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有声阅读火爆之下:内容和质量仍是最大痛点

许伟 锌刻度

文|锌刻度记者 许伟
编辑|陈邓新
1.中国有声书的读者规模有望增至4.78亿人,市场规模将增至63.6亿元。
2.优质内容成为平台争夺的焦点

近年来,有声阅读以适用于更多生活场景和更适合碎片化时间两大优势,成为快节奏生活下当代人优选的阅读方式,懒人听书、蜻蜓FM等移动端听书平台也随之兴起——近日,国内头部互联网音频平台懒人听书宣布完成新一轮亿元级人民币融资。本轮融资由基石资本领投、三千资本跟投,融资后公司估值达二十亿规模。


彼时有投资者表示,十分看好有声阅读行业未来的发展。不过,有业内人士却对锌刻度表示,有声阅读发展至今,内容、版权、质量,其实依然是用户选择的重点以及平台发展的掣肘。


有声阅读成为读者新选项
《陈情令》(网文《魔道祖师》的改编剧)完结之后,“陈情女孩们”该怎么办?
“当然是继续追《魔道祖师第三季》啦!已经更新到第八集了。”身为“陈情女孩”中的一员,孟甜如是答道。
孟甜告诉记者,自己在朋友安利下看了一部名为《魔道祖师》的网文后就入了坑,为了听到由其改编的广播剧,还专门下载了猫耳FM,因为这部广播剧是该平台的独家剧目。
等待更新的间歇,孟甜很快发现,这个专注于 ACG 相关内容的二次元音频社区平台上,有很多作品从题材到内容正好都是自己非常喜欢的,但点进去试听后的实际体验却并非部部都能让人满意。
在该平台上摸索了一段时间后,孟甜为自己总结了一套挑选标准:“听广播剧,认准有北斗企鹅工作室和寻声工作室参与制作出品的,绝对保质保量。CV(配音员)认准阿杰、边江、魏超、路知行、图特哈蒙、山新等大咖,质量绝对也没问题。”
在孟甜眼里,“小说只有干巴巴的文字,直接体现的是作者的写作水平。而广播剧相当于是对小说文字的二次加工,人物形象、语言、情绪都会更加丰满立体,再加上各种环境声效的加成更显真实,会让人有身临其境的感觉。”
与孟甜感受相似的还有热爱阅读的刘廷,“文字形容需要靠想象力去支撑画面,在没有影视改编剧的情况下,有声书是一个比较好的选项。”
刘廷表示,自己的听书之旅从《鬼吹灯》和《盗墓笔记》开始,这两部作品在盗墓类题材里称得上是开山鼻祖,拥趸甚多,对它们的解读版本自然也不少,因此,如何在众多版本中挑选出质量好又合心意的版本就成了一大难题。
“懒人听书、蜻蜓FM、得到......当时我下载了好几个比较大的听书平台,就是为了在这些平台上找到最好的版本,但是挨个点进去试听又太麻烦了。其实想找质量好的作品,最简单的方式就是看播放量,播放量特别少的质量,一般来说不怎么样。”
第十六次全国国民阅读调查结果显示,已经有将近30%的读者有了听书习惯。有声阅读这种可以适用于更多场景和用户碎片化阅读时间的阅读新方式正在逐渐改变国民的固有阅读习惯。

另外,有声阅读增长较快,成为国民阅读新的增长点,自然,它也成为了一大热门风口。从2002年起,这一领域就迅速涌现出多个像懒人听书、酷我听书、蜻蜓FM这样或以有声阅读起家、或开拓出相关业务的移动端有声平台。懒人听书官方透露的数据就称,其目前累计用户超过3.5亿,月活跃用户近3000万、日活跃用户近1000万
对这个行业看好的,还包括了当当网创始人李国庆。2017年9月,当当将听书业务确立为发展战略核心产品,遗憾的是,这一战略后来随着李国庆离开当当,也就宣布失败。

