【广告技术解析】应用内竞价与头部竞价
广告技术解析
应用内竞价与头部竞价
近年来广告技术行业发展迅猛，新技术也层出不穷。为了给移动行业从业者提供更好的服务，AppLovin紧握行业脉搏推出“广告技术解析”系列为其答疑解惑。在这一期节目中，我们将与大家聊聊应用内竞价（in-app bidding）与头部竞价（Header Bidding）的区别。
头部竞价是先进的程序化广告技术，发布商在多个Ad Exchange平台提供广告库存，并将“first look”的竞价机会优先发给多个广告主，这也是我们熟知的预先竞价（Pre-bid）。这是一种源于电脑网页的竞价方法，使发布商能够与第三方头部竞价供应商合作，并在网页头部嵌入一段代码。这些代码能够使发布商同时访问多个Ad Exchange平台。
这项技术直至最近仍未运用至移动应用领域。然而，随着“移动优先”的快速发展，移动领域渴望适于CPM优化的竞价模式出现。由于移动应用中并没有“网页头部”的概念以及遭遇一些技术壁垒，阻碍了这项技术的发展，索性这些障碍很快被解决了。
虽然应用内竞价（in-app bidding）从技术角度而言也属于程序化，但它与传统的程序化方式（瀑布流）存在很大差别。在瀑布流模式中，发布商的广告服务器会根据广告展现竞价的高低进行优先排序。然而，应用内竞价能使发布商在瀑布流以外的地方实现广告位竞价。这就意味着发布商的广告库存能够在多个广告网络进行实时竞价，从而实现CPM收益最大化。
AppLovin应用内解决方案MAX
应用内竞价减少了来自各个需求方之间的空隙，因为广告主可以对多个平台的广告曝光进行竞价。此外，很多广告主可以清晰的看见发布商提供的广告库存，因此应用内竞价也提升了发布商的收益。基本上，应用内竞价提供了一个更为平等和公正的广告解决方案，使广告主能够看到更多来自于发布商的广告库存，而发布商的广告库存也能够获得更高的CPM，可谓是一个双赢的范例。
应用内竞价允许广告主对广告展现实时竞价，而不是在瀑布流中“排队”。因此，发布商能够确保广告位竞价中的CPM达到最高收益。这为广告主提供一个开放的环境，而发布商也能够看到每个广告位每次的竞价而不是一个平均值。这就意味着出价高者才能获得广告位。此外，随着广告主之间的竞争加剧，CPM也将获得大幅提升。
AppLovin市场总监奥恩
奥恩担任AppLovin的市场总监，主要负责AppLovin在大中华区的市场营销工作。奥恩从业十余年时间，在移动营销领域从业6年之久，此前在科技和创业公司积累了丰富的经验。她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外，奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验，在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。
AppLovin的技术为打造全球爆款手机游戏提供了充足的动力。自2012年以来，AppLovin平台一直在推动合作伙伴及自身工作室研发的游戏呈爆发式增长。AppLovin的技术面向所有规模的游戏开发者敞开，旨在打造一个完善的移动游戏生态系统的同时，为全球用户提供更优质的游戏。AppLovin总部位于美国帕罗奥多，并在全球设有办公室。欢迎访问cn.applovin.com了解更多。
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