从大热荒野千万融资开始，露营“敲开”了资本的大门？
作者：澍
编辑：郭鸿云
清晨，打开帐篷就能享受到混合着青草和晨露味道的清新空气，在和煦的微风与晨光中享受美味的早餐；夜晚，篝火、星空、煤油灯，远离人群和喧嚣，在大自然中静静感受时间的流逝……这会是你想要的旅行方式吗？
逃离钢筋水泥，完全沉浸在自然之中。在压力日益增大的当今社会，露营无疑已成为年轻人逃离压力的乌托邦。
日前，马蜂窝旅游发布的十一黄金周旅游数据显示，在出游玩法的排行中，露营位居第二位，仅次于自驾游。近年来，作为新兴的出游方式，露营异军突起，市场需求迅速增长。
热度居高不下，资本也瞄准其中大肆入场。资料显示，近日，网红露营地品牌大热荒野获得千万级人民币天使轮融资，预计用于营地拓展和市场运营。扬州金泉旅游用品股份有限公司也于近日披露IPO招股书，拟登陆上交所主板募资4.12亿元。
资本的涌入，会更好地促进露营市场的发展吗？新冠疫情结束之后，露营还能继续保持“火热”的状态持续发展吗？
01
从小众走向大众，资本盯上露营“赛场”
2020年，一场新冠疫情限制了国人出境的脚步；而国内疫情的反复，也压抑了人们跨省游的欲望。不能远行、只能原地休息的假期模式，促使大众寻找释放旅游需求的“新通道”。在此情况下，专注于城市周边玩法的露营形式走进了人们的视野。
“毫无疑问，疫情加速了露营在国内的发展。”同程集团野享空间露营地创始人冒新星告诉闻旅，作为一种度假休闲方式，露营在满足大众短周期旅行需求的同时，也标志着人们追求自然、向往自由的生活态度，符合人与自然和谐共生的特性。“不管是旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是必然存在的。而在疫情这种无法出行的特定状态下，这种需求反而会来得更强烈——露营就在这样的情况下被越来越多的人所喜爱。”
市场“蛋糕”逐渐被发现，自然吸引了不少入局者，近两年投资、参与露营的企业的数量均呈现不断上升的趋势。天眼查数据显示，我国目前有2.6万家露营相关企业，其中超6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露营相关企业，增速高达79.6%。
除了企业，资本也开始不断涌入这一新赛道。不仅世贸、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营，ABCCamping、Outland等一众新兴露营企业也如雨后春笋般涌现。日前，网红露营地品牌大热荒野更是获得千万级人民币天使轮融资。大热荒野称，计划利用该笔融资持续教育市场，以及进一步扩大营地建设。
资料显示，大热荒野成立于2020年10月，是一家为露营初阶爱好者提供标准化的体验套餐的露营地品牌，主要是为游客提供包括下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内两日一夜的露营体验。2021年，得益于消费者对于露营的兴趣持续走高，大热荒野在9个月的时间内快速扩张，在全国开出20个营地，上半年营收达到千万元。
02
欲规模化发展，仍需完善监管政策
露营产业一片繁荣，爱好者、投机者、平台都在涌入这一赛道。有业内人士认为，露营的需求会持续存在并长期向好，但入局者过多，同样意味着市场容易出现良莠不齐的情况。
随便圈一块荒山野地，购买几顶帐篷、几顶天幕，再添一些户外的桌椅和炉灶，就是一个所谓的露营地。
事实上，类似这样的露营地并不在少数。据了解，这些露营地经营重心大部分是放在如何营销上，它们并没有通过距离考量、景色踩点、安全系数评估、配套设施检查等多个维度的考核，并不属于专业机构认证的合格露营地，仅仅只是利用照片或小视频等渠道大肆宣传，从而吸引消费者来消费。
“现在很多企业布局露营行业，其实都是抱着‘割韭菜’的心态。这些企业既没有资质，也没有安全概念，安全隐患很大。在户外环境，出现风险的概率会相对其他行业更高一些，如果露营地的运营者不具备充足的应对事故经验，那么在遭遇突发状况的时候，比如露营时遭遇极端天气、自然灾害等，就很容易发生安全事故。而任何一起糟糕的安全事故，对一个正处于初级发展阶段的行业来说都能带来不小的打击。”大热荒野创始人朱显表示，露营地的安保情况、24小时应急预案、户外救援、上岗人员的培训和资质等保障，都是每个露营地应该配备的基本条件。但目前露营行业的准入门槛不高，市场比较鱼龙混杂，能做到以上程度的露营地凤毛麟角，因此早日建立完善的行业规章制度，促使行业健康发展已迫在眉睫。
