移动广告大盘观察：购物应用&RPG手游引领买量市场
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移动广告大盘观察
2022年第二个月已经过去，后疫情时代全球局势持续动荡，究竟有哪些产品在2月份的营销角逐中脱颖而出，之前的投放巨头是否还是保持高效的买量策略？
根据全球领先广告营销平台——广大大在2022年2月的后台数据，整理出海外移动应用营销趋势，帮助出海从业人员更好了解风云变化的全球移动营销市场。
大盘趋势
2022年2月累计抓取海外移动营销广告主超过8万名，其中移动应用(非游戏)广告主6.2万名，对比上月略微增长0.2%，比去年同期下降12.3%。移动游戏广告主1.86万名，环比下降2.5%，同比下降1.2%。
广告主数量对比去年呈现下降的趋势，但是总体素材数量变动不大。在目前激烈的市场竞争下，部分广告主或主动或被动地退出买量竞争，而留下的产品则加大创意广告投放来换取更多流量。
北美和欧洲依旧拥有海外最多的移动应用广告主数量，其中欧洲的移动应用（非游戏）广告主数量最多，总计2.68万名。北美的移动游戏广告主数量最高，总计1.08万名。
值得注意的是，2月底俄罗斯和乌克兰爆发冲突的时间内，独联体国家广告主数量有明显的下降趋势，2月累计抓取移动应用广告主9900名，环比下降3.86%。随着冲突的升级，预计独联体国家广告主数量在3月份会进一步下降。
苹果IDFA政策上线已经将要满1年，目前海外Android广告主投放力度已经明显高于iOS广告主。
在移动应用（非游戏）方面，Android广告主占比55%，iOS广告主占比45%。其中Android广告主2月份平均投放217条素材，iOS广告主平均投放107条素材。
移动游戏方面，Android广告主占比接近七成，每个Android广告主平均投放334条素材，iOS广告主平均投放210条素材。
移动应用（非游戏）
1、各类应用投放洞察
在移动应用（非游戏）各类型产品投放的数据来看，购物类应用拥有最多的广告主数量和素材量，其广告主数量占比为14.20%,素材量占比为15.84%。
阅读类应用是单一广告主投放力度最大的应用类型，2月份阅读类广告主平均投放593条素材。其次为社交类应用，广告主平均投放392条素材；工具类应用，广告主平均投放307条素材。
2、热门渠道投放TOP
为了让大家更好了解海外热门渠道头部投放产品动态，我们将为大家盘点Facebook渠道和Google Ads渠道2月份热门投放TOP10产品，本榜单会根据广大大抓取素材去重后创意数量高低进行排序。
Facebook渠道这边，iOS端TOP产品为教育类应用【Domestika】，该产品2月在Facebook渠道上素材去重后数量为2.8万条。Android端TOP产品为新闻类应用【NewsBreak】，该应用霸榜Facebook应用类投放TOP榜时间已经超过1年。
总体来看Facebook渠道头部广告主以新闻、工具和社交产品为主。
Google Ads渠道这边iOS端榜首为乌兹别克斯坦的汽车购物类应用【Avtoelon.uz】，其在Google渠道2月素材去重后数量为1.9千条；Android端TOP产品为热门短视频应用【TikTok】，素材去重后数量近4千条。
3、热门应用素材鉴赏
本期展示素材将采用广大大抓取2022年2月份新投放素材，根据素材热度值筛选后展示。热度值为一个综合数值，其大小跟素材投放天数、发现次数和市场效应相关，热度值越高代表该素材竞争力越大。
3.1 短视频：蓝线挑战依旧有着极高的号召力
“蓝线挑战”本为TikTok的一款热门滤镜，该滤镜在2021年初爆火，因其既能产出很有艺术感的画面，又能产出十分具有喜剧效果的图片而备受追捧，即使过去1年多的时间，该滤镜还能拥有极高热度。
广告主：TikTok 投放渠道：Facebook 投放天数：23 展现估算：6.5M
3.2工具应用：开屏多为市面热门手机展示
素材上第一帧或者开屏画面多展示市面上热门的Android手机型号，然后再向用户传达自己的应用可以保护手机安全。
广告主：FileMaster 投放渠道：Instagram 投放天数：13 展现估算：2.1M
3.3阅读应用：霸道总裁题材依旧吸量
目前来看言情类小说节选还是最为带量的，其中又以“霸道总裁”类的素材热度最高。
广告主：GoodNovel 投放渠道：Facebook 投放天数：27 展现估算：208.5K
移动游戏
1、各类游戏投放洞察
我们来看不同类型移动游戏的投放情况，休闲手游拥有最多的广告主数量，其广告主数量占比超过总量的五分之一。
策略手游均投放素材量最大，在2月份策略手游广告主平均投放446条素材。其次为益智解谜游戏，广告主平均投放356条素材。
2、热门渠道投放TOP
为了让大家更好了解海外热门渠道头部投放产品动态，我们将为大家盘点Facebook渠道和Google Ads渠道2月份热门投放TOP10产品，本榜单会根据广大大抓取素材去重后创意数量高低进行排序。
Facebook渠道这边，iOS端TOP产品为卡牌RPG【聖樹喚歌】，该游戏于今年1月21日上架港澳台地区，累计投放超70天，其iOS端总计素材去重后数量超4.6千条。Android端TOP产品为娱乐场游戏【Jackpot World™】，该游戏主投美国、中国台湾和新加坡等国家/地区。
Google Ads渠道这边iOS端榜首为掌趣科技在港澳台地区发行的MMORPG【奇蹟MU】，其在Google渠道2月素材去重后数量为292条；Android端TOP产品为老牌SLG产品【Evony】，目前该游戏主投美国、日本和韩国。
3、热门应用素材鉴赏
本期展示素材将采用广大大抓取2022年2月份新投放素材，根据素材热度值筛选后展示。热度值为一个综合数值，其大小跟素材投放天数、发现次数和市场效应相关，热度值越高代表该素材竞争力越大。
3.1 SLG游戏：老牌游戏靠“拉环解密”素材持续吸量
老牌SLG【Evony】首次投放于2016年7月，目前已经连续投放超5年时间，现阶段产品利用“拉环解密”素材不断吸引玩家加入游戏。
像TikTok和Snapchat这样的线上娱乐App、社区平台，因为同时覆盖了存量市场和增量市场，为游戏制作者提供了发布游戏的绝佳平台，随着互联网环境的不断变化，未来或许还将获得更多增长。
广告主：Evony 投放渠道：Facebook 投放天数：30 展现估算：1.8M
3.2 RPG手游：礼包码依旧吸量
将礼包码放在素材最为明显的位置，通过福利吸引新玩家尝试游戏。
广告主：聖樹喚歌 投放渠道：Google Ads 投放天数：5 展现估算：106.3K
3.3 娱乐场游戏：国产真人剧情国际化尝试
国内真人剧情类素材向来以夸张著称，但因为极强的喜剧冲突和代入感往往能吸引到很多玩家的目光，现在也有越来越多的出海产品尝试将国内验证成功的套路模式来进行国际化投放的尝试。
广告主：Jackpot World™ 投放渠道：Messenger 投放天数：23 展现估算：158.6K
完