《八佰》跑赢《花木兰》《信条》，但华谊难逃大时代宿命
作者 | 雨茜
编辑 | Amy Wang
自7月20日影院复工以来，电影市场逐步回暖。根据猫眼电影数据显示，截至撰稿，2020年度总票房已超过70亿。其中复工之后的票房分别为7月2.16亿和8月33.98亿，9月，两部备受期待的好莱坞影片《信条》、《花木兰》登陆院线，成为票房热门选手。
尽管两部好莱坞电影上映首日都夺得了票房日冠，但是随后都被《八佰》强势反超。截至今日，《信条》上映14天，票房收入3.75亿；《花木兰》上映7天，票房不足2亿，豆瓣评分4.8；远远无法与国产热门电影《八佰》27.5亿的票房相比。
每一部电影都逃不过大时代的宿命感
近两年来，票房总榜TOP10的好莱坞电影正在逐年减少，2014年票房冠军为《变形金刚4：绝迹重生》，前十部电影中有五部都是美国的英雄大片；并一直维持在四至五部的数量；但到2019年的TOP10中好莱坞影片锐减至两部，分别为排在第三名的《复仇者联盟4》和第十名的《速度与激情：特别行动》。
与之相反的是国产片，特别是爱国影片的崛起，《战狼2》、《红海行动》、《我和我的祖国》还有今年的高票房高口碑影片《八佰》。
2020年在疫情的影响下，人们的生活和经济都受到前所未有的冲击。尤其对于近半年未开工的电影业来说，《八佰》更像是一抹冲破乌云的曙光，给予无数处于阴霾下的电影人的一剂良药。电影里面百年前的中国正在遭受战火的洗礼，现实下，中美关系日益紧张，全球局势动荡，像《八佰》这样的电影更能满足观众的观影需求。
从产业环境来看，《八佰》率先定档，有将近一个月的时间基本无任何排片竞争，借力影院复工的大宣传趋势，让《八佰》在影片口碑和内容之外，有了“复工”这个因素的带货，现在看来，这是吃螃蟹者勇气的奖励。而《信条》《花木兰》作为舶来影片，上映的时候影院复工的宣传已经弱下来了，且宣传期比正常时期少了几个月，也可能造成刚开始的票房不及预期。
从这几部新片的境遇来看，多少能感受到一些大时代的宿命感。
制作、排片都解决，惟有PK观众口碑
一部电影的票房由多个因素决定，最重要的三点因素为：制作程度、院线排期，观众口碑。
在曾经，院线排期一度成为各个发行的“兵家必争之地”，但随着近年来互联网的高度普及，观众的口碑正在成为票房的重要标杆。豆瓣、猫影、微博甚至微信的朋友圈都成为了观影感受的发表平台。影片信息在民众间的传播效率越来越高，信息的不对称正在被抹平。一部片子内容好看与否在上映三天内就可以得到证实。
在豆瓣，给《花木兰》评分的人高达17余万，写短评的人达到9万人。无需任何宣传片和影片分析，你在豆瓣就可以将《花木兰》的所有精彩之处、槽点、短板了解的面面俱到，因此，一部电影的质量与受欢迎程度将会通过观众的口碑呈现出来，并且口碑越来越对票房产生最直接的影响。
此外，中国观众日益提高的审美标准也让许多披着“大制作、大卡司”却内容共鸣感不足的电影越来越难得到认可。
电影《花木兰》的票房低迷，一方面是电影在国外是网络播放，更重要的一点在于迪士尼的《花木兰》拍出来是西方人眼中的东方世界，从电影中的额黄妆容、女巫的设定以及战争的表现方式等等都可以看得出来。这在很大程度上不会引起中国观众的共鸣，毕竟她并不符合我们历史文化中的木兰形象。
这个问题在2008年好莱坞大片《木乃伊3》中早有体现，说着英语的秦始皇与女巫的爱情故事再次重现在2020年的《花木兰》中，好莱坞的商业情节并没有提升，不过那时候的观众仍然愿意为带有中国面孔的美国大片买单，而今天，不尊重史实的西方人视角的中国片，很难取悦观众。
同时，不管是传奇故事还是迪士尼的动画版，其都应当是当代女权很好的版本，但整部电影对于中西方女权的表达都过于拧巴和生硬，使得女性观众也没有买账。详情可以穿越从《花木兰》看好莱坞如何误读中国女权。
不能低估下沉市场
《信条》在中国市场的拿到的高分绝非偶然，诺兰本身在影迷间的影响力更是毋庸置疑。他的《盗梦空间》《星际穿越》《记忆碎片》等作品都在中国影迷间颇有声望。但影片虽然在豆瓣拿到了7.8这样的高分，票房却高开低走，差强人意。因而有人评价“这又是一部拍给影迷，而非观众的电影。”
究其原因，一是内容口碑，《信条》有一定的观影门槛，影响力难以下沉至三到五线城市。喜欢的粉丝直呼“诺兰是天才”，并有不少人表示会多看几遍，纷纷表示“看了《信条》，觉得《星际穿越》和《盗梦空间》都不烧脑了”；但也有观众直言，“这部电影着实累人”、“云里雾里，看不懂”……
这种感觉在下沉市场尤为明显，大部分人走进影院看电影更希望得到放松和愉悦，显而易见，满屏“熵值”和“钳行运动”的《信条》并不是一个绝佳选择。
二是档期空间，相较于《八佰》有长达三周的辐射期，《信条》只有在首周无新片对手，紧随起来便是《花木兰》的冲击，很快，曾经的春节档热门影片《夺冠》将在9.25日提档上映，“十一国庆档”的《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》等，涵盖了体育片、喜剧片、动作片、动画片等多个类型，这些合家欢影片，要比设有观看门槛的《信条》更具票房号召力。
不过充满悲剧的是，《八佰》虽然票房优势明显，但它背后的华谊却早已疲惫不堪，与《花木兰》背后的迪士尼、《信条》背后的华纳兄弟等巨擘相比，《八佰》只能成功不能失败。
据2020年中报显示，华谊兄弟继续亏损2.3亿元，加上2018 、2019年华谊兄弟分别亏损了10.9亿元和39.6亿元。华谊自救运动已经持续了两年。
且仅仅一部《八佰》，尚不足以将华谊救出泥潭。9月16日，华谊兄弟“趁胜追击”发布2020年-2021年片单，包括18部影片。除已上映的《八佰》之外，片单中还包括贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、冯小刚的《春天一岁》、周星驰的《美人鱼2》、罗素兄弟的《谢里》等多部知名导演作品。
根据深交所于今年6月新引入“扣非净利润为负且营业收入低于一个亿”的组合类财务退市指标，华谊似乎也并非走到退市一步，但夭折的股价仍未因《八佰》的卖座而得到证券市场的看好。
华谊的路仍荆棘满布，后续片单部部都必须如《八佰》一样才可以。
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