“坞学”出圈，腾讯视频拿下社交观察第一综

深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 李秋涵

编辑 | 魏佳

“坞学”又添新素材，不过这一次有点催泪。

在最新一期《五十公里桃花坞2》（以下简称《桃花坞2》）节目里，节目组在大海前搭建了一个白色阶梯，嘉宾独自站在高空之中，进行超时空对话。李雪琴选择对话24岁的自己，那时她有一个喜欢的人，她希望他能抱她一下，但男生对她说，“你瘦到一百斤，我就抱你”，这让李雪琴从此之后非常抗拒别人的拥抱。

但在节目里，瘦小的嘉宾陈瑜无意中抱起了她，让她感受到了久违的双脚腾空的感觉。“她让我觉得我可以被抱起来，那不就意味着，我是可以被喜欢和爱的”，李雪琴说。

这段话触动了不少观众，在相关评论下，有网友说想到曾在恋爱中自卑的自己，也有人说被李雪琴的释怀治愈。微博上，还有观众感叹，“桃花坞后劲很强”。

“坞学”，是指因综艺《桃花坞2》而诞生的一门“学科”。

这档生活类社交观察真人秀，邀请来15位嘉宾，包含演员、钢琴家、模特多种职业类型，年龄层跨度也大，共同生活21天，一起体验群居生活，展现出不同人物的社交画像。有人的地方就有江湖，节目里，不论是嘉宾们尴尬到脚趾抠地的社交举动，还是不同嘉宾针对集体活动展现出的微表情及神态，总能成为网友们解读和二创的素材。

在这里，观众可以看到，内向者和外向者如何融入集体，又如何保留自我空间，新老一代如何处理代际差异，又如何应对社交边界，甚至还可以把节目视作职场社交的参考，看到不同人如何处理与上级、长辈之间的关系，当代社会群居生活的多种面貌都呈现在其中。

2013年前后，真人秀这一形式在内地兴起，发展近十年时间。流行风向从快综艺走向慢综艺，再走向观察类综艺，不变的真人秀已经让观众难有新鲜感，它也面临声量式微，缺乏创新的窘境，即便是有过好口碑的综N代，也让观众感到审美疲劳。

洞察社会情绪，腾讯视频深耕观察类综艺，打造的《桃花坞2》，蹚出了一条社交观察综艺的新路。在真人秀里率先从社交角度切入，构建社交群居样本，展现人与人之间的相处与连接，这是一个刁钻的角度，却又和现实生活密切相关，具有现实意义。

“坞学”出圈，不是意外。

综艺刺客《桃花坞2》火了

“坞学”是怎样俘获年轻人的？

即便已经过了近一个月，“坞学九分钟”名场面依旧还有网友在解读。毫无疑问，这是助推《桃花坞2》出圈的第一把火。

事件起因是，在一场讨论“接下来该做什么”的会议里，李雪琴提议工作应分工，避免有人抢活造成“内卷”，从而失去享受社区悠闲生活的乐趣，宋丹丹则认为没有人“抢活”，指李雪琴“没有矛盾创造矛盾”，随后，她建议举办篝火晚会，希望以此推进彼此之间的感情，在嘉宾们反馈并不积极的情况下，继续推进，引发争议。

究其本质，纠纷的起因和“群居”背景有关，新老“坞民”在融合过程中，不同年龄层、性格的人，展现出的强硬态度、表达方式，引发了争议。这九分钟内容，被网友视为一个办公室权力结构的浓缩样本，还有人从中提炼出多种职场人格代表，引发共鸣。

“坞学九分钟”只是《桃花坞2》烧的第一把火。

在后续的节目里，汪苏泷主动变“卷王”，以卷制卷，董璇主动提起离婚往事，《桃花坞2》自开播以来，几乎每一期都有能引发观众探讨热情的内容。一名业内人士提到，节目组特地不设置观察室环节，就是不希望意见领袖的解读内容为节目定调，而是要把解读权力交给观众，也正是这样，让节目留有了充分的解读空间。

