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双宋离婚流量疯狂:炸出一群靠“奶嘴”活着的网友

锌刻度 锌刻度

文/锌刻度记者 邓晓进 

编辑/杨靖怡

1.似乎在这样的全民舆论大潮中,一脸发蒙就是天理不容,必须自惭形秽。

2.利益的驱动,也让媒体平台、自媒体工作室等趋之若鹜。

2019年6月27日,相信多日,哪怕多年之后回顾历史上的今天,也没有任何一件事能够超越“双宋离婚”掀起的流量狂潮。 “再也不相信爱情”“受到一万点暴击”“童话破灭……”的声浪席卷各大社交媒体,一群靠“奶嘴”活着的人前赴后继地赶来原形毕露……

1/被点燃的社交轰炸


早上8点10分,记者正在为早高峰时期怎样避开堵点犀利出现在工位上而忙碌地选择着导航路线,突然接到一条闺蜜群发出来的消息:“双宋离婚真的假的?”还未等记者作出下一个反应,马上第二条、第三条消息嗖嗖地袭来:“是实锤吗?”“看来是了,新浪娱乐、腾讯这些媒体都报了。”

再接下来,群里出现了各自站队的态势:“宋仲基好伤心的样子(从宋仲基的声明得出的结论)”“宋慧乔出轨了朴宝剑?”“有可能之前那部韩剧里面两个吻戏太多”“是宋仲基出轨宋慧乔的化妆师好不好?”

在一番争论之后,成年人开始恢复了“理性推理”:“可能是婆媳矛盾导致的这场离婚”“男方是大家族,婚后希望女方息影,但女方是独立女性不接受这个安排,于是拉爆了”“婚后生不生孩子、什么时候生,也可能是争论焦点”“可能双方结婚后对其事业带来了致命打击,迫于利益压力不得不分开”

这场关于双宋离婚的讨论,在经历了一个小时之后,终于迎来了总结性发言:“今天,这个可能是全国办公室的议论话题了”“我马上要开会了,真是一天操不完的心,我怎么就那么操心呢?”“不管什么原因,还是离婚了(外加三个哭泣的表情)”“之前流言漫天,我就把《太阳的后裔》复习了一遍,以后我再也不会看了!看到就伤心!”

9点12分,这场关于双宋离婚实锤的爆炸性新闻的微信群讨论,终于在即将开始的繁忙工作中暂时告一段落。

记者翻看手机里面的微信群,除了孩子所在学校班主任建的家长群,还在发送着关于散学典礼和家长会的相关安排,其他每一个群都没能逃离出双宋离婚这个关键词。

而同时,手机里面装的APP,不论社交类、视频类还是新闻类,还是浏览器类,甚至房产类、电商类都弹出了关于双宋离婚的实锤弹窗消息。

朋友圈,更是被双宋定情之作《太阳的后裔》剧照刷屏,或感叹、或惋惜、或祝福。做蛋糕的、开摄影工作室的、从事代购的、卖母婴用品的、瑜伽健身的私教们、做自媒体的……这些大家朋友圈基本都存在的标配们,不亦乐乎地消费着这个热点。

而这个劲爆消息的杀伤力除了无缝涵盖了女性老中青还让从不看韩剧的男性们都不得不表明自己在关注。似乎在这样的全民舆论大潮中,一脸发蒙就是天理不容,必须自惭形秽。

而这个早晨发生的一幕幕还仅仅是个开始,对这个时间精心炮制的新一轮的消费还在赶来的路上。

2/不八卦就被抛弃的时代

短短几个小时,双宋离婚这个大热点就登上各大社交媒体的头条,坐上话题热搜榜的头把交椅。关注度之高、流量之庞大,除了可以见证韩流这些年的渗透能力,更见证了在背后支撑着这一切的人的巨大能量。

看着这一幕幕疯狂之举,不禁想起了“奶头乐理论”这个词。

奶头乐理论(tittytainment)出自美国战略思想家布热津斯基之口,理论指出20%的精英给80%的大众提供大量的娱乐和游戏,就如给他们塞上了奶嘴,让他们乐不思蜀,沉迷在娱乐与游戏的世界中。而其中奶嘴中最重要的一种形式就是——满足性游戏,比如拍摄大量的肥皂剧和偶像剧,大量报道明星丑闻,播放很多真人秀等大众娱乐节目。

