日化亮红灯，片仔癀转型阵痛？
1月29日，国家药监局发布了“关于70批次不符合规定化妆品的通告”，其中涉及到片仔癀、歌兰地、新派等品牌。
这70批次不符合规定化妆品主要包含洗发染发类、护肤类、牙膏类，其中不乏国内外知名品牌。在牙膏类中，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司出品、苏州清馨健康科技有限公司生产的片仔癀深抗敏专效深养牙膏菌落总数不合格，检出值为5.7×102CFU/g，限值为≤500CFU/g。菌落总数超标说明产品的整体卫生状况较差，被细菌污染的程度超出限值，存在一定安全隐患。
根据《化妆品监督管理条例》及《化妆品生产经营监督管理办法》，国家药监局要求辽宁、上海、江苏、浙江、湖南、广东、云南省（市）药品监督管理部门对这70批次不符合规定化妆品涉及的注册人、备案人、受托生产企业、境内责任人依法立案调查，责令相关企业立即依法采取风险控制措施并开展自查整改；各省（区、市）药品监督管理部门责令相关化妆品经营者立即停止经营上述化妆品，依法调查其进货查验记录等情况，对违法产品进行追根溯源；发现违法行为的，依法严肃查处；涉嫌犯罪的，依法移送公安机关。
无独有偶，在1月17日公布的“关于56批次不符合规定化妆品的通告”中，片仔癀的牙膏产品就已经被点名。漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司出品、苏州清馨健康科技有限公司生产的片仔癀深抗敏专效深养牙膏（舒萃草本），菌落总数不合格，检出值为7200CFU/g，限值为≤500CFU/g。
对于国家药监局的通告内容，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司回应《甲12号健闻》称，“公司对本次产品质量问题非常重视，经了解，门店存在产品销售和保存的不当操作。我司已按要求对该批次在售产品全数召回”。
漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司是片仔癀多元化转型的产物之一，由片仔癀与上海家化联合股份有限公司在2016年共同成立，其经营范围为牙膏产品及其他口腔护理品类产品（包括但不限于牙刷、牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙贴）的研发、生产、销售、企业服务管理以及相关业务。
作为与同仁堂、云南白药、东阿阿胶并称“四大中华老字号”的传统中药企业，片仔癀在这一领域占据着其他中药企业挑战不了的行业地位，这一方面来自于其核心产品片仔癀的绝密配方，另一方面则源于这种稀缺原料，片仔癀拥有第一配额。
据片仔癀官方介绍，其核心产品片仔癀是国家一级中药保护品种，传统制作技艺入选国家非物质文化遗产名录，连续多年居中国中成药单品种出口前列，被誉为“海上丝绸之路”上的“中国符号”。
而片仔癀目前公布的四种主要成分中，麝香、牛黄、田七、蛇胆无一不是名贵的中药材，尤其是麝香和牛黄。麝香年产量极低，对于天然麝香，在我国采取配额制的分配方法，每年500公斤左右的配额，必须是满足要求的企业和产品才能够采用天然麝香，而国内可以优先采用天然麝香的就是片仔癀，其他药企则采用相互竞争的方式来决定余下麝香份额的归属。
绝密配方加上稀缺原料，决定了片仔癀不菲的价格。根据西南证券统计数据，公司在2004-2020年针对片仔癀锭剂一共提价过19次：2020年1月初，片仔癀锭剂产品出厂价调高为390元/粒，相应的零售价也上涨至590元/粒。目前，在天猫片仔癀大药房旗舰店，4粒片仔癀的价格为2360元，也就是说，单粒片仔癀的价格达到590元。2021年，片仔癀甚至经历了一波炒作热潮，单粒最高被炒到1800元，还引起了监管部门的介入。
海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东指出，片仔癀高价除了原材料的稀缺、高价、需求量大等因素外，市场炒作也是一个重要原因，短期内这个问题难以解决，高价还将继续维持一段时间。
而在CIC灼识咨询总监刘子涵看来，片仔癀含有牛黄、麝香等名贵中药材，这些原材料成本不断攀升，加上产量有限，使药品价格节节升高，市场供需失衡。然而，片仔癀的功能是清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛，其实有很多同类产品可做替代。
不过，核心产品过于单一，企业所要面对的抗风险考验也更大。2016年以来，片仔癀肝病用药营收增速最高出现在2017年，达35.5%，随后三年逐年下降，2020年下降到中速增长，毛利率在2016年最高，随后连续四年下降。
为了提高企业的抗风险能力，片仔癀在多年前就开始积极拓宽产业板块。
2014年，片仔癀开始实施“一核两翼”的发展战略，确保中药主业的发展前提下，强化日化用品、保健食品为两翼的发展并拓展医药商业；2021年，片仔癀又提出实施“多核驱动，双向发展”的新战略蓝图，持续巩固和深化片仔癀核心地位，聚力打造安宫牛黄丸新增长极，推动片仔癀化妆品产业再升级。
但不得不说的是，虽然转型多年，片仔癀的主要收入来源仍然是医药行业，占营收比重超过90%。该公司主要分为医药制造业、医药流通业、化妆品和日化业、食品四大业务板块。
“化妆品、日化”板块是片仔癀除“医药制造业”之外毛利率最高的板块，也是近年来片仔癀重点转型的方向，但其表现并不理想。去年上半年，片仔癀“化妆品、日化”板块收入约为3.5亿元，同比下降19.08%，营业成本减少7.55%，毛利率减少4.34个百分点至65.2%。
在邓之东看来，其实片仔癀的转型已经初见成效，只是转型也需要时间，化妆品和日化业、食品等板块，随着未来该公司的投入不断加大，贡献的营收将可能逐渐与医药制造板块实现平衡。（图片来源：片仔癀官网、药监局官网）