对此，冒新星持同样意见。他指出，任何一个新型业态的发展都需要时间和过程，如今的露营产业确实还存在灰色地带，“但我们不能任其发展，应呼吁相关部门尽早关注到露营行业，尽早出台可行的、合理的规范标准。”
幸运的是，在这方面，已有部分地区开始尝试逐步去规范整个行业的经营管理。日前，湖州市召开露营营地景区化工作座谈会，着手开展露营营地“景区化”建设，准备制定行业标准。
资料显示，湖州市将从营地的基本条件、营位分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、应急救援等八方面作统一规范，明确营地主管部门为属地乡镇（街道），并向所在区县文旅主管部门备案，同时出台业态管理办法，成立部门联合协调机构，采取备案审批制度，对营地进行业态监管。
“我不希望看到在资本热度退却之后，露营产业只剩下‘一地鸡毛’。我相信对于真正热衷户外和露营、且想做好露营的从业者来说，大家是希望这个行业能够健康发展的。”冒新星坦言，地区开始确立行业管理和市场监管，对行业来说无疑是件好事情。
03
对标国外成熟市场
国内市场渗透率仍待大幅度提升
然而，露营行业想要健康发展，其面临的挑战可并不仅仅是行业规范缺失的问题。众所周知，近年来的露营需求大部分是因疫情而起，未来随着疫情的退场，露营会不会重新销声匿迹、回归小众？
数据显示，目前大部分的露营消费者并未养成长效性的露营习惯，主要还是以一次性消费居多。对此，有业内人士分析指出，当社交平台上流行露营潮流时，大众更容易“被种草”，同时也会通过分享等行为助推这一潮流的扩散。但“尝鲜”之后会不会有第二次尝试，更多还是取决于当事人的休假思维模式。
“精致露营虽然具有新鲜感强、个性化程度高、有格调等优点，但同时也有很多‘槽点’，比如野外蚊虫多、帐篷之间隔音较差导致睡眠不好等，这些问题其实都很影响露营者的体验。除了一些追求刺激、新鲜的户外爱好者，我认为大部分的游客还是更青睐安全、稳定、不被打扰的休假模式。”以上业内人士坦言。
而景鉴智库创始人周鸣岐也认为，目前露营需求能在短时间内呈现出高增长，主要还是受疫情和政策的影响，但这并不代表它的需求增长是永久性的。“我认为露营消费的可持续发展和未来增长都还存在着巨大的不确定性。大众在选择非常匮乏的情况下可能会选择露营，但未来随着疫情逐渐稳定，跨省旅游开放后，露营的热度可能会有所下降。究其根本，还是由于其对标受众还没完全明确的缘故。”
面对来自外界的质疑，朱显认为，任何行业在新兴阶段都需要引导和培养，如何引导消费者选择露营，是每个市场从业者都需要去认真思考的问题。
“疫情对露营的兴起确实起到了一定影响，但它的影响并没有外界想象中的那么大。上半年，中国的周末出游人次大概在4亿次左右，在这样的出游体量面前，户外是绕不开的领域。因此不管有没有疫情，我认为周末出行的需求其实都是真实存在的，而且大家也不会每个周末都去国外、都跨省游玩，这就是露营行业发展的潜在市场。”朱显表示，大热荒野成立之后，团队里重点做的一件事就是培育市场。“我们想通过产品让消费者们认识到，在户外同样能有好的供给，在户外可以很惬意，既有调性又有生活美学，它是一个没有门槛的事情。”
根据美国户外基金会等机构发布的数据显示，从2012年—2019年，美国露营参与率一直在14%左右，2020年达到15.8%，露营参与人数在4000万—5000万之间。
“美国的市场渗透率在15%左右，日本在10%左右，目前中国并没有官方数据统计显示中国户外市场的渗透率是多少，但我估计可能连1%都不到。未来2—3年，我们计划把市场渗透率提升至2%或3%左右。”朱显分析指出。
然而，想要从头培养一个市场谈何容易，对于露营产业的从业者而言，除了上述困难以外，行业专业人才短缺、露营地市场定位不清晰，且准入规则和政策导向不明确等，都会影响到一个行业的发展。
“目前我对这个行业的发展还是持保留态度，市场‘蛋糕’是否真能如预期般做得那么大？大规模普及之后露营地能否能继续盈利？目前来看，恐怕还是个未知数。”周鸣岐表示。
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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