而中国的“奶嘴”,应该还要归结到“韩流”的入侵。20世纪90年代,以韩国流行音乐、电视剧、网络游戏等时尚元素为代表的“韩流”在中国甚至整个亚洲地区迅速蔓延,主要以青少年为受众,一时间引起广大青少年对韩国明星的盲目崇拜和对韩式着装风格的疯狂模仿。

至此,韩流打开了中国沉睡的娱乐市场。而在20年后的今天,以年轻人为中心的时尚、娱乐渗透,还依然如火如荼。在行业上的体现就是如今国内不论视频网站还是电视台,几乎被两大类型的节目承包,一是电视剧,二是综艺娱乐。

而最近有媒体爆出中国抄袭韩国综艺节目达34个之多,之前就有爆出中国制作的《偶像练习生》与韩综《Produce 101》相似度高达88%。而像《爸爸去哪儿》《极限挑战》《我是歌手》等知名综艺都是韩国原版的照搬。就算面对韩综一年十倍上涨的版权价格,引进方也没有手软过。

再还原到我们的现实生活,会发现不经意就会脱口而出的“追剧”这个词的出现非常有代表性。追剧已经替代了很多日常功能,比如见面寒暄:“最近追什么句啊?”比如增进感情:“你也追这部剧啊,我也在看。”比如亲密朋友间的调侃:“我也在追这部剧,别剧透啊,剧透绝交!”“95后”“00后”开着满屏弹幕,端着手机、平板或者扑在电脑前、戴着耳机看着网剧、综艺,更是成为了一种常态。

有人说,现在年轻人的生活可以这样概括:业余时间离不开王者吃鸡,碎片时间短视频不离手,追剧追星不计代价,日常穿着紧跟明星带货,明星八卦皆通晓。

在采访中,记者发现了一个怪论。有“95后”坦言,现在如果你不去追剧、不关注八卦,将很难融进到社交圈子里面,为此也要努力去追、去关注,甚至去重塑自己的审美,除非愿意被时代抛弃。

3/狂欢背后是集体失态


随着互联网的发展,资讯的传递和获取方式已经无限便利。在街上行走、在等电梯间隙、在地铁公交上……几乎人人手机不离手。记者见过最离谱的是,一个20岁出头的小伙子,在医院排队看专家号,当到了他的号时,手机上的一局游戏还没有结束。于是他继续玩着手机走进问诊室,坐在年迈的医生对面,全程头也不抬地支吾回答医生的问题。这种玩游戏大过天的态度,是正常人际交往中的失态表现,或者说它是病态都不为过。

而今天,在上班早高峰时期,更多人倾注全部精力来关注双宋离婚,要么停下上班的脚步、要么放缓例会的进程、要么暂缓……必须要立刻在各个群里面声讨站队一番、必须要发朋友圈伤怀感叹一番、必须要最快刷出新一轮的爆料……在这个娱乐大瓜的面前,作为吃瓜群众如果不马上吃,怎么说得过去。

除了吃瓜群众,娱乐明星的八卦消息甚至丑闻附带的经济价值也让一些有利可图的追逐者,顾不了吃相到底有多难看了。

回顾过往,关于明星出轨、离婚、吸毒、炫富等报道,都是非常吸睛的,娱乐八卦登上媒体头条,甚至引发全民讨论,曾经有媒体朋友就讨论过,现在做八卦新闻比做科技、行业财经等关注度高出不是一两个量级,大多数媒体的顶级流量,几乎都来自明星八卦。

流量如何变现在这里就不用赘述了,利益的驱动,也让媒体平台、自媒体工作室等趋之若鹜。也正是因为这样,才有被称为狗仔的那群人,从某明星出道、恋爱、分手、结婚、生子、离婚……所有私生活都步步紧逼,而在这样的失态之举甚至触及法律面前,也从来没有一丝的悔悟。

还记得,那个被称为第一狗仔的人,提前在微博等公众号上,向网友们发出“周三有大爆料”之类的消息,引发全网猜测时,大多数人是麻木地猜测:×××又要凉了?而从没有人看见这难看的吃相。

“95后”的小龙,已经在电脑上扒了4个小时的资料了,只为与朋友们探讨双宋离婚背后的真正缘由。而娱乐记者Kevin同样扒了几个小时资料,并动用其熟悉的一切站姐、粉头等资源,在筹备一篇娱乐界的爆款……

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