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先踩为敬!那些在抖音买书中的雷


大家好,我是凹叔。


昨天618,大家买买买的热情高涨,凹叔也不能免俗。可凹叔对其他没啥兴趣,一心只想趁着打折买点书!


因为前段时间看了“抖音卖烤虾”的热文,凹叔遏制不住好奇首先下载了抖音。


呵,在抖音上卖书的某些文案才叫一个精彩,动不动就祭出“马云励志”“董卿才情女子”“卡耐基成功学”“麦肯锡管理”“清华学子必看”套装,一个套装的书名连起来就是一句网络金句啊!


简直是把读者的智商按在地上摩擦。


抖音大热“董卿五件套”图书


让凹叔大跌眼镜的是,人家的销量碾压出版社官方号。

 

本着“明知山有虎偏向虎山行”的学习精神,凹叔决定在抖音销量前十的书里买几本试试毒。


选书
01


万万没想到,选书阶段就遇到了大问题。


哪个才是销量前十啊?!


凹叔一个新手,废了九牛二虎之力才在一个隐蔽的三级菜单里找到了商城入口。


把推荐商品和人气好物榜都看了一遍,没有找到我要的东西。


凹叔只有用笨办法了。


在首页搜索栏输入“书”。然后开始手动刷小视频,卖书的挨个点进去。


为了方便对比,凹叔还做了个Excel表……


我尽力了。这样下来排名当然不准确,但也差不离了。

 

综合所有资料,凹叔确定,抖音销量第一的图书产品是《口才三绝》《为人三会》《修心三不》三件套。


奇怪的是,好多不同的号都在卖同样的书。产品标题往往还带有“一茶”,凹叔没查出来这个“一茶”到底是何方神圣?



是不是跟卖烤虾的一样,同类型商家都是从同一个地方买视频广告和拿货


在众多售卖三件套的链接中,凹叔找到销量最好的已经卖出25万套


25万!对一个编辑来说是多么梦寐以求的数字啊!抖音做到了!



凹叔甚至还发现两本和我司产品重名的书!


乍一看我要骂人了,但仔细看看发现作者和出版社不一样。


于是我戳客服询问这书和我们的有何区别,客服只说是“编著版”,其余就一问三不知了。


客服对话截图(书籍详情也什么都没有)


“编著版”到底是什么版,真是难住老编辑!


著名书评人李鲆的一篇文章《读者购买行为大起底:不买书的18个理由》提到有些读者,他们说,买书一定要“拒绝编著”——


“我有一个宝贵的经验,凡是‘编著’的图书,都不值得一读,更不值得你花钱去买。”


“我也从不买‘编著’的书,但如果作者是西方人,且专业头衔看起来还够分量—一这种情况除外,因为我觉得西方国家的博士含金量还可以。”


李鲆老师认为:“编著”未必没有好书,但在许多情况下,“编著”的确是等同于“攒书”,等同于东拼西凑改版权,等同于质量低劣。难怪读者对“编著”反感。


以凹叔多年行走江湖的经验,遇到“编著类”书,绕着走,基本是对的。


下单02


综合考虑之后,凹叔分别从三个店下了三单:


1.三件套《口才三绝》《为人三会》《修心三不》(销量第一,一定要见识见识)


2.《高情商聊天术》(完全重名)


 《高情商聊天术》书封对比图

(左为磨铁出品,右为抖音编著版)


3.三件套《精进》《自控力》《聪明人是怎样管理时间的》(其实凹叔只想看看《自控力》,但抖音老是一堆一堆地打包卖书)


 《精进》书封对比图

(左为凤凰联动出品,右为抖音编著版)


 《自控力》书封对比图

(左为磨铁出品,右为抖音编著版)


你以为抖音买书肯定很便宜吧?想得美。


又贵又不开发票

 

抖音卖的这些成功学书,是当当价格的两倍(是的,当当也能找到这些书)!



