深度聚焦｜迪奥数字球鞋被嘲“天价模仿品”，奢侈名牌在虚拟市场不吃香了？

图片来源：迪奥

紧随 LVMH 宣布与 EpicGames 建立合作后，该奢侈品集团的知名品牌迪奥在 7 月 6 日推出了一系列全新的男士运动鞋。这个名为“B33”的系列以滑板为灵感的鞋子，并以现代科技为亮点，在鞋底嵌入了 NFC（近场通信）芯片。据品牌介绍，这些芯片可用于验证产品真实性，并为持有者解锁“提供专属服务的个人安全平台”的访问渠道，但与之相关的更多具体信息尚待披露。

这款运动鞋起价为 1350 美元，最初仅发行 470 双。该系列每个鞋款还附带了自己的数字孪生版产品——或者，按照迪奥的说法，是“加密数字钥匙”。

并不令人惊讶的是，迪奥有意避免将这些数字产品称为“NFT”，尽管它们与 NFT 藏品所具备的共通性和相似处令人难以忽视。事实上，在品牌对该系列产品的宣传中，很难找到任何使用 Web3 原生术语的内容。

图片来源：迪奥

这种对典型的区块链行话或加密货币术语的有意回避，无疑是经过了深思熟虑的策略性决定。加密市场动荡、FTX 爆雷破产等争议与丑闻，增加了外界对于 Web3 原生概念的质疑与抵触。在此背景下，迪奥也像许多奢侈品同行一样，通过使用像“数字化时尚”或“加密的钥匙”这样的词语来包装数字产品，以此避免 Web3 经典用词所可能引发的消极联想与负面影响。

其实，这并非迪奥首次涉足元宇宙领域——早在去年，迪奥便通过百度的元宇宙空间希壤在中国市场进行了虚拟秀场尝试。但是，此次推出“B33”系列却标志着迪奥首次采用更加全球化的方式进行数字探索。为了更好地实现这样的目标，迪奥借助了 NFT 复兴的潮流，并瞄准了潜力庞大的奢侈街头服饰社区。

迪奥于去年在百度希壤推出元宇宙时装秀。

图片来源：转自微博

对于这款最新推出的产品，不少科技爱好者赞不绝口，认为它是迪奥虚拟战略中的重要一步，并对其后续发展充满期待。但是，更广泛的时尚社群却对此不以为然。在这款运动鞋的新闻火成热搜后，不少消费者将该系列的设计与“彪马 Baskets”相提并论，称迪奥的这款鞋是“价格过高的模仿品"。甚至有用户在 Hypebeast 的相关 Instagram 帖子下毫不客气地这样评论道："谁还需要它们呢？"

考虑到彪马近期在 Web3 领域的成功，这样的对比颇有些讽刺意味。去年，彪马公布了一份精心制定的数字发展规划，并一直引领着新一代运动鞋潮流的发展。而迪奥的最新数字探索在时尚圈引发的反应却颇为平淡，再加上品牌对于其 NFT 权益的承诺较为含糊，让人们对该系列的期望并不太高。

本次发布的市场反响也表明，仅凭知名品牌的既有声望已不足以影响观众。这意味着迪奥以及其他知名品牌应及时调整自己的策略与思路，需要重新思考如何在饱和的 Web3 市场中增强自己的独创性与独特价值。

图片来源：LVMH

尽管迪奥在 NFT 市场的进展目前还不尽如人意，但 LVMH 近期的虚拟实践里仍然有不少口碑不错的案例。

例如，路易威登在最近将品牌标志性的“Treasure”旅行箱进行了数字化重构，推出了价值 42000 美元的 NFT 行李箱。得益于“灵魂绑定”（即指 NFT 与持有者绑定、不可转售）设定，这些代币既能有效吸引更多超级粉丝加入品牌会员俱乐部，也能避免“crypto-bro（加密兄弟）”炒作者或其他投机者干扰。

在 LVMH 旗下品牌的这些积极举措推动下，这一奢侈品巨头正加速拓展自己的线上影响力。即使需要面对开云集团等强力竞争对手的挑战，LVMH 仍有望在该领域维持有利地位并引领虚拟潮流。

图片来源：路易威登‍

在数字时代的浪潮中，迪奥的近期尝试虽然有一定的不确定性和争议，但也是时尚界探索新兴科技与设计结合的一次积极尝试。在 Web3 市场日趋饱和且争议不断的情况下，迪奥的此次项目为其他想要在此时开拓该市场的奢侈品牌们提供了有价值的案例与思考。

文字｜Bethanie Ryder

翻译｜Yuxuan Zhang

编辑｜Yifan

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