共鸣感与参与感，成为了《桃花坞2》延续热度的第二把火，彻底让“坞学”出圈，引发全民热潮。

“坞学九分钟”后，事件核心人物宋丹丹、李雪琴、王传君等人的后续动作，也让观众看到不同性格、年龄层的人们处理人际摩擦时的不同方式，有代入感，也有参考性。

作为长辈，宋丹丹主动找到事件多方当事人，想要消除芥蒂；李雪琴也坦诚表达，在严肃的会议桌上，“我确实委屈了”，同时她还有一点反叛精神，在一次答题活动里调侃宋丹丹“垂帘听政”，发挥出脱口秀演员用冒犯消解问题的能力优势。

在具有压迫感的会议里，王传君勇敢说“不”，被网友称道和羡慕。但其实在后续的相处里，他也承认，自己也在想，当时是不是还可以有一个更温和的、更委婉的方式表达自己的态度。

这些场景让都让观众意识到，这是一群有态度有棱角但又充满善意的人，在用自己的方式处理集体社交中的摩擦。

这档节目的嘉宾数量是其他慢综艺的两至三倍，嘉宾构成类型更多元，在年龄方面跨度也大，宋丹丹62岁，而INTO1成员尹浩宇是一名00后。正因为嘉宾类型覆盖面广，观众总能在某个嘉宾的社交互动中，看到“自己的影子”，甚至是学到一些人际交往的技巧，这种效果是其他节难以达到的。

一定程度上，冲突的诞生，有机会让人卸下心理防线，跨出社交的安全范围，让交流更进一步。

所以我们能看到，在第一期的冲突后，更深层次的交流也开始出现。

比如在第五期，引发讨论的是嘉宾董璇谈被骂经历。当时桃花坞要派出代表参加当地的一个美食比赛，她在开车前往的路上，和宋丹丹闲聊时，聊起了前夫的澳洲往事，说出了自己当时的遭遇，“亲戚朋友瞬间都联系不上”，那时的想法是陪他度过难关，而不是落井下石，一度冲上微博热搜。这样的袒露，让人看到了董璇更真实有情义的一面，人物也因此更立体。

在相关话题下，网友也讨论起了在谷底时见识过的人情冷暖。

两季时间，从一场受质疑的社交实验，再到引发全民探讨的“坞学热”，《桃花坞》成功蹚出了一条社交观察类综艺的节目路径。节目播出后，已经获得超过800个全网热搜，14次登顶微博热搜榜TOP1的位置， 34次登上Top5的高位。开播30天，节目连续11天站内热度值超1.7万，顺利进入腾讯视频爆款俱乐部。

在小红书上“桃花坞”相关讨论贴过万，甚至还有“坞学”学者在跟着桃花坞“学职场人际交往准则”。

在豆瓣上，一位网友表达了喜欢看《桃花坞2》的原因，“每个人都有不同的想法，所以冲突是不可避免的，虽然这种尴尬的局面引起了热议和话题，但它也让我们开始思考我们如何处理这种情况”。

为什么会是《桃花坞2》？

探究起来，《桃花坞2》的出圈不让人感到意外。

在去年年底举办的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨在发布最新内容时，就基于对用户与内容的思考，提炼出三个内容关键词：好好生活、好好学习、好好运动。《桃花坞2》正是“好好生活”板块下的内容代表，从洞察社会情绪与现实生活出发，构建社会议题的探讨空间。

真人秀发展到现在，单身生活、婚恋家庭生活、婆媳关系、职场社交等人们的各类社会身份和人际关系，都被搬到了屏幕上，看似类型都开发殆尽，但一直以来，创作者还没有将目光聚焦到真正的社交关系上。它和我们的生活息息相关，毕竟只要是人，在社会生活里，就处在不同集体之中，极具参考价值。