凹叔问了三家客服,只有一家答应开票,还要求我确认收货之后才给电子发票


客服对话截图


加购之后凹叔只能进店铺看商品,再也找不回最初点进去的视频和抖音号了……


这一套操作下来,书还没有到手,凹叔就感到real心累了。


单页面电商购物体验贼差。

 

不过好在,凹叔比买烤虾的哥们儿幸运一点。没有被“货到付款”,只是被“确认收货”了。


下单之后可以在“我的订单-待发货”中查看订单。第二天就发货了,能在抖音看物流,还短信通知了单号。然后快递一签收,抖音就自动确认收货了……



由于全都是北京发货,下单第三天,凹叔就收到书了。

 

开箱03


一拿快递,凹叔就觉得手感不对。


轻,真的太轻了。

 

拆了快递袋,把书往架上一摞,看着倒挺像那么回事。


凹叔查了书号,对比了版权页信息,也没问题。



但凹叔还是不敢对书的质量打包票。


毕竟,看着书籍详情页里的“特制环保绿色纸张,环保油墨印刷,字迹清晰无异味”,捧着实物,凹叔陷入了沉思。


纸张薄脆泛灰,表面粗糙,劣质油墨的味道扑鼻而来。翻过书之后,凹叔桌上留下了一层细细的纸屑


《修心三不》内页实拍图


差得掉渣。


凹叔建议,如果实在想看,去知名购物平台下单吧,同样的书,只卖3-6折。可别去抖音原价买书了,不值得。

 

先不说内容,就说装帧。磨铁出版的《自控力》和《高情商聊天术》,封面都采用了磨砂压纹,手感很棒。内页是厚实的胶版纸,新书打开毫无异味。


更重要的是,磨铁的当当和京东旗舰店打折。


扫一扫《高情商聊天术》和《聪明人是怎样管理时间的》封底二维码,还能跳转到“人生金书”系列的网页。


一眼看去,从选题、书名到封面设计,尽是似曾相识。


左为大冰畅销书,右为人生金书


左为磨铁出品畅销书,右为人生金书


既然书号、版权页、出版社、出版公司到官网一应俱全,封面与书名如此相似,出版社也许不能奈你何。


但把这样的书卖给读者,你的良心不会痛吗?

 

凹叔虽然买了7本不同的书,但读起来都像同一本书。内容都是一个个鸡汤小故事+大妈式讲道理串连起来,毫无科学依据,乍一看有点道理,其实根本没找出产生问题的根源,也没提出解决问题的实际办法。


客服口中的“编著版”原来就是百度来的各种小故事编成的书啊!


《我爱我家》在编著版《自控力》中莫名躺枪:


编著版《自控力》内页实拍图


这样断章取义干啥呢?看过的人都知道,小傅本来就是个啃老族,他才不会从父亲家搬走呢,父子俩的矛盾根本就不在于“搬家”。


没有看过《我爱我家》的读者,也是get不到这个案例究竟想讲什么。作者还在例子下面解释:“道理很简单,一开始,儿子侵犯了父亲的亲情权……”


这样“简单的道理”莫非只有法盲才明白吗?


还有这样的“知音体”故事:


编著版《自控力》内页实拍图


而真正的斯坦福大学《自控力》,其实是一门心理学。


《自控力》系列图书

[美] 凯利·麦格尼格尔 著

磨铁图书出品


来看看《自控力·实操篇》的第一课

↓有效率的拖延:把“应该做”变成“我想做”

常常有人问我:“你是如何将所有的事情都安排得井井有条的呢?”这里所谓的“所有的事情”,应该是指我在斯坦福大学讲授心理学课程的同时,还要撰写书稿、做科研、举办世界巡回演讲,甚至还包括作为我个人兴趣爱好的瑜伽和舞蹈课程等各种各样的活动吧。虽然大多数人纯粹是出于好奇心来问我这个问题的,但说不定其中也会带有一丝敬畏之情,真的认为我所做的这些事情很了不起吧。


在这里提起这个,并不是想要表达我的骄傲和自满,而是感慨大家的看法与真实的我实在是相差甚远。我并不觉得自己算得上是效率模范式的人物。我每次查看工作清单,也会备感压力,因为要做的事情实在是太多了。到底该怎么办才能完成所有的工作呢?


如果你到过我的办公室,一定很难将其与“井井有条”这四个字联系起来,完全就是一副乱七八糟的样子。


所以,当我打算就时间管理法来写点儿什么内容时,连我自己都会有一种当骗子的感觉。如果说在提高效率方面有什么建议,我能说的只有“别把时间都浪费在网络购物上”,仅此而已。

 

做好所有事情的秘诀,就是别总想着尽善尽美

不过,看到自己的工作清单和乱七八糟的书桌时,我心里会感到很充实。我并非超人,只是一介凡夫俗子,但是将所有想做的事情全部做到了。这种充实的满足感,让我大部分时候都很享受。


