市场寒冬下，中低端惨烈 回顾2022年，从年初至今，手机市场大盘惨淡的消息层出不穷。这背后的原因，早已不是秘密。首先，宏观环境中不确定性因素众多，全球经济处于下滑态势，消费需求疲软，换机周期已经延长至31个月。其次，手机产品层面，难以出现突破性创新。过去两年，手机厂商们卷造芯、卷计算摄影、卷屏下摄像头、卷折叠屏……但从用户体验的角度而言，只能算是微创新，很难激发用户的换机动力。根据IDC最新数据，三季度期间虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但高端智能手机市场整体份额达22.4%，依然同比增长了1.9%，环比增长了2.3%。手机市场大盘下跌，而高端平稳且小幅上涨，这意味着手机市场的下滑，主要在于中低端手机市场。类似情况也曾出现在二季度。Counterpoint相关数据也显示，二季度期间中国智能手机市场上，600-799美元(约4100-5470元)的高端和1000美元(约6850元)及以上的旗舰高端的细分市场均获得增长。高通首席执行官Cristiano Amon此前曾表示，低价手机销量下滑最为明显。在中国高端手机市场上处于绝对领先地位的苹果，受到的影响则相对较小。相关数据显示，在2022年前三季度中国智能手机600美元以上的价格档位，苹果手机占比分别是71.3%、69.5%、67.5%，尽管有份额在缩小，但可以说是一家独大。 安卓阵营手机出货量下滑严重，或与中低端市场的下滑有较大关系。Canalys研究分析师表示，中低端需求受到冲击，使得厂商在竞争激烈的市场中面临挑战。小米设法利用其全球化的规模，更新产品线，以抵消其国内市场的下滑。OPPO和vivo仍然受到中国市场下降的重大影响。当然，三季度期间，厂商们一直为了刺激市场动作频频，也在争夺者高端手机市场的份额。三季度的一大市场亮点，是华为时隔两年更新了Mate系列，发布了新款旗舰机Mate 50，以卫星通信当作主打点。这款新机发布之后，市场又给予了该产品“理财产品”的称号，市场溢价一度高达万元。但这款4G手机带来的市场，被认为是有限的，有行业人士根据调研推测，华为 Mate 50首批到货线下的销售数据大概在50万-90万之间。不过，华为官方并未透露实际销售量。苹果、华为正面硬刚高端手机市场之外，安卓阵营近两年一直在冲击高端市场，其中，布局折叠屏手机是高端化战略的重要突破方向。三季度期间，三星、小米、vivo都发布了折叠屏手机，其中，三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，价格分别为12999元、7499元起，小米的MIX Fold 2发布价8999元起步，vivo的vivo X fold+发售价9999元起。曾在去年底发布过折叠机的OPPO，也正在酝酿新一代折叠屏手机。有报告指出，折叠屏手机是2022年增长最快的智能手机类别。据IDC数据，2022年第三季度，中国折叠屏产品出货量超过100万台，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。各家折叠屏手机市场份额为华为第一，占比44.9%；三星第二，为22.2%；vivo第三，为11.9%；小米第四，为9.3%；荣耀第五，为7%；其他共占比4.6%。折叠屏手机只是高端手机市场的一部分，安卓厂商冲击高端化，但依然道阻且长。“双11”手机厂商集体降价大促销，尤其是安卓厂商的多数旗舰手机价格下调超过千元，其中有厂商们想提升业绩的因素，但市场也有观点认为，前两年安卓厂商们冲击高端太过于激进，降价促销实则也是厂商们的高端产品在“挤泡沫”。但无论如何，三季度厂商们的表现也表明，尽管刺激市场的动作频频，但都难以从根本上改变市场现状。