19岁第一篇文案就爆红，李欣频的“写作秘法”大公开

大家好，我是凹叔。

今天先分享一首诗——

《阅读者的群像》
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡·高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

很多人都是从这篇文案认识李欣频的。还有很多现在已经在文案圈拥有一席之地的人，是因为它才下定决心要成为一名文案的。而近年来一些品牌的“成功文案”，也是借鉴了这篇文案的句式。
好的文字才能够经受住时间的考验，这篇《阅读者的群像》是李欣频19岁时应征诚品书店文案时创作的，不仅让当时的书店管理者惊叹不已，更让她成为诚品十余年的御用文案。
李欣频

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 有一种文案，叫作“李欣频式的文案”    

李欣频的文案，改写了书店的定义，让更多年轻人愿意走进书店，也让诚品成为了台湾的文化地标。
《阅读者的群像》创作至今已经过去了30年，收录着这篇文案的《诚品副作用》，成为了中文史上最畅销的广告文案作品集，而李欣频也被评为“台湾文案天后”、“文案女王”…...
有很多人在拆解文案时，称其中一个类别为：“李欣频式的文案”。
在她的笔下，无论是生命书、工具书、小说、游记，还是散文、诗歌、历法、商业文案，通通都是信手拈来，下笔如流水，没有她写不来的文体。
她文字中所涵盖的领域，可谓是上知天文下知地理，涉猎非常广。
难怪方文山说：“李欣频不是一个作家，而是一所「李欣频学校」！”

2

19岁第一篇文案就爆红，10天写一本书，她的“写作秘法”是什么？

有很多人都曾试图拆解李欣频的文案结构，想要找到她的“套路”。有人说她的文案就是大量运用排比句式，然而模仿者层出不穷，却都像是照猫画虎，抓不住精髓。
李欣频出版过30多本书，在她写作的这30年间，很多出版社和粉丝读者都期待她能够出一本关于“如何写文案、如何写作”的书，她一直没答应，在她看来“写文案就如同写诗一样，没法教人的，就像一朵花没法写一本’如何开花’的书”。

现如今，我们终于等到了她的这本关于“如何写文案、如何写作”的书——《李欣频的文案课》。最终打动她出了这本书的原因，她在《李欣频的文案课》自序中写道：

因为这本《诚品副作用》让我顺利考进台湾政大广告硕士班，同时在台湾中原大学教授文案创意课，之后也以这作品顺利通过北京大学新闻与传播学院的博士班入学口试，并同时教授大学部与研修班的文案课，于是我从讨厌教科书的学生角色，转变成必须写教科书的老师身分。2018年进而在喜马拉雅网络课平台上录制文案课，就在我开开心心录完了100堂初稿音档后，就决定要把这些音频文件整理成文字、变成书－－我不知不觉把我不喜欢的事，以开心顺流的方式完成了。
感谢当年每一位实时指点我的贵人，我将这份感谢化为分享30年心路历程的14堂课，愿我也成为你通往找到自己天命之道的一盏路灯！

这本《李欣频的文案课》承载了她30年来的写作秘法，书中非常详尽地记载了她是如何创作出独一无二的“李欣频式的文案”。
例如她的文案能够给人很生动的画面感，她称之为“文字的视觉想象力”，关于这个部分她在书中举例说：

我去希腊，回来的时候写了一本书《希腊:一个把全世界蓝色都用光的地方》，如果我写的是“希腊很蓝”，那么这就只是一个很平淡、无法引起情绪波澜的叙述句；但当我写了“一个把全世界蓝色都用光的地方”，不管你有没有去过希腊，你脑海中很容易跑出“把全世界蓝色用光”的动态影像，彷佛看到一位画家把手中所有蓝色颜料都往希腊这里倾倒。也就是说，如果你想要让笔下的文字生动，你必须要自己先看到画面。

有一句话讲得非常好：“如果你脑袋里没有城堡，手上有再多积木都是没有用的”，讲的就是“文字的视觉想象力”的能力非常关键。

她也在书中透露了她自己关于“文字的视觉想象力”的刻意练习的方法：

我练习“视觉想象思考”的方法，就是每一次看到好的电影、好的影集、好的艺术表演、或是新闻画面时，我会找一个从来没有看过这些影像的人，用非常详细的方式说给他／她听。举例来说，我看了一部爱情文艺片，我会非常仔细地把所有看到的画面，包括几分几秒在怎样的空间出现了谁，她做了什么，30秒后又出现了谁，两人之间说了什么，然后各自分开搭乘怎样的交通工具去做了哪些事……

把影像中每个环节，对一个从未看过这影片的人描述得非常详细，让对方可以透过我的语言彷佛正在同步看电影－－如果没有这样的能力，就没有办法把脑袋里的一切，很生动地表达给读者、观众、消费者看。

所以只要你能够很巨细靡遗地描述电影，这个“视觉想象力”就能让你有办法构思广告影片、电影戏剧脚本，这就是我开启多元创作、产生裂变式文体的秘诀。

《李欣频的文案课》中包含9项文案入门基本功，8个领域商业文案实战指导，80个亲身广告案例，200篇李氏经典文案。14堂文案实战课包含灵感、创意、个性、风格、品牌形象、商品包装、产品营销、追踪热点、商场地产、主题活动……
简单来说，如果你能学会这本书里的全部秘法，你也能成为那个独一无二、不可替代的文案。

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新书正式上市，更多精彩活动等你参与    

适合阅读人群:

# 零基础广告新人# 文案从业者# 文化创意人士# 想要从事文案创意等工作的在校学生# 任何想要写出独一无二、不可替代作品的人

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