最重要的一点是,别总想着把每一件事都做得尽善尽美。这才是我能够成功完成所有工作的真正秘诀。提高工作效率的首要诀窍,并非要做到有计划性或者善于管理时间。为了完成某项工作,我们不一定非得遵从以往的那些“必须这样做”的死规矩,要允许自己以自己的方式去工作。


我就对那些会干扰我工作的“自己的小习惯”采取接受的态度,还学会了如何去利用这些习惯。比方说,我是一个夜猫子,我就没必要非得在每天早晨处理重要的工作。利用好早晨的时间,能让整整一天的状态都变得很棒。


早晨,可以做一做运动或冥想,也可以处理一些杂七杂八的琐事。而对于夜猫子的我来说,傍晚以后的时间反而更能集中注意力和精力。因此,即便是从一天的晚些时候开始处理工作,也没有什么不妥。


此外,我的性格总是容易让自己接受过多的工作。对此,我没有抱怨,因为我觉得过多的工作并不意味着坏事。迄今为止,在我的职业生涯中,曾经有几次,我想要减少自己的工作量,让人生更加简单一些。我会集中力量处理某一件主要的工作,同时减少授课和出差的次数,好让自己能更集中精力。


我觉得工作量少了,压力也会随之减小,而自己就能更幸福。可是,每次想要减少工作时,自己又总想找些其他的事做,想将日程表上空着的时间都填满。比如接手新的班级或科研项目,或者是一直想去做的家里房子的重新装修。于是,我终于明白了,对我来说,空闲的时间如果不采取一些创新的想法将其填满,我是绝不会罢休的。也许很多人在生活中需要有一点儿空闲的时间,才能让每天都过得更加平衡,但我是反其道行之的。

 

人越“忙”,越有幸福感?

不要接受过多的工作安排,减少工作量才能感觉到幸福,这种想法本身就是有问题的。其实,这是很常见的一种误解。美国芝加哥大学与中国上海交通大学的研究显示,就算被迫接受了超出本人所期望的强度的工作,结果也是越忙碌的人越能体会到幸福感。大部分人所坚信的“不忙碌的状态才幸福”,恰恰与真实情况相反。


我想,大家都是在要做的事情太多,根本抽不出时间,特别想抱怨的时候,才会这么说的吧。我自己人生中最忙的事情:赶论文的时候、撰写书稿的时候,还有结婚的时候。这些忙碌的时刻,我都会劝导自己,这些正是让我取得难以置信的成果、收获成长的事情。因此,忙碌也可以看作一种积极的压力。


个人的兴趣爱好又怎么办呢?兴趣爱好不仅是令人愉悦的事情,也是产生精力与动机(想法、欲望、干劲)的源泉。例如,当下我正在为了完成书稿而拼命写作,这需要我集中所有的注意力与体力。就在如此繁忙的时候,上周我为了取得动感单车的教练资格,还特意停笔了一天。


那这是不是意味着我今后就想去教动感单车的健身班呢?答案是否定的。那么,为什么我还要抽空去做这件事呢?正因为我很忙,所以我需要通过拓展自身可能性的方式,让自己保持继续向前的热情。


换句话说,通过同时去做很多事情,我持续地接受刺激,从而完成更多的工作。

 

拖延也能提高效率

我还有个习惯,就是对必须完成的工作往往采取拖延战术,而我也已经学会了如何利用好这一习惯。一般我们在学习时间管理法时,肯定不会被教导“将应该完成的工作先放到一边”。但是,从我个人的情况来说,通过拖延的方式,我反而能更好地完成重要的工作。我将其称为“有效率的拖延”。


这种“有效率的拖延”,我是从斯坦福大学哲学系名誉教授约 翰·佩里(JohnPerry)那里学来的。他曾说过,当工作清单中的 某一项内容是让人有负担感的难题时,你就会发现其他那些必须完成的工作看起来更加“熠熠生辉”。除了最让你在意的那份工作外,其他的任务(工作)都可以视作一种休憩(休息),是让我们完成工作的绝佳动机。


对于特别容易有压力感的我来说,这种想法非常有参考价值。 如果不是因为这一想法,那么对一些重要工作所采取的拖延态度,也许会让我一直被不安感所笼罩吧。“有效率的拖延”就是能将这种负面情绪转变为工作的动力。


