王者荣耀重返环球影城一个月，游戏粉们仍在计划“组局团建”

作者 | 郭鸿云

来源 | 闻旅

少年不负春时光，出游脚步被困的大学生们正开启一种全新游玩方式——“特种兵式旅游”，而北京也是吸引大学生打卡体验的最热门城市之一。

除了必去拍照的天安门，熬夜排队也要看的升国旗，品尝口味独特的北京味道“豆汁儿+焦圈”之外，去一趟北京环球度假区，玩遍七大主题景区，围观威震天“逗闷子”，看精彩的花车巡游表演，也成为不少大学生旅行愿望清单中的重要一项。据美团数据显示，北京环球度假区、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、辽宁省博物馆、洛邑古城等跻身“五一”假期全国热门景点前列。

为了能给游客带来更多新鲜感和惊喜，3月11日起，北京环球度假区携手王者荣耀打造的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”再次惊喜回归，自去年春季首次与游客见面后，这一跨界合作的季节性活动就受到年轻人的喜爱。随着王者荣耀五五朋友节即将到来，近期很多粉丝组团入园。根据已打卡游客的反馈，2023年再度回归的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”不论是角色人物服化道还是演绎的故事内容，都更加精进和完美，整场活动体验是超出预期的。

事实上，作为国际主题公园与中国本土IP相结合的重要尝试，北京环球度假区与腾讯王者荣耀曝出将要合作的消息时就已经被业内关注和讨论。彼时讨论热点话题之一，就是北京环球度假区能否借助与本土IP合作加速实现本土文化共融，从而也助力中国本土IP提升国际影响力。如今双方再次联手合作，至少证明以互惠互利为衡量标准，二者是看好未来合作前景的。这一模式下是否还有更深度的合作可能，以及是否具备可复制性，值得业内关注和探讨。

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北京环球度假区二次携手王者荣耀，给游客带来哪些新惊喜？

据了解，“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”会一直延续到5月28日，覆盖了即将到来的五一假期。从去哪儿网发布的全国出游预测数据来看，北京地区北京环球度假区热度紧跟在故宫博物院之后，将会迎来上半年的客流高峰。

“肯定是会人挤人，但是我还是要去‘闯’一下，也做好了大家口中‘排队两小时’的准备，作为游戏玩了五年的忠粉，说什么也要在活动结束前去北京环球影城打个卡，已经跟朋友约好了。”准备五一期间去北京旅行的小欣分享到。

据她讲述，2022年“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”主题活动时因为疫情且她在外省工作，完美错过，今年这场旅行计划在她看到活动回归消息后，就已经提前确定好了。而最让她期待的，就是新加入的英雄角色“云缨”，她是游戏里“最飒”的女性英雄角色，拥有很多“真爱粉”。从身边去过的朋友们分享的视频看，角色演员的还原度还是很高。 

据北京环球度假区工作人员的介绍，为了最大程度贴近英雄角色，将粉丝们对王者荣耀世界的期望落地成为现实的有形体验，每一位角色演员的服化道都是精心打造的，比如云缨的红白战衣，杨玉环服装的渐变色，裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理，上官婉儿服装上的烫金纹路等等，这些都是创造团队根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原出来的细节，经过反复雕琢，就是希望能尽可能做到极致。

不仅如此，以“不夜长安”为背景设计而来的王者荣耀英雄巡游，更是在角色展示之外，加入了精彩故事剧情，让巡游表现更像是一场流动的舞台剧。一般而言，主题公园的花车巡游以角色和场景的展示为主，很少会作为讲故事的媒介，但环球影城受电影基因的驱动，大胆的尝试创新，演员需要在展示各自角色的同时，在花车上完成走位和剧情演绎，对道具以及演员的表演能力和默契度要求更高。

之所以如此重视“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”限时主题活动的品质，站在北京环球度假区的角度，这不仅是对全球环球影城的本土文化共融这一品牌精神的全新实践，更是希望以此来拉近与中国游客之间的距离。在2023年春节，北京环球度假区还围绕这一目标打造了“环球中国年”活动，从来自功夫熊猫电影的生肖角色伍哈兔“上任”，到园区内的喜庆装饰和年夜饭准备，再到“环球新春秀”表演，使得北京环球度假区成为游客过大年的好去处。

彼时北京环球度假区品牌管理及企业营销合作副总裁华峰曾表示，做“环球中国年”的初衷就是希望用本地消费者喜闻乐见的讲故事方式，打造游客们喜爱的、可以常玩常新的沉浸式娱乐体验，希望能通过一系列的活动策划，走进中国游客的心中。

