1.校园社交场景局限性较大,关系转化和引流都是令人头痛的问题。 2.Real如我应该是吸取了来往太过于高调的教训,目前并未有大量邀请码流出,导致诸多媒体人士也在各种圈子“求码”而不得。 3.从校园社交市场入手,Real如我可以说是跟微信、QQ打了一个错位竞争;另一方面,时间上也并未落后于其他竞争对手。
开学季的热度还未消散,互联网巨头们便纷纷打起了校园社交这门生意的主意。
9月初,京东数科开发的“梨喔喔”上线。半个月后,字节跳动完成了对“Biu校园”的收购。9月24日,阿里巴巴也推出“real如我”。
校园社交赛道自人人网被卖掉之后,已许久未见这般热闹了。其中,最受关注的又是阿里,一直被诟病没有社交基因的阿里,在经历了来往的失败和钉钉的崛起之后,是否又能够如愿在校园社交赛道上领跑?
校园到职场,“无招”的野心
钉钉的崛起,带来了互联网办公的新时代,无数中小企业搭上了智能化升级的便车。同时也带动了办公社交的兴起,微信和QQ迅速反应过来,推出了办公社交QQ和企业微信。通过另辟蹊径,找到差异化市场产品的方式,现任阿里钉钉CEO的陈航(花名:无招),和钉钉走出了自己的风格。
9月24日,由钉钉团队打造的全新产品“Real如我”再次走入大众视野。从简介来看,Real如我的宗旨是“Real life.Real you!在Real如我里分享和发现身边的真人、真事、真感情。”
目前能够看到的功能有地理围栏、点亮人脸、智能相机和角色聊天。同时,据多家媒体表示,Real如我是一款针对校园社交的产品,目前处于内测阶段。
无招其实早已经盯上校园这块蛋糕。今年3月3日,在阿里杭州总部举办的“未来校园”教育峰会上,无招亲自站台发布“钉钉未来校园”解决方案。
同时,他还宣布启动“千校计划”,通过整合钉钉软件硬件及生态伙伴资源,在国内协助1000所学校共建“未来校园”示范区,孵化10000名数字化管理师,从而助力中小学校园教育数字化转型。
归根结底,校园社交场景局限性较大,关系转化和引流都是令人头痛的问题。更重要的是,如今校园社交的受众已经不再是当年人人网所面对的那群“80后”,而是从小浸润在互联网环境里的“95后”与“00后”了。
大环境之下,弱社交化不再是主流,高质量兴趣社群也在不断涌现。锌刻度曾随即采访了不少“00后”,他们在学习、交友、娱乐过程中的社交需求较大,但已经不再局限于QQ、微信、微博等社交软件,而是倾向于Soul、比心、耳觅等拥有潮、酷特性的新兴社交软件。
所以,尽管现在阿里、京东、字节跳动又不约而同入局校园社交市场,前景如何,还需要一段时间的走势观察。
Real如我目前正在内测
来往高开低走的教训
含着金汤匙出生的来往也难逃凉凉
除了吸取来往的失败教训,钉钉的成功经验,也不时被无招提及,人们有理由相信,这些成功经验,也会被用在Real如我身上——从这个角度来看,外界对Real如我的命运,会多出一些信心。
来往项目关停后,阿里的社交梦却并没有停下,时任阿里CEO的陆兆禧出局,但无招带着团队回到湖畔花园,带领7人团队开始做起了钉钉。
尽管没有来往发布时,那般惊天动地的拉人大战,也没有10亿推广费用,但在聚焦产品核心功能之后,钉钉的成功便是顺水推舟的事情了。
就在一个月前的钉钉未来组织大会上,无招宣布了钉钉的最新成绩。“截至2019年6月30日,钉钉用户数破两亿,企业组织数破1000万。刚刚宣布大家看我没有笑,其实我在心里偷着乐。”
其实,钉钉的成功经验,其实最终都可以归为几个字——错位化竞争。更重要的是,在时间上领先了微信一步。在钉钉推出1年多后的2016年4月,微信才推出了“企业微信1.0”版。
从这个角度来看,尽管人人网之外,校园社交没有成功的产品。但一方面,Real如我从校园社交市场入手,可以说是跟微信、QQ打了一个错位竞争;另一方面,时间上也并未落后于其他竞争对手。
钉钉初始团队
总结:衔接和留存,仍是校园社交的痛点
除了Real如我之外,京东数科开发的“梨喔喔”,字节跳动收购的“Biu校园”也都展现了对校园社交的野心。找到突出的特色,是这次必须解决的问题。
据锌刻度了解,当前Real如我呈现出的几个功能当中,点亮人脸、智能相机和角色聊天算是能够凸显而出的特色。对比目前市面上95后、00后钟爱的社交软件,我们能够发现拥有个性化竞争点的社交软件总是能够迅速脱颖而出。
因此将钉钉已经成熟应用的人脸识别技术嫁接到Real如我的点亮人脸、智能相机功能中,便能形成独具特色的一大卖点。
除此之外,无招还需要把人人网也未能解决的社交裂变问题解决掉。尽管校园市场广阔,但校园里的人终将会走向社会,同一拨人对于校园社交的需求便会出现断层。
做个大胆的猜想,也许钉钉之后,无招选择切入校园社交领域的原因,正是为了抓住从校园到职场的这一拨人,可如何衔接和留存,仍然需要攻克。
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