Apple旗舰店，城市人工构筑物与自然关系
苹果·第五大道店
© Aaron Hargreaves
苹果强大的零售商店设计乍一眼看上去依从一致的设计风格。自从史蒂夫·乔布斯于2001年开第一家苹果商店以来，其店面与灯光设计已经改变了5次设计理念。由此可以看出，变革是品牌国际扩张的核心因素。在每个阶段，苹果都提出精密的设计细节并力求在店内打造完美的“天空”。这是一个提高自然性与可持续性的明智策略。
清醒的暖光嵌入冷光
第一代的“店中店”理念始于发光的方形天花板面板形成的网格，这成为了苹果商店天花板的标志性特征。在这个阶段，白色发光的天花板面板使人联想起多云的天空。这一设计策略很难被解读为是一种对高端计算机的畅想，而是一种对复古设计的表达，勾起人们对20世纪60年代美国企业开始使用的荧光灯照明的记忆。然而，当企业开始想要传达可持续性的价值时，缺少自然光则成了一个严重的问题。
© Thomas Schielke
为自然氛围打造地下日光
苹果的第一个著名的自然光采光设计出现在建于2006年纽约第五大道的玻璃立方体，这也标志着与Bohlin Cywinski Jackson长期合作关系的开始。贝聿铭在博物馆世界中为卢浮宫打造的玻璃金字塔，被史蒂夫·乔布斯转化为了一个玻璃制作的立方体入口，以营造一种沉浸式的零售体验。在2012年于帕洛阿尔托的苹果店翻新设计中，对于日光的运用更加显著，因为整个商店运用了拱形的屋顶。日光采光造成的眩光自然成了一个问题。因此，2014年建造的伊斯坦布尔店运用了玻璃材料的灯笼式结构，就减少了日光产生的眩光。而2018年建造的米兰店建在一个阶梯型、如圆形露天剧场般的轮廓里，这也体现了减少眩光的另一种方法。然而，并不是所有店面的地理位置都有机会将日光元素引入设计。因此，苹果试图寻找另一种天花板设计的方法。
苹果·米兰店
© Apple
为片刻宁静打造一致的天花
2014年，苹果与福斯特事务所合作，将其零售商店进行重大改版，增加了将整个天花板覆盖住的无缝的发光面板。天花板柔和的光芒能够营造一种平静放松的氛围。为了给这个光照环境中营造微妙的焦点光源放射，狭长的平行凹槽中增加了定向聚光灯。伊斯坦布尔店利用玻璃材料的灯笼式结构引入日光，堪称独一无二。2015年建造的杭州店将发光天花板的理念扩展到商店的两层中，以打造令人惊叹的逛街体验。
苹果·杭州西湖店
© Nigel Young
在设计阶段，发光天花板这一概念的一个关键的灵感来源是通用汽车公司的技术中心的圆顶，其由Eero Saarinen与照明设计师Richard Kelly合作设计。SOM 建筑事务所设计的企业建筑，例如建于1954年纽约的Manufacturers Hanover 信托大厦或是建于1960年的纽约Union Carbide总部，是最早为品牌营销使用大量照明天花板的案例。然而，到了20世纪70年代，不断增加的漫反射光照明已经开始受到批判，正如美国建筑师Der Scott指出，“如今在市面上所有的天花板照明系统中，发光的天花板是视觉单调的代名词。”
苹果·香榭丽舍大街店
© Nigel Young
再见，国际风格；你好，当地风格
苹果在全世界统一的设计策略以及为其商店申请的设计专利带来了一个问题：就像是国际风格缺乏吸引力一样，苹果零售店无法和所在地区的已有传统形成联系。随着品牌的国际化，尊重当地文化价值对于苹果公司的市场营销变得越来越关键。2011年建造的纽约中央车站店或是2015年由银行大厅重建的纽约上东区店是将历史建筑与灯具运用在区域性品牌体验中的早期案例。
苹果·第五大道店
© Bohlin Cywinski Jackson
后来，福斯特事务所获得了一个为新建筑打造地方特色的机会。建于2017年的迪拜苹果店的遮光系统就是一枚向传统阿拉伯窗花（Mashrabiya）的致敬。相反地，于2018年新建造的巴黎香榭丽舍大街店则运用了华丽的学院派风格以及枝形吊灯。
苹果·迪拜店
© Apple
创新不完全等同于在实验室中通过严控和复杂的程序，应用新技术而创造的材料。有的时候，对于传统材料的聪明利用，或为复杂问题提供的精简方案也是创新的一种。在建筑学的范畴里，这一类型的创新可以是为了达到可持续性和美学应用而被重新赋予定义；例如加纳美丽的泥墙，或者以废物再利用的方式去创造艺术品和各种涂料；也可以意味着重新去思考具有创造性的建筑细节来使用比如砖一样的材料。
城市化扩张
由于重新设计的苹果店被称为“城市广场”，室外照明和与城市建立联系的复兴首次得到关注。在芝加哥河上的苹果店周边台阶上的柔和打光，亦或是米兰自由广场店将水、动感和光结合起来的壮观喷泉，都服务于一个目的：将公众聚集在半公共空间。显而易见的是，苹果对隐藏照明技术以创造出震撼的光效这一手法显示出了极大的兴趣。
苹果·芝加哥店
© Nigel Young
2019年纽约标志性的第五大道门店的重新开业体现了苹果力求自然天空的策略。正如Stefan Behling回应《福布斯》的采访一样：“所以我们的总体想法是，你是否能让人在店里感觉和在室外一样好？就好像看到白色的云朵穿过蔚蓝的天空，那感觉非常快乐而清爽。”第五大道门店展示了一个日光与新型天窗网格的非凡结合，巨大的发光的天花板在一天之中慢慢改变着色温，而室外设施则在白天将日光引入地下，在傍晚则绽放着神奇的光芒。
苹果·第五大道店
© Aaron Hargreaves
这样一来，光成为了苹果公司品牌传播中的重要地位，以强调“自然”与“个性”这样的品质。纵观历史上苹果店的店面，可以发现发展新的品牌形象比连续持久地维持固有形象对于苹果的成长要更重要。最近打造的透明的廊亭配上木质的天花板以提高建筑的可持续性指向了一个新方向，在室内空间里，隐藏的定向光从照明天花板的柔光浮现出来。
© Thomas Schielke
苹果照明设计的分析于2019年10月鹿特丹举行的职业照明设计大会首次发布。Light Matters是由托马斯·辛科（Thomas Schielke）博士撰写的有关光与空间的专栏。 他定居德国，对建筑的采光饱含兴趣，目前担任照明公司ERCO的编辑。托马斯·辛科发表了许多文章，并与其他作者合著《灯光视角》和SuperLux等著作。 了解更多消息，请访问www.erco.com，www.arclighting.de。
编辑：莫因同；译者：周一