昨日的世界：一个“芒果精”眼中的内娱二十年

时代造就芒果精

Fast Reading

■

芒果精是网友对湖南卫视狂热粉丝的戏称。他们盘踞在湖南卫视贴吧，凭借花样百出的吐槽技能站在了内娱饭圈的金字塔尖。

■

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频网站的崛起颠覆了行业格局，湖南广电虽然推出了芒果TV，但在流媒体平台中始终处于第二梯队。

■

当湖南卫视和芒果TV持续推出爆款的能力下降，活跃近20年的芒果精们，热情还能持续多久？

作者丨青城

封面来源丨乘风2023官方微博

在湖南卫视贴吧看到吐槽《乘风2023》的声音，一位“芒果精”发怒了，“不要带节奏唱衰了！”俨然一副“精神股东”的姿态。第二期节目播出后，芒果精们在贴吧奔走相告：“真火了，微博、抖音、贴吧刷屏了！”

芒果精是网友对湖南卫视狂热粉丝的戏称。他们盘踞在湖南卫视吧，以对收视率的执着和凶悍的嘲讽能力而著称。高收视率剧的演员被捧为福将，低的则大受嘲讽——演员陈坤和白敬亭分别被芒果精“赐名”为“扑坤”和“扑不亭”。

在历年的芒果精中，走出了一批批营销号、KOL和深度剧迷。凡是在湖南卫视播出的电视剧、综艺，总有人在网帖上问一句：芒果精怎么看？好事者甚至会等着芒果精对低收视率剧及其主演“写诗”和“赐名”。

以湖南卫视为中心，这群粉丝见证了影视圈近20年的浮沉。1989年出生、从初中就开始在湖南卫视贴吧活跃的“骨灰级”芒果精阿炎（化名），向雪豹财经社讲述了他的故事。

失落的“顶流粉”

如果要在粉丝圈排一排座次，巅峰时期的芒果精曾是当之无愧的“顶流粉”。

他们以写打油诗闻名，有时还会改歌词、P图、制作视频，吐槽手段层出不穷。作为论坛的“老前辈”，他们不惧人多势众的流量粉丝，也不迷信所谓的名导、大咖。只要是在湖南卫视播出的低收视率电视剧和综艺，他们一律吐槽。

这些充满娱乐精神的物料，经常会成为娱乐圈的“梗”和段子，获得病毒式传播。

在阿炎记忆中，湖南卫视吧曾是最热的贴吧之一，帖子更新快，感兴趣的帖子不做标记一不小心就会沉没。

“为什么没有所谓的‘荔枝粉’（江苏卫视粉丝）和‘番茄粉’（东方卫视粉丝）？因为湖南卫视的粉丝最多，任何争论，我们的声量一下子就盖过去了。”这无疑是一段令阿炎深感畅快的经历。

但他明白，这个快乐老家已是昨日世界。

去年，阿炎在抖音刷到了前“快男”欧豪主演的悬疑剧《胆小鬼》，一下子入了迷，急切地想找人交流。他先是回到熟悉的贴吧，但这里已是冷冷清清，回帖者寥寥。

据一位吧友统计，目前“湖南卫视吧”最高级别（17级）的吧友只有4位，16级的有25位，而这些网友中只有个位数还在活跃发帖。拥有超100万关注的湖南卫视吧，来来回回发帖、回复的都是几个熟悉的ID。

阿炎又跑到更多粉丝聚集的豆瓣，但时隔多年重回“饭圈”，他多少显得有些格格不入。

在豆瓣影视相关小组，一切都是陌生的。别人聊的剧集和明星很多他连听都没听说过。看到有人吹捧流量明星，他总是忍不住反驳几句，不出意外地惹了祸。

在豆瓣，大部分网友有自己的“粉籍”，发言谨慎，生怕不小心惹怒其他战斗力更强的粉丝群体。很多小组的管理员被几家粉丝把持，牢牢掌控组内话语权。此外，还有“披皮黑”“水军”等角色混杂，环境远比阿炎熟悉的时代复杂。

很快，他就跟小组里其他粉丝爆发了冲突。对方觉得他是“黑子”，而他认为自己只是说了真话。他还捡起了芒果精的传统技能——写打油诗，这激怒了粉丝，他的ID遭到小组永久封禁。

曾站在内娱饭圈金字塔尖的芒果精们几乎快被人遗忘了。除了“浪姐”等少数几档节目，湖南卫视和芒果TV的剧综不再是娱乐圈的话题中心，他们能关心的话题已经不多了，收视率算是其中一个。

在湖南卫视贴吧，芒果精们经常会搬一些待播、待拍电视剧的阵容和简介，分析和预测收视率，并希望湖南卫视能购买他们认为会取得高收视率剧的播出版权。

最让芒果精痛惜的是错失《狂飙》，这部剧被他们视为能够拯救“大芒朝”（芒果精对于湖南卫视的戏称）的希望，却最终登陆央视电视剧频道，刷新收视纪录。

对阿炎来说，这本身就是个不太乐观的信号：“在《快乐大本营》和《天天向上》时期，湖南卫视的综艺、剧收视率一直都是第一，谁会关注收视率啊？”

从自豪感到危机感

作为一个见证过湖南卫视辉煌时期的湖南人，阿炎成为芒果精，可以说是顺理成章。

在他成长的时代，湖南卫视从一个内陆省份电视台发展为华语娱乐中心，历经几轮竞争始终保持卫视龙头地位，《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺节目贯穿了他的童年和少年。这让他颇感自豪：“有哪一个明星要火不经过湖南台？”

