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薛小平:谁会是2021年挖掘机市场竞争的出局者?
The following article is from 薛小平 Author 薛小平
作者 薛小平
工程机械行业资深专家
华蚁人力资源创始人
一、引言
二、本文的分析方法和目的
内容目录:
在中国挖掘机市场已经发生的主要几个竞争要点 品牌大象可能被出局的四个基本要素 将要被出局的挖掘机品牌大象可能是谁? 结语
至今,挖掘机的存量约250万台(包括历年来的进口新旧机)。中国制造业的崛起,使挖掘机的大规模工业化生产已经在中国形成。挖掘机产能已经是60万台以上。尽管2020年挖掘机的销售量已经是近30万台,但是仅仅是现有产能的一半左右而已。 而且,近年来,从发动机到液压系统,包括特殊结构的材料等等,各家品牌大象都有创新和技术进步,大大降低了挖掘机制造成本。毫无疑问,过剩的产能和新技术新材料的投入,为挖掘机的继续的价格下跌提供了基础空间。
首先是对中国工程机械制造业的崛起和对中国基本建设市场的特殊性(包括周期性)的认识,包括对终端客户选择挖掘机产品的特殊性的认知。比如,某些品牌大象仍然坚持要保持其“贵族身份和血统”,仍然坚信“好女不愁嫁”的性价比原则,并不准备放下身段“下嫁”中国市场,那么,所体现在对中国挖掘机价格战的谋略必然不同。这是各类国产大象尤其是外资品牌大象的顶层的思维逻辑所致。 长期以来,沉浸在挖掘机在中国市场丰厚利润的美好回忆中不能自拔,所形成的高成本高利润的经营结构和经营惯性,不能接受挖掘机市场价格下滑的趋势,更无法消化由降低价格和低利润所带来的大幅提高的边际成本。 “死不降价”思维逻辑的核心是,即使有降价空间,但是也主动放弃价格竞争。
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