中国App再遭封禁，出海印度还有可能吗？
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印度，该拿你怎么办
印度作为人口大国，拥有将近5亿的智能手机用户，其应用市场潜力无限。随着近期印度再次对中国背景的App进行封禁，不少出海印度的从业者为此感到措手不及。接下来笔者将结合近期印度的市场政策以及广告营销分析平台——广大大提供的2021年印度移动应用（非游戏）营销数据，对波诡云谲的印度市场进行解读。
应用市场“去中国化”
据《印度快报》等多家印度主流媒体在2月14日发布的消息，印度电子和信息技术部对外声明，将根据印度新修订的“信息技术法案”第69条A款的相关规定，采取措施封禁54款中国移动应用App，涉及的产品包括【Garena Free Fire】等手游以及【Beauty Camera】等工具应用。
自2020年6月起，印度便多次针对中国背景的App发出禁令，原因很多，除开明面上的国际冲突之外，最重要的一点还是打造印度本国自己的互联网生态。禁令波及的非游戏应用多数为泛娱乐产品，大致可以分为以下几种：短视频、社交、自拍、跨境电商、远程办公、互联网工具等，这些被空出来的位置则可以由印度本土App来填充。
印度本土App强势崛起
根据广大大提供的数据，笔者整理出印度地区2021年移动应用（非游戏）下载TOP30。在App Store 方面，登上榜单的印度本土App就有8席，其中排名最高的是一款美食应用【Zomato】，2021年总下载量超过250万次，排在榜单第十三。
（榜单中，标黄为中国App，标红为印度本土App）
在Google Play方面，印度本土App则呈现统治趋势，15款印度App强势上榜。其中表现最好的是电商社交平台【Meesho】，2021全年下载量超过1亿5800万次，位列榜单第二。
自【TikTok】在印度被封杀之后，除了【YouTube】旗下短视频平台【Shorts】吃到红利之外，印度多款本土短视频应用也乘势而起，开启了市场瓜分模式，TOP30中就有3款短视频App上榜，分别位列榜单的第四、第七和第八。
（上榜的中国App仅剩3席）
其中Mx Playe旗下短视频应用【MX TakaTak】在2021全年的下载量超1亿2600万次，排名第四。该产品于2020年7月发布1.0.1版本（同年6月，印度宣布封杀【TikTok】），从产品命名和图标来看，与【TikTok】对标的意味不言而喻。目前，【MX TakaTak】在2022年1月的MAU已经接近1000万，未来可期。
印度投放增速放缓
市场进入存量竞争
根据广大大提供的数据，印度近五年内移动应用（非游戏）广告主的数量增长逐渐平稳，2021年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近2万3千名，对比2020年同比增长2.34%，预计在2022年广告主的增长速度会继续小幅下降。
第2季度
素材投放力度最大
2021年印度月均在投广告主近9千名，其中9月份在投广告主数量最高，总计10186名；总体来看，每月在投广告主数量比较稳定。
从平均素材投放力度来看，4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动应用（非游戏）广告主在当月投放377条素材。但从4月开始，平均素材量逐渐下降，于10月、11月又出现了小幅回升，12月份已经下降到平均251条。
泛娱乐应用竞争激烈
从应用品类来看，商务办公广告主最多，总计数量超过2600名；购物广告主紧随其后，生活应用排名第三；在投数量的应用品类为漫画产品，数量不到30名。
投放素材量最多的为工具类应用，总素材量接近170万组，总占比超过17.76%；其次则是社交和阅读类应用，分别占比15.33%和12.61%。
大流行影响下，人们对泛娱乐应用的需求大大提升，其中阅读应用的营销竞争最为激烈，广告主平均投放素材超过2000条，位列全品类第一；其次为在线漫画应用和社交类应用，广告平均投放素材均超过1000条。
下面我们来看看印度地区Meta系渠道移动应用（非游戏）的投放COST趋势，根据广大大-成本Intelligence我们可以看到，印度2021年CPM平均值为$2.21，环比增长35%；CPC平均值为$0.16，环比增长33%；CTR平均值为2.35%，环比增长27%。
写在最后
仅从目前数据来看，在对中国App进行封禁后，印度本土App的成长生态获得了进一步提升，不少替代性较强的工具应用都被印度本土App所替代，甚至连一些泛娱乐应用都出现了不错的“复制品”。但长此以往，缺少强力竞争者的情况下，也并不利于印度移动市场的健康发展，若想要获得真正意义上的成功，还是要提高产品自身的竞争力。
而对于有意向出海印度的应用厂商来说，在上半年事态还不明朗的情况下，笔者并不建议贸然闯入。全球化趋势下，未来中印两国的经济合作还是会被提上日程。在未来大环境改善的情况下，印度市场依然有机会。
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