上初中时，阿炎偶然搜索童年男神何炅的名字，顺藤摸瓜找到了湖南卫视贴吧，就此成为最早的一批芒果精。

何炅和李湘主持《快乐大本营》 图源：豆瓣

从《快乐大本营》到《天天向上》，再到后来的《歌手》《爸爸去哪儿》，他在贴吧见证了许多节目的起起伏伏，也从何炅的粉丝逐渐转变为湖南卫视的平台粉，湖南卫视吧就是他的“快乐老家”。

《我是歌手》和《爸爸去哪儿》播出那年，阿炎身边没有电视，特意去酒店开了一间房看节目，以示支持。在其他城市的街头听到节目主题曲，他心底都会生出一份亲切感。

二十一世纪的第二个十年，站在内娱“鄙视链”顶端的芒果精们第一次产生了危机感。

2010年，江苏卫视《非诚勿扰》开播，收视率和话题度节节攀升。2012年，浙江卫视的《中国好声音》开启了综艺大片化的时代，当了十几年卫视龙头的湖南卫视遇到挑战。

2013年夏天，湖南卫视和浙江卫视正面交手。为了对抗《中国好声音》第二季，湖南卫视祭出选秀王牌《快乐男声》，并请来了李宇春、谢霆锋、陈坤和陶晶莹等明星坐镇，两档节目同期对打。

《快乐男声2013》剧照  图源：豆瓣

也是在这个时期，收视率成了湖南卫视吧关注的焦点。

据阿炎回忆，节目播出第二天，芒果精们都会蹲在几位搬运收视率的微博博主那里，等待最新数据出炉。这些博主中不少人也是芒果精出身，他们在卫视收视率大战中完成了原始流量的积累，成为初代“营销号”。

让他失望的是，湖南卫视投入最多、明星云集的那届《快男》，收视率始终不敌《好声音》。“为什么会被按着打呢？”那段时间，他看到“对家”的新闻和消息，都会心生反感。

在芒果精们眼中，收视率是衡量一部剧、一档节目受欢迎与否的最直接标准。他们不相信口碑、营销和粉丝刷数据营造出来的“虚火”，也不迷信所谓的“逼格”，只关注收视率——它在某种程度上代表着卫视的地位。

阿炎能清晰地说出CSM、酷云、CVB等几个收视率统计工具之间的差异，分析起节目收视率高低和背后原因也头头是道。

但芒果精们的努力营业，没能挽回传统电视节目日渐衰微的大势。

最后的芒果精

“帝国斜阳，芒朝亡矣。”在湖南卫视吧，不时有芒果精发出这样的感慨。

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频网站的崛起颠覆了行业格局，湖南广电虽然推出了芒果TV，但在流媒体平台中始终处于第二梯队。

长期追踪收视情况的芒果精们，对其中的此消彼长感受深刻。

2018年，由陈坤、倪妮、倪大红等人主演的古装权谋大剧《天盛长歌》播出，豆瓣评分高达8.2，但最低单集收视率只有0.154%（CSM52城数据），创下湖南卫视黄金档有史以来的最低纪录。

《天盛长歌》剧照  图源：豆瓣

在芒果精们看来，这部剧“轰轰烈烈地扑街”，造成了该年度下半年湖南卫视黄金档崩塌效应，也损害了金鹰剧场和湖南卫视的品牌价值。这部剧甚至被视为金鹰剧场乃至湖南卫视由盛转衰的标志。

没有爆款内容的刺激，失望的情绪蔓延，湖南卫视吧越来越冷清。

微博崛起时，不少贴吧的资深用户转向了微博，转型为初代营销号。豆瓣娱乐小组走红，又有一批吧友转战收视率研究中心等小组。还坚持留在贴吧的芒果精们则日复一日地讨论着收视率，期待有一部剧能够让湖南卫视重现辉煌。

“哪部剧能够拯救我芒？”这是他们最关心的话题。

收视率低的节目和明星被吐槽得越来越激烈，白敬亭、刘亦菲被称为“扑不亭”“亦直扑”。周迅和刘涛则因为作品收视率不俗，被芒果精们捧为“芒太后”和“芒太皇太后”。只是这些剧即便收视率高，网络声量也仍然平平，未能“拯救芒朝”。

阿炎已经几乎已经不回贴吧，湖南卫视和芒果TV的节目看得也越来越少，短视频平台占据了他更多的时间。但他仍然愿意以芒果精自居。换一种思路，格局立刻打开：从湖南台走出的人已经遍布娱乐圈各个角落，未来明星的走红、节目的火爆依旧离不开芒果系的力量。

他相信再也没有哪个平台能有这样一批真情实感的粉丝。“时代造就了芒果精。现在像《快乐大本营》《天天向上》这样能陪伴一代人成长的节目太少了。”

END

雪豹财经社是腾讯新闻年度优秀作者、36氪年度优质内容创作者、今日头条财经优秀创作者、澎湃年度特约作者。您还可以在以下平台关注我们：百家号、新浪微博、新浪新闻、搜狐、网易、凤凰、知乎、界面、富途、雪球、老虎、钛媒体等。

推荐阅读

风险提示及免责条款

市场有风险，投资需谨慎。本文不构成投资建议，不作为实际操作建议，交易风险自担。

点击“阅读原文”访问雪豹财经社官网

更多更全的财经资讯及文章等着您！