【天山 · 文旅】非遗+旅游：打造新业态，融出好风景
非遗与旅游的融合，不仅增强了游客的文化体验，也为非遗“活”起来开辟了新路径。
当下，“非遗+旅游”的文化传播方式，在乌鲁木齐衍生出的新产品、新业态与新玩法，正在为文旅融合注入强劲动力，也带动了乌鲁木齐旅游高质量发展。将烟火日常融入诗和远方
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开发非遗文创，打造非遗街区，创建文旅品牌，让非遗旅游有学、有看、有吃、有玩……在“零距离”体验和观赏非遗文化方面，乌鲁木齐玩出了新花样。
近期，乌鲁木齐市天山区文化体育和旅游局协同乌鲁木齐市文旅局在大巴扎景区开展非物质文化遗产宣传活动。3天的活动，从传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧到皮雕、剪纸、刺绣等，精彩的展示、精湛的技艺、精美的产品，展现了非遗与旅游融合发展成果。
一把剪刀、一张纸，在手指翻转间，一幅幅翎鸟花卉、草虫鱼兽、人物肖像、景点建筑惟妙惟肖地跃然纸上……
在大巴扎步行街王革艺术剪纸店里，不少游客被一双巧手吸引，纷纷驻足欣赏，非物质文化遗产手工剪纸技艺传承人王革正在这里展示剪纸技巧，游客“零距离”体验和拍摄非遗之美。
据了解，在大巴扎步行街非遗项目街区，有民俗乐器、剪纸、面塑、土陶、服饰等多家传承非遗项目的商户。每逢节庆活动、节假日，这些商户的现场展示和体验项目都能吸引大量游客围观拍照、亲手体验。
“新疆的美食非常好吃，这组有新疆味道的面塑一下子打动了我，我买了好几组新疆特色美食冰箱贴带回去送给朋友们。”江苏游客张浩宇说。
大巴扎步行街鼎浩面塑店负责人那鼎浩说，面塑是一门古老的手艺，怎么将面塑非遗与现代工艺和旅游市场相结合，是他们探索的主要方向。现在陆续推出了馕、烤肉、抓饭、花帽等一系列具有浓浓“疆味”的面塑文创作品，很受欢迎。今后他们还将继续深入挖掘以新疆各族人民生活场景为题材的作品，让更多的人通过非遗了解新疆、认识新疆。
非遗+文创新疆故事激发旅游新活力
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在大巴扎步行街开展的非遗民俗产品展示会上，非遗项目剪纸传承人王革带着她的学生通过线上直播推广剪纸画。
在刚结束的2023年自治区旅游发展大会暨“新疆是个好地方”旅游推介会上，颁发了2023创青春·中国青年文化旅游创意设计大赛(文化润疆专项)的各类奖项。
来自乌鲁木齐新疆软陶泥彩塑非遗传承人、疆小陶手工文创品牌创始人吴绍杰创作的泥彩塑作品《疆潮萌娃》荣获文创组“银奖”。
《疆潮萌娃》创作融合了新疆“十二木卡姆”的元素，将这一世界级非物质文化遗产以卡通可爱的形象展现出来，让更多的年轻人了解新疆“十二木卡姆”和非遗文化。在2023年自治区旅游发展大会——创青春·中国青年文化旅游创意设计大赛颁奖典礼暨成果发布会上，这组作品引来很多人围观，并以3500元一套的价格定做出售了3套。
吴绍杰说，近年来新疆旅游越来越火，看到非遗手工文创产品的市场潜力后，他注册的疆小陶品牌文创产品开发泥彩塑阿凡提系列、人物摆件系列、新疆美食冰箱贴系列受到全国各地游客的喜爱。有效地将非遗产品转化为旅游商品，让更多的游客通过非遗手工文创产品了解新疆，认识新疆。
疆小陶泥彩塑文创产品，在新疆大巴扎等各个旅游景区、商场、淘宝上都有代理销售。代理疆小陶泥彩塑文创产品的大巴扎店负表人陈洁说，自大巴扎步行街新增非遗项目区，开设了民族乐器、地毯、土陶等近40家民族传统工艺体验店，琳琅满目的非遗文创产品吸引了众多游客。每天都有来自全国各地的游客关注疆小陶泥彩塑文创产品，零售非常好。随着2023年自治区文旅大会带来的推动作用，今年的订单量随之增加，出货量由原来的每个月几百件增加到现在的几千件。
不仅疆小陶成为旅游纪念品的“香饽饽”，乌鲁木齐非遗文创产品本地品牌也广受欢迎。
乌鲁木齐市级纸塑非遗传承人张国靖说，十多年来，她先后注册了“巴依部落”“西域神游”等国家注册商标，开发、生产、销售以新疆民族文化为特色的工艺品和旅游纪念品，制作的产品连续多年被评为“新疆礼物”。
她说，“巴依部落”新疆特色的文创展品反响很好，特别是纸塑表现新疆很新奇，人物面部塑造得生动传神，激发了大家去新疆看看的想法。
“通过我们的作品将新疆特色对外传播，再吸引更多的游客来新疆旅游，是我们的责任和使命。”张国靖说。
在乌鲁木齐玩出新花样
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面塑、纸塑、糖塑、剪纸，这些民间手工艺品出现在现代化的商业中心，它们所传承的中华文化和传递美的力量，总能吸引年轻人的好奇和兴趣。
来乌鲁木齐旅游，吃一次吾吾子羊羔肉；穿艾德莱斯服饰照一组美拍；了解桑皮纸的制作；看一场十二木卡姆的演出……这是上海游客左莉给自己新疆之行预设的项目，她不知道的是，这些都是非遗项目。
非遗与旅游的深度融合，在增强游客消费体验的同时，也为非遗的“活态传承”开辟了新路径。
这个夏天，左莉在乌鲁木齐商场、公园，都遇到了戏曲演出。这让她不由得感叹，乌鲁木齐的传统文化氛围真浓。
后来才知道，自己遇上了乌鲁木齐戏曲艺术节。艺术节期间，乌鲁木齐市京剧团（新疆京剧团）、乌鲁木齐市秦剧团（新疆秦剧团）演出精彩不断，献上了多场高质量戏曲表演。
京剧和秦腔，被收入第一批国家级非物质文化遗产名录。古老的剧种，在戏曲工作者传承和创新中，唱出了“新疆味儿”，成为浸润旅游的美好经历。
市文化和旅游局（市文物局）局长朱新荣说：“‘非遗+旅游’让景区留住了游客，要树立品牌标杆，持续打造具有文化内涵的特色景区，景区不仅要提质增效，还要满足群众需求，打破文化与群众的一墙之隔。我们将乘势而上，探索出文旅融合新路径，以非遗为核心，围绕保护传统文化的初心，延伸出更多文创旅游产品，带动乌鲁木齐旅游高质量发展。”
来源：乌鲁木齐晚报编
辑：哈丽努·海米提责编：张悦主编：杨姝琨推 荐 阅 读