每到年末，对于来年人们总是会寄予更多的希望和祝福。经历了上半年全球智能手机市场10年以来的最低点，全行业都希望手机市场能够在2023年触底反弹，走出一个V字型的强势行情。
正如俗话说，当已经身在谷底，后面再怎么走都是往上。回顾2023年，国产手机纵然历经曲折，但从未放弃，颓势的背后往往意味着新的增长和技术萌芽，也必将催生出新的消费需求和市场变革。
作为行业观察者的我们，更是有这样的美好愿景，尤其是对于国产手机，如果说2022年是充满压力和挑战的一年，那2023年便是迎来转机与曙光的一年。01
尽管当前各大统计机构的2023年四季度数据还未出炉，但无论从已有数据，还是供应链端的出货表现看，行情走向回暖已经基本确定。
根据中国信息通信研究院公布的数据，2023年10月份中国国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。1-10月总体出货量累计2.30亿部，同比增长4.2%，其中，国产品牌手机出货量累计1.81亿部，同比下降2.9%。
虽然前十个月国产品牌手机出货量整体依然有所下降，但10月国产品牌手机出货量1801.3万部，同比增长7.2%，数据显示出，国产品牌占比有所回升。
IDC中国手机月度sale out零售数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。
国内手机市场的竞争格局，在经历了前些年的血洗之后，可能会再度迎来新一轮的洗牌。咨询公司BCI的报告也显示，2023年11月中国市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一；小米手机激活量同比增长44%，市场份额18.3%，居第二，站上国产品牌首位；荣耀市场份额14%，排名第三。
2023年有黑鲨游戏手机的退场，也有新选手的加入。比如新能源汽车品牌蔚来推出了自己的手机新品NIO Phone，不过主要面向的受众只是蔚来车主。
另一个大家熟悉的国产手机品牌魅族，在被星纪时代全资收购之后，也加快了自己的市场开拓步伐。在今年一季度推出魅族20系列后，11月底又带来了搭载第三代骁龙8平台的魅族21，新机推出速度明显提速，从设计到产品力都有所提升，再加上其所提供的手机、汽车、AIoT、生活方式等多终端、全场景、沉浸式融合体验。都让魅族重新成长为当前手机市场一股不容忽视的“新势力”。
一方面，新老选手的入场将可能给2023年的手机市场带来更多的创新和亮点。另一方面，随着年末促销推动以及各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市，市场普遍预期新一轮换机周期逐渐开始，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。供应、需求两侧的双重利好，对于当前的手机市场，将是一次难得的机遇。
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正是在这样的机遇下，在前三季度持保守谨慎态度的厂商，刚一进入四季度便开足了马力，奋力冲刺。
相比往年，今年旗舰新机发布都有所提前，小米和vivo/ iQOO在过去两个月接连推出搭载新一代旗舰平台的产品——小米14系列、iQOO 12系列、vivo X100系列，依靠技术创新和快速迭代，为国产手机的高端化取得突破。 在全新小米澎湃OS和自有品牌光影猎人影像系统加持下，小米14系列迎来销量开门红。据小米董事长雷军透露，小米14系列首周销量已突破100万部，缺货严重，正加紧催单。
根据BCI的新机激活量数据，11月小米的激活量达524.3万台，已经快要逼近苹果的604.4万台了。在4000元以上市场，苹果仍以50.8%的份额占据半壁江山，但同比足足下降了21.2%。相反，国产品牌华为、小米、vivo、OPPO、荣耀都呈现增长，尤其是小米增长最多，达到11.8%，仅次于苹果和华为，成为高端市场占比第三。
紧随小米之后，vivo/iQOO在11月中下旬也双双开售旗舰新机。iQOO 12系列全系搭载第三代骁龙8和自研电竞芯片Q1，继续提升性能和游戏体验，同时更新了影像系统，标配大底主摄和潜望长焦，可以说是iQOO有史以来最强的一次全面升级，做好了匹配不同消费者全场景需求的准备。
vivo X100系列首发天玑9300芯片，率先完成双旗舰平台布局，X100在蔡司影像升级的同时带来性能的大幅提升，在同价位段综合表现均衡，几乎没有短板。X100 Pro则将影像长板优势做得更长，100mm焦段的蔡司APO镜头引领2024年影像旗舰的超长焦竞争，在市场上也建立起了vivo X系列影像最具辨识度与竞争力的标志。
国产品牌持续稳扎稳打推进高端化战略，为市场带来技术更强、更有诚意的新品，才能促进消费焕新，从而形成整个业界的良性循环，国产品牌高端市场份额也有望进一步提升。
