1700元的保时捷菜刀，谁在买？

中新经纬（jwview）综自中新经纬（牛朝阁）、上游新闻、保时捷设计官网、微博等公开信息

12日，话题#保时捷卖中国标准菜刀售价1700元#登上微博热搜。

近日，保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，名为“P22中国刀 ”，售价240美元（折合人民币约1700元）。

保时捷设计在菜刀描述中这样介绍：“东方厨房不可或缺，来自中国的标准刀长度17.3厘米。”官网信息显示，其重量为320克。

保时捷设计美国官网

官网显示，这把菜刀整体简约，唯一的装饰便是手柄前端的金属块和字样刻印“Type 301”“纯301钢，由保时捷设计”。

有网友表示，这是保时捷“割韭菜”行为，也有网友认为，该把菜刀应列为收藏品珍藏。

图源微博评论

针对为什么卖菜刀，中新经纬12日以顾客身份致电保时捷设计精品销售(上海)有限公司，电话未获接通，随后中新经纬又致电保时捷中国官网客服，对方表示最近关于（菜刀的）咨询特别多，菜刀由保时捷设计负责，他查询不到相关信息。

有媒体以顾客身份致电询问这款保时捷中国菜刀能否拍蒜，11日，保时捷设计精品销售(上海)有限公司工作人员回应：“可以拍蒜，具体使用建议需咨询当地销售公司”。

中新经纬在保时捷设计官网看到，除了菜刀，保时捷还售卖太阳镜、背包、夹克、油桶座椅等，售价上千元。其中一款名为50Y SUNGLASSES P’8942的太阳镜售价高达910美元（折合人民币约6523.34元），一款标着HEADPHONES PDH80的耳机售价高达425美元（折合人民币3046.61元）。

12日午间，中新经纬再次刷新保时捷设计的官网，发现其跳转为“正在维护中”的页面，一度无法正常打开。

保时捷设计官网截图

谁会为1700元的菜刀买单？

公开资料显示，保时捷设计由最初的911跑车设计师费迪南德·亚历山大·保时捷于1972年创立，第一款产品是由保时捷订购的手表，将送给这家汽车制造商的长期员工。现在，保时捷设计的产品涵盖了时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域。2007年底，保时捷设计品牌正式进入中国大陆市场。

分析人士指出，保时捷设计的客户群体与购买保时捷跑车的客户群体或存在一定重合，因其具备较强的购买力，且对保时捷的品牌认可度较高。

9月30日，保时捷正式挂牌上市。招股书显示，2021年，保时捷的营业收入攀升至331亿欧元，较上一年增加了44亿欧元，同比增长15%；销售利润为53亿欧元，较上一财年增加了11亿欧元，同比增幅为27%。

其招股书披露，2022年上半年，保时捷每辆车的平均销售收入约为11.3万欧元，按2022年6月30日汇率计算折合人民币约79.19万元。保时捷近三年半在中国共售出316971辆车，占全球总销量987734辆的32.09%。

对于历年来在中国的销量增长，保时捷在招股书中认为，主要是受到越来越多的高净值人士的推动，包括越来越多的女性和千禧一代。并表示在过去几年，一直致力于发展其在中国的市场份额。

此外，中新经纬注意到，招股书中披露，在2021年，保时捷在中国的新车购买者人均不超过40岁。截至2022年，保时捷的女性客户比例为50%，从2017年的47%增加3个百分点。若以2021年94826辆的销售成绩计算，在中国，2021年有超过47413位女性购买保时捷。尽管2022年上半年的销量下滑，但由于“产品结构、价格和价格的改善推动”，其2022年上半年的销售收入仍然保持上涨，由2021年上半年的51.16亿欧元增长至2022年上半年的56.4亿欧元，涨幅达10%。

奢侈品品牌眼光向下？

今年8月，奢侈品品牌爱马仕就上架了一款名为Odyssee Terre的载重小型单车，售价人民币16.5万元，引起了网友热议。值得一提的是，LV、Chanel、Gucci等奢侈品等曾出过限量版自行车。

彼时，爱马仕客服回应中新经纬，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。

5月，奢侈品大牌古驰和阿迪推出联名伞，售价11000元。其官网在介绍产品时称“不防水”。客服回应称，该款伞具有收藏价值，也适合打造时尚造型。

*题图来源于pexels。

保时捷卖菜刀，是不是“割韭菜”？

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