衡量广告效果的三大形式
现如今，网络广告中衡量广告效果的基本形式主要有三种：CPC、CPA、CPM。一、CPC（Cost Per Click） 点击成本在这种模式下，用户只有点击了广告，对于广告主才是有价格的。在此模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。在打开一下门户或购物网站经常回弹广告，而那种类似QQ消息的广告，就是CPC广告的一种形式。二、CPA（Cost Per Action）每行动成本这种模式下，计价是按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动（如注册、购买等），不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。去一些网站下载电影，很多网站会要求下载xx播放器才能下载资源，而下载xx播放器就是CPA模式中约定的行为，只有当下载了xx播放器后，站主才能获得一个cpa广告的收入。三、CPM（Cost Per Mille）展现成本即为广告每展现给一千个人所需花费的成本。
此模式下，只看展现量，按展现量收费。一现如今，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。
在爱奇艺等视频播放平台上看影视剧的时候，视频前的非会员不能跳过的广告往往都是CPM广告的一种形式。
微信朋友圈的广告投放
相信大家在微信朋友圈里都看见过许多广告，微信广告的呈现方式十分巧妙，它会伪装成你朋友发的一条朋友圈，投放方提供包括头像、文案、外层图片，和内层链接。外层图片根据广告预算金额分为单独图片，多图和视频几个等级，具体金额在不同层级城市收费不同的。而且，对于普通用户、高级用户、vip用户等不同用户，广告的内外链接内容都是有所区别的，这些用户的评判主要是根据广告预算这一因素来评估的。也就是说预算少的就不要整得太花里胡哨，因为可能作为一个普通用户，你根本展现不了。内层链接可以链接至公众号界面、公众号推文页，或者软件下载页，以及自己设计的h5界面。这里就需要投放方清楚定位自己的需求，是活动介绍，软件下载，还是公众号引流，依据不同需求设定不同内接内容。而微信朋友圈的广告大多数是以CPM的模式进行收费的，具体收费标准依据投放城市而改变。比如在北上广，千条可能需要100-130元，而在四川等地，千条可能只需要30-50元。因为微信朋友圈CPM模式下，计算一条有效投放的方式是在那条广告上停留5秒及以上，而非点击或具体动作，所以转化率更低同时价格也更便宜。目前比较常见的是排期，这种方式需要提前预定一个排期，然后确定曝光次数，冻结账户里相应的金额，采取一次浏览成功即在账户中扣除一次曝光费用的方式进行计算。投放广告时可以选定投放时间段、目标人群、覆盖范围。账户金额有余的使用范围内，客户可以进行推送内容修改，不过次数是有限的，具体次数也根据预算金额和城市有多少的区别。另外，每条广告都会针对不同的人群投放不同的广告，而微信背靠微信用户数据库，从包括年龄（5-60）、性别（男女）、地域（甚至定位到具体小区的），手机型号、婚恋状况、职业，甚至兴趣偏好等方面对用户进行人群的划分。前面的几个标签是根据你个人信息来界定的，比如你的资料卡，GPS定位，而后两种（职业、兴趣偏好）主要是从用户习惯和聊天、朋友圈内容来界定的，范围虽有时不太精确，但也是一种方法。所以，微信对用户人群的划分往往就十分精准，广告主也更愿意为它买账。总的来说，微信朋友圈广告的确是一个智能且精准的投放过程，不过受限于CPM模式，它的转化率也的确较低。而这样的推广模式的真正效果，需要考虑的则是上面的所有内容的最优结合，比如在什么时间段曝光，如何准确定位目标人群，广告呈现方式的吸睛度，不断给予用户刺激以避免流失。