松软可口的软文是怎样写成的 | 冰岩分享
为什么要写软文
常见情境
冰岩要招新啦，可以准备开始写推文了。
但是H5还没做好…
爱*修要更新一个新功能，可以写篇推文推广一下吗？
但是功能还没上线…
103*贩卖所要做一个树洞的讨论/送信的活动。
但是目前还没人投稿…
团队要招新，产品要更新，公众号要拉新； 由于宣传抑或恰饭的需要，生活工作中处处都有对软文/推广的需求，但需求时常突如其来，时常缺东少西，时常要求多多，初次写软文难免手足无措。 软文的软硬度比面点师手中的面团还要难以拿捏，今天就以校园公众号常见的软文题材为例，聊一聊软硬适中松软可口的软文是怎样写成的。
软文的分类
推广型软文
内容型软文
其他型软文
如何写软文
推广型软文
找规律
由于此类软文硬度较高，内容重复性高，可以从以往写过的例文中寻找规律，并搭建简单框架。 以冰岩作坊春招推文为例： 团队介绍、产品介绍、招新要求和招新信息都是招新推文必备的元素，在招新主题未定的情况下，可以先对这些部分进行更新，做好前期准备。
突出重点
对招新/更新过程进行全面了解，发现亮点，并在行文中加以突出。 根据目标用户的不同突出不同重点。 以爱选修春季选课和结课推文为例： 春季选课目标用户为第一次选课的同学，重点是拉新。最全公选指南可以帮助第一次选课的同学了解公选课的课程和其他选课注意事项，在最后引入爱选修这一实用工具。
内容型软文
设计矛盾
此类软文软度较高，切忌一上来就表明宣传目的，应当设计一些情境或者故事引起读者的兴趣。 情境或故事不能平铺直叙，矛盾的存在很有必要。 以1037贩卖所的心事树洞推文为例： 首先故事应该精心挑选，“辗转反侧”“心事”吸引眼球，叙事中设计波折，留下悬念。最后加入社群讨论的内容，为社群引流。
注重细节
内容类软文要针对目标用户加入一些细节的设计，叙事过程中的细节描写也可以增加真实性。
以1037贩卖所双11送信活动推文为例：
情感类内容的目标用户是一些对感情态度鲜明，渴望一段感情或者对感情方面有感而发的人。因此这一活动选取了双11光棍节这个时间节点，在文章中强调双11“寂寞的节日”，“帮你传递心意”的细节。
其他型软文
谦虚赞美
赞美要基于事实，夸夸其谈只会让人觉得烦。 罗列完荣誉和奖项，可适当加入一些日常生活中的闪光点。 注重品牌，很多成果并不是个人单独的努力，而是团队和集体的智慧造就的。
真诚恰饭
恰饭的合作对象要进行筛选，确定资质是否合格，根据目标用户和宣传要求更改文案，直接套用已有模版，会从松软可口的软文变成难以下咽的硬广。 态度真诚，以帮助用户的前提恰饭，以防激起逆反心理。