当我冥思苦想书稿的章节构成时,会开个小差想一想上课的内容,而这让我有一种被犒劳的感觉。当我为即将进行的演讲而感到不安时,会在头脑中想一想新学会的舞蹈动作,这也是我感到最幸福的时刻。即使在撰写本书的过程中,我也经常使用“有效率的拖延”。当我打算动笔时,取而代之的是用心理学课程的讲义来完成教材的编写。接着,再为了接下来的两个演讲预订飞机票,然后才开始思考本书最初的章节内容。而现在,为了完成本书的书稿,我也拖延了明天出差的行李打包工作。


以前,说起“有效率的拖延”,我往往会有一种罪恶感。因为 我真的相信成功人士做事情从不拖延,从不会浪费时间。成功人士肯定会制订好合理的、精练的工作计划,并且照此行事,从容地完成所有的工作。也许的确有人是以这样的方式工作的,但是这完全不符合我自己的性格。


拖延反而能提升我的工作效率。当我将必须处理的工作向后拖延时,往往能想出最好的点子,想到最棒的科研项目。“有效率的拖延”已经成为我工作中一个重要因素。“有效率的拖延”之所以很适合我,原因就在于它能将应该去做的事情转变成想要去做的事情。通过有效率的拖延,能够缓解不安的情绪,让自己变得更冷静,所以这并不算是在浪费时间。


接受自己忙碌的状态,用“有效率的拖延”来管理时间,这样的方法并非对所有人都有效。它是我结合自己的个人特点与习惯而产生的,因此才会有效。


实际上,比起时间管理来,我更认为这是一种对性格的管理。 有的人会愿意将介绍的各种方法都去尝试一下,也有的人会觉得这实在是很糟糕的一种方法。在本节课中,我主要想要告诉大家的是,你要清楚自己是如何工作的,什么才是你做事情的动机。总之,我们应该更加深入地了解自己。而说到自我了解的方法,其实并没有所谓的“正确答案”。


首先,请弄清楚自己是如何管理时间和体力的。并非要去找出能让自己成功的方法,而是要将重点集中在“怎样才能真正让自己工作得很有效率”上。同时,也要注意反思,是否会强迫自己采用与自身不匹配的“效率提升方法”。


例如,我原本就不具备做事有条理的性格。所以,堆积如山的文件和乱七八糟的书桌,反而能让我有工作的干劲。因此,我就没必要花时间去整理文件,或者保持办公室的整洁。但是,假如你是一个在整洁、美好的环境中才有干劲的人,那么整理书桌、打扫办公室这样的事情,肯定不会让你感到疲惫,相反还能增加你工作的积极性。


我并不是一个喜欢在工作与私人生活之间划分清晰界限的人, 因此,即使将私人的时间都用在科研项目上,我也没觉得有什么问题。但是,也许你并不想将工作与私人生活混为一谈。假如是这样,也许你需要有一个完成工作的仪式,好让你明确今天已经做完的工作与明天该做的工作。通过这样一个仪式,让自己清楚今天的工作就到此为止了,因而自己将不再烦恼。同时,工作上的压力也不会带到私人生活中。我的仪式却有些不太一样,我会在一天的最开始进行这一仪式。当早上睁开眼睛还未下床之前,我会决定好今天想要完成的事以及最重要的事情是什么。这样一来,我就知道今天这一整天中,应该将自己的精力和注意力都集中到哪里。


我们每个人都是有差异的。所以,请注意发现适合你自己的工作方式,说不定会是我也从未想到过的。请大家多多去尝试。即使日程表已经安排得满满当当的,也请找个机会好好分析一下自己工作的方式和习惯。倒不是让大家评价自己当天的工作清单是不是全都完美地完成了,而是要去思考“自己的工作清单是否能反映自己的生活方式”“是否能反映自己真正想做的事情”。


——凯利·麦格尼格尔《自控力·实操篇》


其实抖音上也有很多大社官号在卖正版书。做得好的,单本销量最多也就几千本。


凹叔真是不懂了,正儿八经的官方号,视频也是用心录的,推的也是大社好书,却无人问津。那些营销号,放个PPT一样的图片轮播,配上几句狗屁不通的金句,毫无诚意,就能卖出去二十多万套。


这是什么世道?


抖音截图

(哥们醒醒吧!不成功是因为你交了智商税!)


凹叔还是奉劝咱书友会的读者,离抖音的“人生金书”远点吧。


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欢迎在评论区分享你的买书故事,

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送出一本凯利·麦格尼格尔的

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带领我们从量子论的角度出发,

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本文图片来自网络。本文采编:沁雯;本文编辑:桃子;监制:袁复生。如需转载开白,请在后台回复“转载”。


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