24爱传播财新实务练习 | 消息写作19周
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一、作业提交截止时间：11月15日晚上12:00
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消息题目
这座还原枫泾古镇风貌特色的乐高模型，是默林魔力制造团队与来自世界各地的乐高模型拼搭大师们共同努力的结晶，由36000块乐高积木搭建而成，彰显了枫泾古镇这一上海乐高乐园选址地的特色地域元素。
当日，在进博会展位上，上海乐高乐园度假区还提前预展了全球乐高乐园的两大标志性经典项目：“飞龙过山车”和“驾驶学校”，观众能通过VR眼镜的沉浸式体验，抢先“游玩”园区内经典的飞龙过山车项目。
“飞龙过山车”是全球乐高乐园中最受欢迎的游乐设施之一，游客可以登上“飞龙”，在这个精彩的冒险中体验速度和自由。对小朋友们来说，“飞龙学徒”是更温和版的“飞龙过山车”，让他们能以相对温和的乘坐方式探索这项游乐设施的乐趣。与此同时，来到乐高乐园“驾驶学校”的小朋友们还能获得特别的驾驶体验，得到乐园授予的人生第一本“驾照”。
上海乐高乐园度假区项目已于今年9月全面启动主体建设，目前主题乐园区域已完成全部桩基工程；后勤区建筑单体、外环路等园内基础设施建设有序推进；主题酒店区域启动地下室工程；悟空小侠片区和乐高积木等片区主体工程已于9月8日正式开工，年底有望实现全场土建工程进度过半，部分标志性建筑结构封顶。
在开园时间方面，中国乐高乐园度假区董事总经理、默林娱乐集团全球主题乐园管理服务总经理史福瑞（Siegfried Boerst）近日表示，目前，公司正在与乐园项目团队针对工期和开园时间表进行积极研讨，待明确后会正式对外公布。
乐高乐园度假区首席运营官John Jakobsen指出：“对我们来说，中国是一个重要的增长市场，而上海乐高乐园度假区是我们在中国市场的发展战略中重要的一步。”
目前，中国境内共有3座乐高乐园度假区在同时建造，除了上海乐高乐园度假区外，正在建造的还有深圳乐高乐园度假区和四川天府新区乐高乐园度假区。
根据公开信息计算，3座乐高乐园度假区总投资额约为136亿元（人民币，下同）。其中上海乐高乐园度假区总投资额约36亿元（5.5亿美元）、深圳乐高乐园度假区投资超70亿元（约10.8亿美元）、四川天府新区乐高乐园度假区总投资额约30亿元。
另据金山城投集团董事长、上海乐高乐园有限公司董事长庄健介绍，作为旅游高峰工程重点项目，上海乐高乐园度假区及周边配套项目投资超过100亿元。
推出新的乐高乐园已成为默林娱乐集团业务增长的主要引擎之一。2018年，乐高乐园接待超过1500万游客，其乐园运营集团收入占默林娱乐集团收入的38%。
史福瑞表示，自2023年开始，所有乐高乐园度假区的数据都已超过2019年同期水平。史福瑞预计，上海乐高乐园度假区建成后将非常受欢迎，市场反馈也将很理想，特别是在长三角地区。
“中国是世界上第二大主题乐园市场，且仍有很大的增长空间。默林娱乐目前在中国已有13个景点，所以我们对中国市场相当了解，也看到了巨大的潜力。很多中国家庭愿意在娱乐上花钱，他们的收入也在持续增长，增长空间极为可观。”
史福瑞指出，中国不仅对乐高乐园是主要增长市场之一，对默林娱乐集团来说更是如此。“我们相信，上海乐高乐园将有希望成为区域内增长的催化剂。”史福瑞表示，集团以旗舰版标准来打造上海乐高乐园度假区，这是一个专为中国市场打造的乐高乐园，在上海乐高乐园度假区里将看到全球独有的、仅在上海乐高乐园度假区能领略到的全新游乐设施和景点项目。
乐高在中国的布局紧锣密鼓，而国内玩具积木市场也在快速发展中。成长与广东的“森宝积木”品牌完成了数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。成立于2014年的布鲁可，与森宝积木几乎同时期进入该领域内，于2021年5月拿到6亿元B轮融资。据布鲁可总裁盛晓峰对外透露的信息，布鲁可积木2020年全年全渠道营收增长232%。
IP联名，也是国内玩具积木品牌选择的“打法”。森宝积木先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，推出原创积木新品。因为年初电影《流浪地球2》的爆火，森宝积木的流浪地球系列产品被抢售一空。
天猫去年“6·18”期间发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》提到，积木品类市场规模已达百亿，仅在去年“618”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。
谈及和迪士尼乐园、环球影城等主题乐园的区别时，史福瑞表示：“我们的目标群体是亲子家庭，他们对娱乐项目的要求与其他人群是有所区别的，我们在设计和建造度假区时也会考虑到这一点。”
截至目前，全球在营的乐高乐园度假区共10个，分别位于丹麦比隆、德国金茨堡、英国温莎、美国加州、美国佛罗里达州、美国纽约、韩国春川、日本名古屋、马来西亚努沙再也以及迪拜杰贝阿里南部。
不过，乐高今年的状况并不十分乐观。根据2023年上半年财报，距离上一年，尽管零售额增长3%，乐高的净利润和利润率都有所下滑，乐高认为这是加速制造、网络销售导致的。
今年以来，乐高悄无声息地住进了国内多个城市的机场内。这或许和乐高集团的“闯华”策略有关。今年8月，乐高集团CEO尼尔斯·克里斯蒂安森表示，公司将继续在华投资，包括新设门店并增加产能。乐高预计今年在中国的门店数量将超过500家，并可能在未来几年内每年开设“接近”100家新店。
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