这正是腾讯视频打造《桃花坞2》难得的地方。

首先，从一档综艺节目的角度出发，它具备娱乐价值，即能够让人笑起来，有放松心情的功能。

这是由节目设置和嘉宾构成达成的。《桃花坞》所呈现的理想社区的蓝图，能满足普通人想要远离城市喧嚣换个地方生活的愿望。在这个愿景下，在第一季基础上，节目组又适当的设置了挣贡献值等机制，促进嘉宾之间的互动和交流，为节目搭好了框架。

业内有一句名言，综艺节目选对了嘉宾，就成功了一半，《桃花坞2》也是如此。

没有剧本就是最好的剧本，某种程度上，真人秀是一种“内容共创”，参与其中的嘉宾，就是内容的创造者。在嘉宾设置上，连续参加了两季的宋丹丹、汪苏泷、李雪琴、辣目洋子、孟子义为第二季奠定了基础，有综艺感，有代际差异，也有争议性话题人物。

新嘉宾里，董璇温柔居家，武大靖真实风趣，王传君文艺浪漫，王鹤棣热情开朗爱运动，节目嘉宾选择精准，各具代表性。观众能看到明星和普通人一样，融入集体时的趣味火花，看到他们真实的一面。

其次，《桃花坞2》之所以能引发如此大的反响，还因为其在社会价值上的延展。

不论是“坞学九分钟”，还是董璇谈被骂，节目展现出群体社交里人们从陌生到磨合，再到融合的全过程，有能与观众群体建立情感共鸣的细节基础，有社交参考价值，还能为生活提供社交实用技能。

所以我们在节目里能看到，在人际关系中，日常会面临的竞争、冲突、认同等人际关系议题，甚至连尴尬场面，都有了丰富的解读。节目里，当局面一度尴尬的时候，汪苏泷对辣目洋子说，“咱俩搞会儿笑，快点”，辣目洋子回答他，“你就安静地享受这种尴尬，不好吗”。当人们放松了，尴尬也就不存在了。

如何融入集体，节目也给出了参考。比如节目中的模特陈瑜，年纪小，性格内向，在融入集体中表现出慢热和胆怯。在提出举办时尚秀之后，她慌张局促，想要被需要和认可，为了准备物资忙到凌晨4点，正是在一个新环境里，处于社交弱势地位的普通人会出现的状况。

这让很多观众感觉到共鸣：社交时的迟疑、胆怯、害怕被拒绝，这些微妙的心理原来其他人也有，我们并不孤单。

展现了这样的状态后，节目还不止步于此。感受到陈瑜的慌张，汪苏泷安慰她，“你不用一直闪闪发光”，不仅安抚了陈瑜，也安抚了屏幕面前，那些爱与自己较劲的普通人。

这些点滴细节，让节目有了社会观察价值，让观众能从中看到不同人在不同社交问题上的处理方式，探讨衍生出的代际纠纷、社交边界等话题，以反观现实生活。

能引发共鸣的综艺内容，需要创作者扎根到生活里，寻找到连接观众的窗口，腾讯视频打造《桃花坞2》，给行业带来了新启示，综艺是一个有广阔延展空间的内容载体，即便是同一个题材，创作者也可以通过多元视角与内容设置，为观众带来更深层次的节目体验。

洞察社会情绪，腾讯视频再进一步

《桃花坞2》可以说是腾讯视频聚焦综艺节目的现实意义、扎根社交观察类真人秀结出的果实，从中也可以看出腾讯视频在综艺领域一贯的思路和打法。

首先是选择了一个受观众关注的领域切入。在综艺市场，各大视频平台各占山头，爱奇艺以《中国新说唱》、优酷以《这就是街舞》这两大IP聚焦青年潮流文化；从《向往的生活》到《牧野家族》，芒果TV深耕慢综艺；而腾讯视频，持续推陈出新，选择布局以社交观察类综艺为代表的具有社会价值向的综艺内容。