而本土文化共融也不仅仅是北京环球度假区在做，比中国更早运营的日本和新加坡环球影城项目，本土文化融合就已经在落地推进中。中国主题公园研究院院长林焕杰在接受闻旅采访时表示，从主题公园运营角度，与本土文化相结合的主题内容呈现，是国际品牌主题公园进入中国后都会尝试去做的一项工作，因为要充分考虑在地游客需求以及更快速融入当地市场，而在这方面，环球影城已经有日本大阪项目的成功经验可以参考。

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联动本土IP北京环球影城并非个例，文化共融深入环球影城基因

论IP实力，作为世界领先电影类主题公园的环球影城罕见“敌手”。时间回到20世纪初，因为良好的拍摄环境，洛杉矶市区西北郊的制片厂吸引了一大批电影制片商到这里拍摄，进而逐步成为世界闻名的影城，也产生了无数优秀的电影作品并沉淀成为系列IP。

在尚未有主题公园具体的概念出现时，环球电影创始人卡尔·拉姆勒就曾以收取门票的方式将电影拍摄场地面向公众开放参观。后基于这样的需求，1964年时，在电影行业大本营建造的第一个好莱坞环球影城项目正式营业，核心定位就是“电影重现+娱乐”。经过不断摸索和完善，环球影城发展出了“电影实景体验+表演秀+乘坐设备”的游乐场模式，并开始对外输出建造新项目。

包含北京环球度假区在内，环球影城如今已经在美国、日本、新加坡等国建造运营了五个主题公园。这其中，位于大阪的日本环球影城是最早在美国之外建造的主题公园项目，于2001年正式开业。从运营经验上看，日本环球影城所积累的经验，对后续新项目的运营都具备一定的借鉴意义，特别是在做好本土化这件事上。

有相关分析指出，日本环球影城的本土化之所以成功，一方面是其精准的市场定位，充分分析所在地客群需求，主动放弃“电影片场体验游”模式，而是选择保持成人游乐项目的基础，加入合家欢元素，覆盖追求刺激的年轻客群以及注重体验感的家庭亲子客群，实现了游客量的突破；另一方面，就是本土优质IP的引入与创新融合，季节性限定活动的概念，也是在日本环球影城最先落地尝试，并成为该主题公园每年吸引游客的一大“利器”。

摄图网

在这里不得不提的就是“Universal Cool Japan”，每年都有不同的日本本土文化主题内容呈现，比如日本国民漫画IP如《名侦探柯南》、《进击的巨人》、《新世纪福音战士》与世界知名的游戏IP《生化危机》、《最终幻想》、《怪物猎人》等，都曾亮相园区与全世界游客互动，每年因为“Universal Cool Japan”活动而专门去到日本环球影城打卡的游客也非常多。

不仅如此，除季节性限定活动之外，日本环球影城与日本老牌游戏公司任天堂共同开发的主题园区“超级任天堂世界”作为永久经营的项目已经在日本环球影城开门迎客，而据相关报道，这一日本游戏IP主题园区还将开进好莱坞环球影城和佛罗里达环球影城。

事实上，在全球每一座环球影城，都可以看到当地的独有的文化，去诠释不同区域不同文化眼中的“大片世界”，这是环球影城独有的品牌基因。除了大阪环球影城的“超级任天堂世界”，奥兰多环球影城有电影「E.T.」的过山车，新加坡环球影城有岛屿风情浓厚的「马达加斯加」园区。此次和王者荣耀的合作，也正是北京环球度假区对于本土文化和IP融合共创的一个新的尝试。

回看北京环球度假区与王者荣耀的合作，其形式与希望实现的市场效果与日本环球影城彼时在日本的本土文化融合发展之路异曲同工。从过程上来说，日本环球影城已经有了超20年的沉淀与积累，北京环球度假区在中国发展才刚刚起步，一定还需经历漫长的摸索与尝试，未来北京环球度假区更多精彩值得期待。

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为什么是王者荣耀，中国本土IP走向国际腾讯能“闯”出新路吗？

而作为与北京环球度假区一起呈现精彩主题限定活动的王者荣耀，也是第一个走进环球影城的中国本土游戏IP，作为一款对抗竞技类目的手游作品，其用户群体以及影响力在国内稳坐国民游戏的“宝座”。

根据腾讯发布的相关数据，早在2020年时王者荣耀日活跃用户数就已经达到日均1亿。而在国际市场，王者荣耀也不是毫无知名度，数据显示该游戏在2023年2月在全球AppStore和GooglePlay共吸金2.25亿美元，稳居全球手游畅销榜冠军，尽管其中95%由中国iOS市场贡献，但其国际市场玩家的积累以及知名度和影响力已经在逐步形成。

