iPhone 12的文案就2个字，译起来肾真疼！

预示，拖延，重塑自己

用英语怎么说？

昨晚有多少人和我一样，又一次，早早地熄灯睡觉。熬夜看苹果手机发布会？不存在的事。

曾经，苹果的新机发布会是多么重要的年度盛事，无数人都会守在屏幕前，为科技的进步激动欢呼，然后一转身，为自己的贫穷留下苦涩的泪水。

不过，每次新机发布，小编出于职业敏感，最关心的不是功能，不是价格，而是苹果自带格调的封面文案。

每次都是简单易懂的一句话，没有华丽辞藻，却能很好地诠释出苹果产品独有的调性。

但就是这些看似简单的英文，要翻译成准确传神的中文，可不是件容易的事。

小编印象最深的是iPhone 6的中文文案滑铁卢事件。

当时的那句Bigger Than Bigger，一开始被中国大陆的苹果团队，简单粗暴地直译成“比大更大”，立刻遭到了网友毫不客气的群嘲。

相比之下，海峡对岸的苹果公关团队给出的“岂止于大”的文案，就看起来高级有文化的多。

这次的iPhone 12的封面文案，继续延续了苹果此前“一字千金”的风格，只有两个词：

Hi, speed.

俗话说，字越少，译越难。

如果翻译成“你好，速度”，无数的果粉也许立即粉转黑了。

其实，这里简单的两个词还暗藏了“一语双关”，hi和high的读音相同，hi, speed读起来就像是high speed，突出了这次5G带来的高速，是这次发布新机的一大亮点。

《华尔街日报》报道的正副标题中，突出的就是5G和速度：

Apple reveals four iPhone 12 models, heralding ‘new era’ for 5G technology.

苹果发布四款iPhone 12，预示着5G技术的 "新时代"。

Investors bet a faster connection speed will spur new demand for the smartphone, including by attracting customers who have held off upgrading.

投资者认为，更快的连接速度将刺激对智能手机的新需求，包括吸引那些暂缓升级的客户。

reveal的原意是透露，揭露，在这里表示发布新产品，也可以用unveil, launch等词。

herald作名词表示先驱，预兆等，在这里用作动词，表示预示.......的来临。

hold off是一个常用的短语，意思是推迟，拖延。

以往苹果新机一发布，就会有好学者把大陆、港、台三个网站的中文文案拿来做对比。

例如，上一款的iPhone 11，英文文案是Just the right amount of everything.

大家可以来品一下三种翻译的区别：

大陆版的“一切都刚刚好”， 意思非常准确，翻得中规中矩，没有惊喜；

港版的“刚刚好，就好”，更接近于口语，但语气有点平淡，让人完全兴奋不起来；

而台版的“样样好，刚刚好”，前后两句三字对应，通俗中带着点俏皮的语气，微微卖萌。

有意思的是，iPhone 12的封面文案翻译，三地中文翻译的风格差异，和iPhone 11非常相似。

大陆版将“Hi, speed.”翻译成“飞速报到”，直接把英语原文中打招呼的那股子亲切感给翻没了，就像是看了很多公文后的“已阅”二字，非常干巴巴。

港版的“极速，来了”，直截了当，让我想起了看过的很多TVB职场剧，那些职业精英们说话的方式，干脆利落，语气冷淡。

相比前两版，台版的“嗨，来得真快”保留了英文里打招呼的语气，透出一丝湾湾独有的文艺小清新。

人们常说“文如其人”，苹果的三种中文文案，其实也恰如其分地体现出了三地文化风格的差异。

而且，从iPhone 11到iPhone 12，三地的文案都保持了前后风格的统一，有兴趣的读者可以再去比较一下更早版本，看看是不是同样如此？

不过，文案再别致精巧，真正要留住果粉们的心，还得靠苹果一向引以为傲的创新能力。

作为一名资深果粉，爱之深责之切，说句不客气的话，自从Tim Cook掌舵以来，苹果手机真正让人眼前一亮的创新，真的是少得可怜。

2007年，乔帮主发布第一代iPhone，当时的广告词远不像现在这样精雕细琢：Apple reinvents the phone（苹果重新定义了手机）。

但乔帮主说到做到，iPhone的横空出世，开创了智能手机的全新时代。

所以我的问题是：When will iPhone reinvent itself and thrill the world again? 苹果手机何时才能重塑自己，再次惊艳世界？

文字参考：苹果网站

图片来源于网络

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