股价从32元跌到6元以下，《读者》向读者伸手：涨价50%！

在这个“付费阅读”渐渐流行的时代，越来越多人愿意付几块十几块看一个问题的答案，花上几百元听一套网课。

然而，听到纸质书涨价的消息，许多人的第一反应还是倾向于“嫌贵”。

6月26日晚间，读者传媒（603999.SH）发布提高定价公告称，自2018年第15期起（2018年7月15日上市），将《读者》《读者》（校园版）杂志提价3元，定价变为9元/册。

这一消息很快炸出了大批看《读者》长大的网友，甚至从当初买书的价格可以简单判断这些老读者的年龄。

大约在2009年，《读者》单价由3元涨到4元；2015年，单价再度上涨，变为6元。而根据读者传媒2017年年报公布的数据计算，去年其期刊的单本印制成本约为1.6元。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，《读者》提价的消息发出后，读者传媒的股价却出现下跌。截至今日（27日）上午收盘，为5.98元/股——买一股花的钱还买不起一本期刊……

实际上，涨价后的《读者》9元/册，一个月两期，换句话说其以心灵鸡汤为主打的阅读内容“包月价”就是18元，与时下不少互联网平台“办会员”15-20元/月的价格其实相差不大。但我们还是要问，《读者》突然再次涨价的原因是什么呢？

绕不开的纸价上涨

对于涨价的原因，公告中明明白白地表示，2017年以来，受纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高的影响，期刊产品成本大幅增加。为合理传导上游成本增加的影响，保证《读者》及相关期刊持续稳定发展，维护公司广大股东利益，经公司反复调研、论证，决定对《读者》及相关期刊提高定价。

调价后，《读者》《读者》（校园版）全彩印刷，印张数量不变。对于2018年度内订阅用户、形象刊用户按6元/册价格结算，不收取差价，零售用户按照新价格9元/册结算，现有结算费率不变。对于2019年的订阅用户、形象刊用户按照8元/册优惠结算，零售用户按照9元/册结算，结算费率不变。

▲图片来源：视觉中国

读者传媒2017年年报显示，《读者》主刊2017年的营业收入为15509.41万元，订阅的发行量为2432.84万份，零售的发行量为2501.48万份。《读者》主刊营业收入，占读者传媒2017年营业收入78979.342619万元的19.64%。

读者传媒称，《读者》及相关期刊的提价将会有效传导成本压力，预计将会增加公司期刊经营收入及利润。

按照去年的发行量简单计算，可以得出，通过涨价，光是《读者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000万元。当然，读者传媒同时也表示，此次提价可能导致期刊发行量下降。

作为“中国期刊第一股”，读者传媒在上市初，曾因概念独特被资金热炒，股价一度达到32.45元/股（前复权）的最高点，但很快一蹶不振，总体呈下滑趋势。

纸价上涨，并不是刚刚出现的，其实从2017年开始就在连续上涨。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，今年5月初，纸品市场又掀起一股轰轰烈烈的涨价潮，包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。如5月1日到5月4日短短4天，全国就有32家纸厂宣布涨价，各纸种涨价幅度在每吨100元到300元不等。

而6月23日到25日，全国91家纸厂的最新废纸收购价格显示，仅有山东昌乐世纪阳光纸业1家纸厂下调了价格，幅度50元/吨，其他纸厂基本全部上调废纸收购价，最低上调30元/吨，一次性最高上调高达200元/吨。

有分析称，除了旺季来临需求增加外，政策的驱动是纸张涨价的另一个重要因素。

去年7月18日，国务院办公厅发布《关于印发禁止洋垃圾入境 推进固体废物进口管理制度改革实施方案的通知》，决定禁止进口的“洋垃圾”有4大类共24种，分别是来自生活源的废塑料（8种）、未经分拣的废纸（1种）、废纺织品原料（11种）和钒渣（4种）。这一进口禁令已经从去年12月31日起执行。

今年5月2日，国家海关总署发布《海关总署关于对进口美国废物原料实施风险预警监管措施的通知》，决定对美废从三方面实施强力监管。文件规定，从5月4日，将对来自美国的废物原料进行100%开箱检验和100%掏箱检疫，对难以识别和疑似热固性废塑料等垃圾一律100%实验室检验分析。

这导致了大规模纸厂进口废纸可用量明显减少，只能转向国内采购，因此废纸价格一路上涨。短期来看，纸品旺季到来，加上外废政策的持续收紧，成品纸价格易涨难跌。

还能愉快地买纸质书吗？

纸价上涨，势必带来图书定价的上涨。《读者》调价也并非个例。

据中新网近期报道，北京某业内人士举例称，像畅销书《男孩的冒险书》(新全彩典藏版)，共280页，四色印刷、精装，从2013年到2017年定价都是58元，2017年年底根据成本上升的情况，上涨到了78元，涨幅约34.5%。

“涨幅35%—40%基本是对应纸价的上涨，较为合理。”该人士表示，实际上出版社并不希望涨价，因为这同样会面临购买者流失的问题。

不过，虽然纸张涨价的现象去年就已出现，但北京开卷信息技术有限公司此前公布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。

作为消费者，一些读者对这个问题则表现得很淡定。苏晓(化名)向中新网记者表示，了解纸价提高的新闻，自己从小就喜欢看书，印象中书价也上涨过，但想买的书还是会买。

“对出版社来说，我觉得也是机遇和挑战：要思考如何在有限的资源范围内，怎么把书做的更好更精细。”苏晓觉得，这会无形中淘汰一些质量不高的书，不是坏事。

▲图文无关（图片来源：视觉中国）

而据人民网报道，有读者表示，图书涨价目前对自己影响并不大，因为大多数时候都是从网上购书，“我不管定价，而是看售价，当然印制少，有纪念价值的就另当别论。”

记者随机采访的读者，因为选择电子书或网购图书，书价上涨并未对其造成多大影响。但业内人士认为，随着图书涨价越来越普遍，读者的购买行为势必将会受到影响。

另外，书价上涨将导致数字化阅读趋势的加快，图书作为艺术品、收藏品的趋势也会日益显现。有读者设想，像部分唱片公司专注服务收藏黑胶唱片的发烧友一样，出版社也可以通过提高原料质量和设计含量，将纸质书做得尽可能精美，将纸书从消费品打造成收藏品。同时，纸书也可以更多引入众筹机制，大量减少盲目生产造成的成本浪费。

每经编辑 赵云

每日经济新闻综合读者传媒公告、

中国新闻网、人民网等

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