百万次观看的流星雨，如何打造下一个视频号刷屏直播？
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昨天夜里，数万人的朋友圈都被一场流星雨刷屏了。
点进「朋友在看的直播」，香格里拉的灿烂星空旋即映入眼帘，夜幕渐渐低垂，上百颗流星倏忽而至，不仅划亮了黑暗的夜，更温暖了人们寂寞的心。
“2021希望全家人平平安安！”
“希望世界和平、没有战争……”
李政霖流星雨直播截图｜图源微博
随着一条条弹幕似的许愿评论被发上来，直播进入高潮阶段，不少人潸然泪下，主动和在线的网友们分享着人生感悟。
这场直播名为《陪你去看双子座流星雨》，主播是视频号达人摄影师李政霖。
李政霖是今年10月底入驻视频号的，内容主要以户外风景及航拍为主。虽然他曾在收获过2个10w+作品的好成绩，但粉丝大多局限在驴友、户外爱好者这些垂直圈层。真正让他闯入大众视野的，正是昨晚这场万人同观、累计在线人数过百万的流星雨直播。
李政霖视频号主页
这场直播不仅成就了李政霖，也成为视频号直播的一次伟大出圈壮举。它让包括品牌方、MCN、媒体等都嗅到了视频号作为新一代直播平台的巨大潜力，同时也预感到了当视频号和微信其他功能打通后，微信整个内容生态即将迎来的新变革。
视频号直播功能其实已经上线两个多月了，那为什么只有这次直播达到了“万人空巷”的局面？流星雨直播到底有什么独特之处？视频号直播的优劣势是什么？既然它的算法依附于熟人社交圈层，那怎样才能让主播顺利出圈，持续得到曝光？
希望这篇短文能抛砖引玉，给各位带来一些小小的思考。你怎么看待视频号直播？视频号直播的未来究竟怎么样？欢迎一起留言讨论。
01
为什么流星雨直播能火？
直播是视频号在今年10月份刚刚上线的功能。虽然前有公众号夜听创始人刘筱的刷屏级带货，后有“乱翻书”的潘乱和“极客公园”创始人张鹏的火热对谈，但真正算得上“出圈”的直播却屈指可数。
那为何偏偏是这场流星雨直播出圈成功呢？
主要有三个原因：流星雨自带话题和流量；许愿契合中国人自古以来的祈福习惯；直播在深夜时分提供了心灵鸡汤的情感加成。
流星雨这一天文学现象自带话题性。它数量本就十分稀少，而且人类能肉眼观测到的大规模流星雨更是少之又少，这一现象极具稀缺性，能引发人们强烈的好奇心。同时中国传统文化中有诸多关于流星雨的传闻逸事，人们对它的认知已经非常广泛，有一定社会话题基础。因此以流星雨为题可谓自带流量光环。
第二点是因为流星雨和许愿这一场景有直接关联。千百年来各朝代对神佛的敬仰和信服，使得大部分中国人都养成了上香祈福的习惯。而流星雨恰好契合了人们的许愿场景，在流星划过时许愿，心愿变得以实现，这样的场景能带给人希望和幸福感。另外由于2020年的特殊年景，绵延至今的新冠疫情，和接踵而至的经济下滑，让人们对于未来更多了几份憧憬，这时的流星雨直播更像是一种祝福，能促进人们自发在亲友圈的传播。
网友借流星雨祈福｜图源微博
最后是直播的时间点选择。选在当晚9时至深夜，傍晚时分，人们最容易感怀往事，触景生情。深夜的流星雨刚好为人们提供了一个伤怀的场景，观众一边欣赏流星雨，一边听着背景音乐，一边回忆着往事，在评论区互动，抒发情感。人们和流星雨这一现象产生了情感共鸣，更促进了该直播在微信生态内的曝光和传播。
李政霖流星雨直播截图｜图源微博
02
视频号直播：一场私域+公域的狂欢
其实这并非是流星雨第一次上直播。包括地方媒体在内的官媒都曾对流星雨做过线上直播，只不过是在传统的直播平台上进行的。
这次的流星雨直播之所以能引发大规模传播，与视频号的公域+私域的特点有直接关系。
微信一直想打造全场景的内容生态，而短视频恰恰是其中最重要的一环。抖音、快手的成功已经印证了短视频的巨大潜力，因此微信也想利于自己的市场占有率优势，在这一领域分一杯羹。
视频号就昭示了微信的野心。尽管今年1月才通过内测，但据张小龙的朋友圈，截止到6月份，视频号的DAU就已经超过了2亿。虽然失去了先发优势，但视频号的增速却不容小觑。
从本质上来讲，视频号是一个公域+私域的流量池。它主要依附人们的社交关系进行传播，依托点赞作为分发的驱动力。而视频号直播，则更像是一场小圈层内的好友聚会，一群有共同爱好的朋友就某个专业话题进行探讨，共度一段美好的时光。
03
视频号直播如何出圈？
既然视频号直播是依附于社交关系进行传播的，那如何出圈就成了最令主播们头疼的难题。
对于电商类主播来说，利用熟人生态基础和「好友点赞优先显示」等功能，促进传播和曝光，或许是一个可能路径。
而作为内容类主播，最高效的破圈方式就是借力打力。和抖音、快手这类短视频平台相比，视频号最大的优势在于它具有的社交属性。
热点话题与社交生态结合得最为紧密，正如出现热点时人们会想要第一时间转发朋友圈，视频号直播也可以结合社会热点进行解读，或是借助一些突发事件进行传播，会大大增强人们的转发意愿。
另一个可以突破的方向，是将视频号直播间打造成深夜电台。就像公众号夜听一样，用舒缓的背景音乐去传递平静的心境，再用情感类内容去吸引一个特定圈层的用户。
成功出圈后，接下来的问题就是：主播们如何在直播结束后沉淀观众，做好用户留存？
对电商类主播来说，通过直播的「和陌生人打招呼」功能和令人心动的促销折扣，将新粉直接引流至私域，再紧接着打出一套营销组合拳，比如送试用装等方式留住用户，促进二次购买，增强消费者对品牌的了解，或许是一种可行的办法。
然而对于内容类主播来说，打造有连续性、能前后呼应的系列主题直播，做好视频号和公众号的双向引流，再用有价值的内容和积极的互动去沉淀用户，能大大提升用户粘性，锁定住特定圈层。
作者 | 韩静仪
编辑 | 刀姐doris
排版 |晓盈
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