从炒鞋到潮流全品类 毒这个名字，原本寓意用户对潮流单品会上瘾，也就是“ 中毒”，听起来另类，也有自己的调性。但随着这个小众的平台出圈，毒这个称呼就显得不太主流，甚至有点贬义了。2020年1月1日，“毒”APP更名为得物，也就是毒这个字拼音的拆分，官方解释寓意为“得到美好事物”。改名之外，得物最大的变化是，在球鞋之外，平台上的品类大大扩展了。登陆得物APP，slogan是“有毒的运动、潮流、好物”，我们能看到鞋类、潮服、手表、箱包、配饰、潮玩，甚至美妆、数码、家具、汽车都囊括在内了。如今的得物，更像是一个针对年轻人的潮流电商平台。此外，国潮品牌是得物近年来发力的第二大方向。“国潮兴起是文化自信的一种体现。”得物CEO杨冰曾提到，长远来看，满足年轻消费群体对国潮的热爱和追求，必须提升消费品质，国潮品牌及产品必须能打动人心。他们将持续关注年轻人对美好生活的向往需求，开启“新国潮计划”。2020年9月，汉服品牌“栗”入驻得物，一方面销售汉服类商品；另一方面也在互动社区普及汉服文化、交流分享汉服穿搭经验。卡西欧×航海王联名款的G-SHOCK系列腕表，Kapital腰果花系列夹克外套、乐高x兰博基尼联名拼砌玩具、Dior x Air Jordan 1联名款球鞋等大量的顶级潮流单品和潮牌入驻以及首发，丰富了得物生态。得物APP商品详情页 另外，得物APP还上线了AR虚拟试穿功能。也就是用户挑选鞋子的时候，选中鞋款，将手机摄像头对准自己的双脚，就可以“云试穿”。数据显示，得物APP上“90后”消费主力在全平台用户中占比超过80%，中国每3个年轻人，就有1个使用得物APP。长期关注潮流电商的投资人徐锋告诉深燃，得物能通过顶流产品，快速获取用户，整体的GMV非常大，用户增速很快，但是在每一个单品上获取的服务费和利润其实很少，而且他们对于上游的把控能力不稳定，并没有一手的货源，平台没有定价权，单收服务费不足以支撑它的商业模式。“得物的优势是它吸引了一大部分喜欢潮流的价值观、审美等比较契合的年轻用户，这些人长期在这个平台上买卖交易，巩固了作为潮流垂类电商的地位，当人群聚集且产生交易习惯的时候，拓展品类的契机就来了。通俗地讲，它可以夹带私货，可以内部孵化一些品牌，或跟一些好的国潮品牌建立比较好的合作关系，所以得物拓展品类是个水到渠成的行为。”徐锋说。顺着这个思路，徐锋认为也许未来得物能打造顶尖的、潮流的主理人和品牌，做出更高客单价的东西，从而获取更多的利润。“未来3-5年一定是国潮崛起的时代，他们或许能享受到产业红利。”事实上，传统大牌非常强势，价格也偏透明，而国潮品牌处于崛起期，需要曝光和流量，也能给到得物利润空间，二者结合是互惠互利的事情。