长视频UP主爽了！B站巨变：向爱优腾看齐

喜欢根据播放量进行选择视频观看的 B 站用户要注意了，B 站即将关闭前台播放量显示。

在日前举办的 B 站 14 周年庆直播中，B 站董事长兼 CEO 陈睿宣布，将目前 B 站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数，并表示这更有利于用户选择制作精良的长视频。B 站计划在未来几周完成产品更新。

陈睿称，PUGC 中长视频在 B 站视频播放量中占比 70%，短视频大概在 20%，B 站基本盘仍然是 PUGC 中长视频，而且数量还在持续增长。

陈睿表示，播放分钟数比播放次数更能体现视频的质量，但是统计播放分钟数技术复杂度更高，成本更高。

随着技术的成熟，现在 B 站已经有能力统计播放分钟数，替代 B 站播放次数作为外显数据，让用户有更好的参考。

陈睿还坦言，帮助UP主在B站获得收入，是对UP主最实在服务。至于“恰饭”内容会否影响观看质量，陈睿的观点是，对用户观看视频体验没有太大影响，甚至会增添一点点乐趣。

今年 3 月，在一场百余名 UP 主交流会上，B 站表示正考虑取消前台显示的播放量数据，改为用户播放时长。可见B站这一决定得到了多数 UP 主的支持。

众所周知，自视频网站诞生以来，播放量就是衡量视频资源价值的重要指标，也是片方和UP主们互相攀比的重要数据。播放量体现了用户对视频资源的热度，播放量的增长对任何视频平台、视频内容提供者以及广告主来说都有很高的价值。

播放量高，也就意味着广告商投放的广告能够被更多人看到，起到的宣传和传播效果自然会增加广告商的利润。

但必须承认的一个事实是，播放量高不等于内容质量好。

以往，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，为了好看的数据，以低俗媚俗方式博人眼球、吸引流量，甚至不惜花钱找来专门刷量的团队暗中操作，或是利用第三方工具进行刷播放量，制造大量的虚假流量。

播放量造假、注水已不是新鲜事，造成了视频内容不比拼质量，而是比拼“刷量”的畸形现象，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。

于是，在国家广播电视总局的推动下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台分别于2018年、2019年、2022年宣布，告别“唯流量时代”，前台不再显示“播放量”数据，而是由“热度”取代。“热度”是以用户讨论度、互动量、搜索行为、多维度播放等数据为衡量标准的全新的综合指标。

现如今，“唯流量或播放量”论作品热度已过时，广告主也不会以此作为投放标准。

因为播放量高也是有诸多原因的，比如标题党、蹭热点、炒作等，这些无法带来实在的转化。因此，如果不能变现，再高的播放量，再多的粉丝量都是没有意义的。 

再看 B 站为何会取消播放量这一重要的元素，也就不难理解了。

目前，B 站所采用的是通过前台播放量计算权重的推荐方法，在 B 站的热门视频中可以看到“百万播放”的标签。

这对于短视频、标题党等视频 UP 主而言，有很大优势，但对于输出更多内容的中长视频 UP 主以及高质量内容的 UP 主来说并不友好。

陈睿也在日前的直播周年庆中表示，虽然内容形式没有高下之分，但是一个花了几分钟随手拍的短视频，和一个制作了半个月的优质长视频在播放次数上相同时，对长视频制作者来说，是不公平的。

此前 #B站UP主发起停更潮# 的话题登顶微博热搜榜首，多名 UP 主密集地公开宣布暂时停更，矛头直指平台收益减少、收支难以平衡。此外，一些选择停更的 UP 主还表示受到了短视频的冲击。

以往，B 站正是靠着“横屏、有深度有价值、良好的创作环境”而与其他视频平台形成了差异化竞争，不过随着竖屏视频模式的推出，B 站原有的社区内容生态遭到“反噬”。从最开始的推荐信息流只是零星出现竖屏视频，到后面推荐位不限流甚至打造与主业列表相同的推荐位，B 站扶植短视频的决心可见一斑。中长视频的内容优势持续被削弱，许多用户对 B 站短视频化也意见颇深，直言“短视频化毁了B站生态”。

所以，此次 B 站决定取消前台播放量，其目的无非就是为了扶持中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作。

B 站此举也得到诸多用户的肯定。

图源@陈抱一

在大家看来，一旦不再显示前台播放量数据，那么 B 站内部与播放量相关的推荐算法也会相应更改，这对于中长视频 UP 主和高质量视频 UP 主来说更有优势。毕竟视频质量高，用户会反复观看，这将直接提高用户消耗时长，提高权重和推荐量，而很多靠标题党或者夸张封面获得高播放量的低质量视频，由于不能足够吸引观众，用户观看时间短，消耗时长就会低，获得的权重自然会降低。

将前台播放量改为用户消耗时长，或将直接对 B 站当前的社区生态造成巨大改变，大量高质量的 UP 主将成为主要推荐的对象，长此以往，B 站的总体内容输出质量将会得到很大的提高。这对于目前受到来自短视频平台竞争压力的 B 站来说，也是一件好事。

并且，和刷播放量不同，播放总时长可不是那么容易刷的，那么这也意味着今后 B 站的数据会更加真实。一方面是可以弄虚作假的播放量，一方面是实实在在的观看时间，自然是后者能带给用户更好的参考价值。

不过也有网友提出担忧，今后水时长会不会成为常态？UP 主可以整些莫名其妙地烂活了。

编辑：CC

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