部分有声书质量堪忧

在孟甜和刘廷的听书体验中,内容的多寡和质量的好坏是影响他们选择平台的重要因素,也是当下众多听书用户对听书平台最原始的诉求。
艾媒咨询调查显示,有51.3%的中国受访有声书用户表示平台有声书数量是其进行平台选择主要考虑因素,其次为平台是否收录喜爱作者书刊,将收录情况作为有声书阅读平台选择主要考虑因素的用户达45.5%。
记者选取了几个知名度较高的听书平台对其试用后发现,这些主流音频平台上点击率较高(或重点推荐)的有声书基本都由网文改编而来,而这些网文大多又来自阅文集团、掌阅文学、纵横中文网、晋江文学城等国内主流网络阅读平台。
在“内容为王”大背景下,优质内容对平台的影响力毋庸置疑。但现实是,这些网络阅读平台的资源往往并非只流向单个音频平台。也因此,在这些平台上的有声小说资源极易重合。
以懒人听书为例,《狄仁杰之千手观音》《素时锦年》《画江湖之不良人》《七宗罪》......这些懒人听书热门广播剧目基本都能在其他平台上检索到或相同或相关的作品,而经由同一网文改编的不同有声书版本间最大的区别只是制作者不同。
据记者观察,在懒人听书、猫耳FM、蜻蜓FM等可支持用户自主上传作品的平台上,作品制作者要么是专业主播(主播对平台采购回来的内容进行制作,此类作品一般都需要付费收听),要么是个人用户(用户自主录制作品后上传到平台)。
这一设置虽然进一步丰富了平台的内容,还为部分用户带来了新玩法,但同时也会加大听书用户筛选优质内容的难度。正如刘廷所言,一般由专业主播出品的作品质量要远远高于由个人用户制作的作品(收听量及质量较高的基本都是专业主播作品)。

某懒人听书用户作品下的留言
那么,针对个人用户作品上传有没有什么门槛?记者尝试后发现,在大多数平台上传作品之前都必须上传用户的身份证照片进行实名认证,通过后才能进行上传操作,且这些平台还会对用户上传的作品进行审核,审核通过后才能为其他用户可见。
其实早在前段时间众多音频平台深陷下架风波时,网信办就指出,网络音频行业野蛮生长致使行业乱象频出,而部分网络音频平台的管理制度形同虚设更是加剧了内容良莠不齐的现状。
在此之后,部分平台进行了自我整顿。就目前体验来说,版权明确的作品若无相关证明,确实难以通过平台的审核,这表明整顿在一定程度上得到了效果。

需建立内容和质量双重护城河
 《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》指出,2018年中国有声书市场规模达46.3亿元,年均复合增长率为36.4%。相关数据也显示,今年,中国有声书的读者规模有望增至4.78亿人,市场规模将增至63.6亿元。
不难看出,伴随着消费者消费需求的升级,数字有声书市场正在逐年扩大。这不光让蜻蜓FM、懒人听书等早期入局者迎来爆发式增长,还吸引着其他互联网公司开始布局有声阅读领域:知乎读书会、当当云阅读。
部分有声书移动端平台发展情况
同时,一些发展势头良好的平台也受到了资本的关注。其中,行业主要平台如懒人听书、蜻蜓FM等都相继获得了高额融资。
不久前,懒人听书(垂直类听书平台头部品牌)宣布完成新一轮亿元级人民币融资,而这笔融资将用于内容及版权的引进,尤其是独家版权资源以及头部IP;同时强化平台生产能力,并结合3D音频技术等科技手段,升级用户体验。
显然,部分头部品牌已经清楚地意识到版权的获取和IP的开发实际才是出圈的重点,然而优质资源的获取以及优质内容的打造往往意味着成本的增加。可以预见,现在以及接下来很长一段时间内,优质内容将会是他们争夺的焦点。
但这种不断向外部IP上加码以获取竞争优势的方式终究是受制于人,作为各大音频平台内容最大来源的阅文集团早已建立起自有听书品牌“阅文听书”,在此情况下,又怎么指望它会将优质资源拿给竞争对手?
艾媒咨询分析师认为,“在线有声书平台竞争关键在于内容,内容丰富度和质量很大程度上决定平台竞争力。”
既然内容和质量才是音频平台的立身之本,那么在越发激烈的竞争态势及频发的行业乱象下,只有建立起自己的内容创作队伍才能保持真正的独家优势。另外,加强平台的监管力度,对作品内容及质量严格把关,为读者提供更好的听书体验也是应有之义。




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