如何优雅地蹭一个热点

在碎片化阅读、短视频平台的疯狂挤压之下，公众号的生存空间似乎日渐紧缩，人们对推文的长文字阅读也开始感到厌倦，想要吸纳圈外的新用户更加不易。

尽管各大公众号使出浑身解数，设计亮眼的配图，开发视觉炫酷的SVG互动，但数据效果依然抵不过一次天时地利人和地蹭热点。

毕竟，谁不爱吃瓜呢？在热点的外部刺激下，人们对于文字的汲取能力几乎是指数上涨。

但借势的热点会冷却，我们很难每次都能和热点事件扯上关联。

而当前消费者越来越倾向于启动心理防御机制，抵制借势营销的内容，甚至给这些内容打上“哗众取宠”的标签，热点蹭得不好，反而会惹得一身腥味。

那么，我们该如何“优雅地”蹭一个热点呢？

 //什么是热点？

热点（Hot spot）：

受大众关注的新闻、信息、甚至可以是人物、地点与问题等。简单来讲，“热点”是信息在传播中最受大众关注的某个或者某些点，具有广泛的传播度和关注度。

广义上的热点可指：“社会热点”、“新闻热点”、“问题热点”等
狭义上的热点可指：“某个事件”、“某个地点”、“某个观点”、“某个词汇”等

大到二十大，小到“疯狂星期四”，都是属于热点信息。在这个无孔不入的信息时代，互联网带给人们便利的同时，也占据着人们的时间，热点信息就犹如G点，让用户感到刺激与感性，让用户感觉到好奇与思考，是用户所需的存在。

 //为什么想蹭热点？

“通往 10w+ 的最短路径是热点”

大部分情况下，公众号的内容创作都是基于创造热点，但是创造热点的“成本”一般来说高于“蹭热点”。

一来是新热点并没有大量二创内容铺垫，没有人愿意去了解一个看起来不热的热点；二是创造热点第一批追捧的受众少，传播力度小，出圈率低。

加之现今人类的“懒惰”思想，“蹭热点”成为了最适合传播产品信息的一个途径，在自媒体新媒体移动媒介爆发的时代，这是最低成本能够打造出最好效果的途径。

β站，小红薯为创作者提供热点题材

 //蹭热点提供什么价值？

①满足大众好奇

当一个新的热点出现时，用户本能地试图通过各个渠道了解更多热点资讯，

推文的长文字能够满足用户汲取资讯需求，同时，公众号的特殊性更适应用户与熟人在微信吃瓜分享的场景。

②表达观点的接口

大多数人会在朋友圈转发推文，无非不过借推文表达情绪，表达观点，打造人设。

相较于自己长篇大论，推文内容恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己更清晰，更深刻。

例如之前的《四月之声》、《放假？放屁！》，牵动用户的情绪的蹭热点更容易引起传播。

 //如何蹭热点？

①首先是判断

是否可以写？有没有东西可以写？

这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要发问的。

本质上这就是由于这类热点事件与我们公众号的调性是否相符合，要蹭热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。

其次就是判断是否会触及底线？

公众号积累一定流量后，相应需要承担一定的社会公共责任，每一个观点都能形成一定影响力，同时也应当运用这样的影响力做有益社会的事。

②内容观点与独特

一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点与独特。

“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”。

至于怎么算独特呢——“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”。

换言之，这里的独特需要基于一定的内容深度。

内容深度是需要酝酿而不是随意借鉴甚至抄袭的东西，具有感染力与影响力的内容，可以有趣，可以套路，并不是单单指内容要煽情，而是要经得起大众对于产品价值的观念思考。

找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，寻找案例加以佐证。

③内容形式

有时，热点过于敏感，不宜于直接写观点文，这时我们可以选择在形式上创新对强硬的观点进行软化。

从相较客观角度去描述事实，或是隐晦地借物喻人。当然有时免不了被“意外删除”，该跪咱还是得跪。

对于某些年度性热点，观点大都老套没有心意，再继续套用用户反而会产生排斥心理，这是可以反向思维。

比如保研季，大多数内容生产者会站在保研者的角度去讲述如何保研，如何努力。这时，如果我们选择站在未保研人的角度上考虑，提出“朋友圈没保研的都在干什么”，反而会得到不错的反响。

④标题

标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了。（当然还有封面的质量）

蹭热点的推文，标题务必要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。

有时候，即便推文本身内容主题与热点无关，也可以在标题上选择添加一些可以联想到的热点词汇，在文章开头加以解释，小蹭几分。

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 //最后

以上就是我想分享的内容，作为一个校园公众号运营者，蹭热点不丢人，该蹭咱就蹭。