对于王者荣耀而言，其愿意与北京环球度假区合作也并不是没有“私心”。此前，腾讯互动娱乐在宣布与北京环球度假区达成合作意向之时，腾讯集团高级副总裁马晓轶曾表示，看好北京环球度假区卓越的IP开发与运营能力，期待通过合作能把王者荣耀线上凝聚的情感延伸到线下为用户创造更加丰富、更有沉浸感的美好体验。

中国旅游研究院数据分析所胡咏君博士表示，中国旅游研究院专题调研发现，在游戏IP要素向主题公园文旅体验映射的过程中，基于游戏化设计的内容建构、线路组织、交互方式、价值设计，能够强化线下游戏化的体验，让游客收获全方位更好的游憩感受。

就在不久前，王者荣耀国际服《Honor of Kings》已经在巴西手游市场上线，并“挤进”畅销榜Top12。与北京环球度假区的合作，对于王者荣耀来说出了给国内玩家带来了线下体验游戏的场景，也通过与国际知名主题公园的绑定，引起了外媒的关注与报道，一定程度上提升了国际市场的曝光与知名度。

另一方面，北京环球度假区对于入境中国的全球游客来说，也会是新增的充满吸引力的景区所在。随着中国文化和旅游部办公厅发布了关于恢复旅行社经营外国人入境团队旅游业务的通知，来华旅游的外国游客或将迎来一波增长，对于延续至5月底的王者荣耀主题活动来说，也有机会在国内圈粉一批国际游客。

林焕杰也谈到，中国本土IP想要顺利出海，形成国际影响力的路还很漫长。一方面是不同的文化背景导致的思维差异性是重要原因所在，但另一方面，中国的IP概念形成相对较晚，起步比别人慢，也尚未形成系统的、完善的产业模式，与擅长文化输出的成熟国家相比，影响力整体存在较大差距。但是可以看到中国关于文化自信，文化IP打造的意识已经觉醒，输出具有国际影响力IP这件事已经在稳步推进中，王者荣耀游戏IP是其中的先行者，也已经初见成效，当其自身的国际影响力提升至一定水准时，其与北京环球度假区乃至更多国际主题公园的合作，才会有更多故事可以讲，更多事情可以做。

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想要讲好中国故事的北京环球影城，是否有引入更多本土IP的可能？

不论是北京环球度假区想要实现本土文化共融的目标，还是王者荣耀希望在海外做出品牌做出影响力，其背后的核心本质以及面临的挑战是相同的，就是要怎么做好跨文化传播。

对此，清华大学新闻与传播学院副院长张铮在接受闻旅采访时谈到，不论是中国文化做好对外输出还是外国文化更顺利进入中国，绕不开的一点就是如何能用一种文化主位的思维去讲故事，用所在国熟悉的文化体系，语言体系以及叙述逻辑去讲自己的故事，是需要创新才能实现更好传播效果。从中国文化IP出海的角度，目前做的不错的就是游戏IP，包括像王者荣耀以及原神，都是向着这个方向在摸索尝试的。

对于想要讲好中国故事的北京环球度假区来说，也是这样的道理，如果能摸索出有效的途径，不仅仅是对北京环球度假区未来的发展增添助力，对于讲述和展示中国文化来说，也会是一件特别好的事情，只要是保证客观、公正的传播视角，有越来越多国际品牌来讲中国故事也更有利于中国文化的国际化传播，不同文化视角下所讲述的中国故事也一定是更丰富，更容易被国际受众所接受的。

只是从现阶段来说，中国IP的打造与沉淀还不够完善，还需要一定时间来培育和发展，有效的合作一定是双方互利，基于这一点，目前能与北京环球度假区达成合作，具备广泛受众基础且能够商业化运作的IP还不多，而北京环球度假区自身具备丰富IP储备，在选择本土IP时，也会更加谨慎斟酌。想要实现如日本环球影城那样的联动效果，还有很长的路要走。

林焕杰则表示，北京环球度假区讲中国故事的前提还是要突出自身的IP特色，毕竟游客看重的，是作为国际主题公园的环球影城。从这一点看，文化的融合体现与和谐展现是北京环球度假区未来共融发展，持续讲好中国故事时需要面对的挑战所在。后续北京环球度假区会给游客带来怎样的新惊喜，能为本土文化与国际品牌的创新融合发展带来哪些新思路，新模式，闻旅将持续关注。

配图源于北京环球影城。

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