育部分业务的裁员赔偿为“N+2”，GOGOKID和“你拍一”项目全部关停，清北网校短期班被裁撤。据大力教育后续回应，目前仅保留旗下智能灯部门。

值得一提的是，去年10月底，字节刚启用“大力教育”品牌时，曾豪言要面向社会招聘1万人。然而，一直信奉“大力出奇迹”的字节在教育板块未能创造奇迹。

从教育到商业化到游戏平台，字节的裁员潮波及范围甚广。一向有钱任性的字节跳动，也勒紧裤腰带过起了穷日子？

▌投资领域，一掷千金

即使跟以多金著称的BAT相比，字节也并不缺钱。

今年6月，字节首次披露公司财务情况，2020年营收同比增长111%至2366亿元，毛利润增长93%至1330亿元。以去年互联网大厂们披露营收计算，字节的收入约等于腾讯的一半，百度、美团的2倍，快手的4倍。

财大气粗的字节，把大笔资金用来“买买买”，不断扩张其商业帝国的版图。

2018年至今，字节持续加快对外投资的脚步，投资公司数量从22家、26家、39家增长至2021年的61家。2021年，字节对外投资额已达237.9亿元。

图源：IT桔子

虽然投资数量上还远不及腾讯和阿里巴巴，但IT桔子数据显示，若以并购数量计算，字节自2017年以来并购热情持续高涨，逐步成为继阿里、腾讯之后的“新晋并购王”。

字节单笔投资金额也屡创新高。今年3月，字节以40亿美元收购游戏公司沐瞳科技，成为上半年规模最大的游戏行业并购案。8月，字节又豪掷90亿元收购国内最大VR厂商Pico，开始布局元宇宙，这也是中国VR行业最大的一笔收购案。

张一鸣“做事从不设边界”，字节的投资风格同样如此。

除了熟悉的视频、游戏领域，字节还瞄准了几乎所有的热门赛道。口腔护理品牌“参半”和连锁餐厅“懒熊火锅”属于新消费，芯片公司“云脉芯联”和“睿思芯科”属于AI领域，奶茶品牌“柠季”和咖啡品牌“Manner coffee”则是新茶饮。此外，字节还布局了房地产、医疗、金融等热门领域。

图源：企查查

仅今年9月，字节就投资了5家公司，横跨汽车交通、医疗健康和先进制造三个领域。

腾讯、阿里爱投大公司，字节则更青睐新鲜血液。企查查数据显示，字节跳动集团成员企业中最“年长”的一家成立于2000年，九成以上成员企业都比字节“年轻”，五成以上的成员企业都成立于近三年。

从轮次上看，字节也更倾向于早期介入，IT桔子数据显示，字节跳动投资的项目中，天使轮、A轮和B轮投资占比约为51%。

不过，截至目前，字节到处试水的投资模式，还未见明显成效。

▌矛盾背后，皆是焦虑

抖音最大的焦虑不是缺钱，而是缺流量。

曾号称“App工厂”的字节已经很久没有做出新的爆款应用，9岁的今日头条和5岁的抖音，仍是字节国民度最高的应用。

图源：QuestMobile

据QuestMobile数据，字节系的抖音、今日头条、抖音极速版进入中国移动互联网月活用户App TOP 50榜单，而西瓜视频、激萌、懂车帝等均未上榜。

虽然抖音目前日活已超6亿，但天花板已肉眼可见。据艾媒咨询数据，2021年中国短视频用户规模预计将达到8.09亿，虽高于去年的7.22亿，但年际增长率已大幅下降：2018年高达107.09%，2019年降至25.1%，2021年可能会进一步下降到12%。

图源：艾瑞咨询

今日头条面临同样的流量困境。易观数据显示，2019年6月，今日头条月活2.86亿，与QuestMobile今年6月统计的近3.2亿相比，今日头条月活跃人数两年来仅增长12%。

不仅如此，抖音的用户与今日头条用户高度重合。据巨量算数报告，抖音和今日头条用户重合度为25.3%，重合用户占今日头条用户总数的59%。这意味着，字节系产品看似包罗万象，但其实覆盖人群可能并没有想象中那么广泛。

如何吸收新鲜血液，是字节一直思考的问题。在难以避免的流量焦虑下，字节逐渐发力对外扩张，并选择了广撒网、多试错来寻找第二增长点。

字节看重投资的“性价比”。据华尔街见闻今年3月报道，张一鸣在一次内部演讲中称，在有资源之后也不应该轻易加大杠杆，在错误的方向上大投入。在他看来，随便说“All In”换句话说，就是“我不想了，就这样赌一把”。

从电商、游戏到本地生活，再到医疗、科技、房地产、快消、交通，字节跳动的投资涵盖20多个领域，但除了抖音的电商业务做出一些成绩，其余表现并不尽如人意。对于表现不佳的业务线，字节投的时候毫不犹豫，优化的时候同样杀伐果断。收到“裁员令”时，大力教育作为独立品牌运营不到一年，Ohayoo也才成立两年半。

虽然换赛道的速度够快，但字节的做法的弊端在于缺少投资深度。

一方面，“字节系”投资目前尚未成气候。另一方面，广撒网也意味着，字节在投资后往往只出钱、不出力，未能给予被投公司足够的流量支持，而是寄希望于对方自己跑出来。采取内部赛马的模式、“抽盲盒”式地等待下一个爆款，字节的焦虑恐怕还会继续。

毕竟，连张一鸣都曾经说过，很多事情在初始阶段很困难，要调动资源全力以赴尝试很多次才可能取得进展。比起目前多抓牌的思路，字节也许更应该思考如何选好和打好手中的牌。

END

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