游戏出海「卷生卷死」，Google Ads 助力中国厂商破局突围

随着全球疫情防控进入常态化，海外游戏市场增速虽然不复过去 2 年的持续高增长，但 Google x Ipsos 发布《2022 全球手游玩家需求变化洞察》报告（以下简称报告）显示，全球游戏玩家在疫情期间养成的游戏行为仍未消退，用户习惯更呈现多元化态势。对于国内出海游戏厂商来说，进入游戏出海「下半场」，如何满足海外用户的多样化需求，并挖掘全球市场新增量，成为破局的关键。

Digital Guru Expert Module（互动研讨会）是 Digital Guru 项目中的重要一环。通过活动现场的比稿竞赛，代理商们开启「头脑风暴」，利用模拟广告方案演练，同台竞技比稿能力。大会专家组现场评比各参赛者方案作品，并为优胜者颁奖。这些参赛者均是已获得 Google Ads 专家认证，并被收录进 Digital Guru 亚太区 Hall of Experts 认证名录的代理商嘉宾。

活动现场，参赛代表们分组进行案例展示。参赛者需要根据不同投放市场特点和营销目标，为 RPG 和 SLG 等手游品类制定具有实操性的 Google Ads 广告投放方案，并向在座的评审专家详细阐述方案的思路、创意和策略。通过对案例专业性、创意性、实用性以及现场演示、答辩应对等多维度评估后，专家组们评选出了以下出色游戏广告方案。

不同于一些良莠不齐的行业认证培训，Google Ads Digital Guru 项目是 Google 为代理商伙伴培养精英数字营销人才的项目计划。从课程师资到进阶式课程升级设置，Google 产品专家和精英销售团队强强联手，进行产品知识和实操方案 2 大层面的全方位指导、把关。

在历时长达半年的课程学习中，学员们需要通过多项考核，才能进阶「解锁」更高级别的课程内容。最终通过项目期末考核，并获得 Google Ads 认证（6 项），完成隐私在线课程的「精英」学员，才能获得 Digital guru 项目颁发的 Google Ads 专家认证。可以说，获得此项权威认证的代理商都是经过 Google 官方层层选拔出的「优秀」数字营销人才。

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据游戏新知了解到，此次参会的数百名代理商是从超 40 家代理商的近 550 名报名员工中筛选出，已获得 Google Ads 专家认证证书的在线广告专家，包括了 Google 中国代理商伙伴在广告优化、素材创意、客户业务拓展、数据分析及技术支持等多方面的营销通才。

想要获得此项认证，不仅要完成历时半年的线上课程，更有解锁层层进阶考核和多项认证，可以说，Digital Guru 项目对被授权人的整体数字营销技能有相当高的要求。

全球游戏市场掘金正当时，海外市场虽有较大空间值得深挖，但聚焦到具体产品，游戏厂商还需要多维度评估不同品类，因为不同品类均有特定的用户群体和自己的「主场」，若想在「卷上天」的海外手游市场分得一杯羹，开发者需要对各市场的获量方式、用户喜好等有更深入的了解，同时根据业务目标，选择合适投放平台和推广方案。

从目前海外市场看，RPG（角色扮演类）、SLG（策略）类等中重度游戏依然是收入主力。Google Ads 丰富的数字营销产品如专门针对游戏应用推出的互动应用广告系列，以及经验丰富的专业营销团队，能够最大限度帮助游戏厂商打开全球声量。通过打造「全链路+全域」的数字营销解决方案，深挖用户价值，实现精细化营销，帮助中国游戏开发者突破海外推广的用户留存、付费转化等难题，实现高效变现。

点击文末「阅读原文」链接，查看「2022 Digital Guru Google Ads 专家认证的代理商名册」

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