另外，在这个细分领域，做到了对于现实议题的精准把握。

此前腾讯视频综艺相关负责人在接受媒体采访时就提到，在思考选题时要求团队任何可能的创意都不要被固有的赛道思维所限制，“对社会的洞察和节目的创意要足够丰富，在这个基础之上，再理性地分析和判断要不要做一档节目”。这也正是《桃花坞2》的底色所在。

一系列节目见证着探索的脚印。早在2015年，腾讯视频就做了一个大胆的尝试，当年热播的《我们15个》就是一档关于社交观察的生活实验真人秀，也是首次24小时直播的综艺节目。15位背景迥异的陌生人，没有剧本，没有任务，没有死角，在极端的环境，共同生活一年，给了观众第一次长期观察普通人生活的机会。

不过由于节目全都是素人参与，当时的观众群体还较为小众。这个“楚门的世界”式综艺，到了2021年，升级为《桃花坞》，全明星阵容撬动观众，以不变的社交观察实验，成功开启了社交观察类节目的大门。

就如此前《桃花坞》导演接受媒体采访时提到的那样，“无论是节目呈现，立意、还是要素，《桃花坞》跟其他的节目都完全不一样。我们是在做一个从0-1的东西，而不是做一个从1到N的东西。”

《桃花坞》走红后，到了2022年，《桃花坞2》的真实感与共鸣感让“坞学”早早出圈，再次展现了腾讯视频在社交观察类真人秀领域上的内容优势。

《桃花坞2》的出现是难得的，当下的真人秀已经进入瓶颈期，在行业里，各类形式节目都已经被尝试，缺乏新故事，有的内容甚至走向通过冲突、猎奇的手段吸引大众的误区，行业需要创新，也需要这样的破局者。

不仅如此，聚焦社会价值，此前热播的《灿烂的前行》《一往无前的蓝》也交出了不错的成绩单。

《灿烂的前行》展现身处失恋困境的男女嘉宾，在旅程中，如何治愈失恋情绪如何蜕变的经历。不止有对“失恋”话题的探讨，还聚焦了大量与当代年轻人有关的社会议题、心理问题等。贴近年轻人生活的高质量内容，让节目播出后获得了8.2分的知乎开分，在短视频平台上的热搜达74个，相关短视频播放量达到了3.9亿。

《一往无前的蓝》里，嘉宾们以“消防新生”身份入驻消防站，和消防员们同吃同住同训练，参与严肃考核，甚至真实出警，展现出消防员职业背后的故事。题材罕见，具有社会价值，微博评分达8.3分，豆瓣评分达7.9分，高口碑成功撬动观众的追更热情，热播时，微博热搜达306个，连续10周霸榜综艺热播榜，相关话题阅读量高达17亿。

从《桃花坞2》到《一往无前的蓝》，节目受欢迎的本质原因相同。

这些内容的诞生，需要视频平台及创作者们，不浮于内容表面，不以流量噱头为导向，回归内容本身，发挥综艺载体特有的娱乐与纪实优势，为观众提供一个窗口，帮助他们看见更广阔的世界，看见更真实丰富的自己，看见生活的更多可能性，这也正是腾讯视频所致力的。

在综艺领域，腾讯视频持续推陈出新，进行了多领域多类型的探索，率先开启了素人恋综、素人职场等领域的内容热潮，同时，腾讯视频努力构建关照社会生活的内容空间，让节目能深入社会肌理，不止是为观众提供娱乐价值，同时也兼顾了社会价值。

在“假人”横行的内娱里，《桃花坞2》就像是一档兼顾娱乐性的纪实节目，让网友看到了真实的“人”，感受社交的奥义，以反观现实生活。

由此来看，社交观察真人秀《桃花坞2》的出圈，是腾讯视频在社交观察类真人秀的探索里，交出的一份答卷，也是一次水到渠成的结果。

*题图及文中配图来源于《桃花坞2》。

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