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在2023年国产品牌高端化进程中，有着背后不可忽视的力量，那就是来自国产屏幕的支持。相比毫无悬念的影像竞争，今年各厂商对顶级国产屏的争夺就有意思多了。
上半年采用国产屏的手机，不乏华为P60系列、荣耀Magic5系列、小米13 Ultra这样的旗舰产品。它们的优秀表现树立起了国产屏幕优异显示效果的良好口碑，也为下半年国产屏在亮度和护眼功能的内卷奠定了基础。先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro搭载的“中国屏”峰值亮度达到了4000nit，紧接着一加宣布一加12搭载“东方屏”峰值亮度突破4500nit，随后真我realme也宣布GT5 Pro搭载“无双屏”峰值亮度达到4500nit。
Redmi K70 Pro采用与TCL华星联合研发的“第二代高端2K中国屏”，首发全新C8发光材料，功耗更低；拥有4000nit峰值亮度以及700nit手动亮度。同时这块屏幕还支持3840Hz PWM高频调光，这在2K屏中十分罕见。
一加12东方屏则由一加与京东方联合研发，采用了全新的X1发光材料，屏幕的驱动电路从7T升级到了8T，除了更好解决LTPO变频时的闪屏现象，也让PWM调光+类DC调光策略做得更细致。作为一块曲面屏，一加12的可视角度是目前控制得最好的之一，多角度观看几乎没有亮度衰减、色彩偏离现象，色彩均一性做得很好，整体表现称得上国产曲面屏的新高峰。
真我GT5 Pro正面搭载一块来自京东方的6.78英寸1.5K曲面屏，支持0.5Hz到144Hz LTPO智能刷新率，AOD息屏下就能实现0.5Hz的超低刷新率。它也用了全新的S1基材，除峰值亮度可达4500nit，手动最高亮度1000nit，全局最高亮度1600nit。
作为目前最便宜的第三代骁龙8手机，真我GT5 Pro喊出了“质价比之王”的口号。不难看出，国产屏幕技术的崛起，从顶级旗舰到性能旗舰机型都有所收益，终端厂商在进行产品规划和定位的时候，也能做到更加贴合消费者需求。2023年第二季度，国产屏的市场份额第一次超过三星，其中京东方25.5%+天马9.4%+华星7.8%+维信诺7.5%，总份额达到50.2%，占据了一半市场份额。这是一个全新的起点，随着未来1.5K和2K分辨率进一步下放，预计之后国产屏份额还会稳步上升。国产屏幕与国产品牌手机已形成了相互成就的良好关系。
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另一种类型的高端机，是折叠屏，在2023年继续保持上涨势头。IDC数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万部，同比增长90.4%，表现让人眼前一亮。不断向好的数据，让各手机厂商将重注押向折叠屏。
2023年，华米OV荣头部国产厂商都推出了自家的折叠屏手机产品。比如，荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、华为Mate X5、OPPO Find N3等。
从这些产品可以看到，虽并没有“质的飞跃”，但轻薄化的机身、旗舰影像补强、交互优化以及稳定的价格区间，都将折叠屏手机带到了一个新的阶段。荣耀Magic V2将折叠屏手机（折叠态）的厚度下探到了9.9mm，随后的Magic Vs2、V Purse，继续追求极致轻薄。10月发布的OPPO Find N3则选择了补强影像能力，在保证轻薄的同时，配备了旗舰级的哈苏影像系统。
除了影像外，OPPO Find N3还在折叠屏系统交互上做了创新，通过“全景虚拟屏”解决方案，让需要的应用并行显示，实现了折叠大屏的有效利用。再加上独有的安全芯片及诸多隐私安全相关功能，更大程度满足了商务场景的使用需求。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，折叠屏手机在逐步解决“厚重贵”的痛点后，还需从旗舰影像、大屏交互、信息安全，给消费者带来全面的旗舰使用体验。OPPO Find N3无疑体现了这一产品思路的完善，也奠定了折叠屏手机被更多人接受的基础和重要发展方向。
在更加“平价”的小折叠市场，同样呈现出百花齐放的态势，除了三星外，华为、OPPO、vivo、摩托罗拉都已入局，荣耀和小米最晚也会在明年进入。
去年底，OPPO发布旗下首款小折叠手机Find N2 Flip，直接带动一季度OPPO折叠屏销量同比增长超300%。今年8月，OPPO快速迭代推出Find N3 Flip，重点改进了外屏的屏幕尺寸和交互体验，还加强了产品的影像能力。IDC今年前三季度中国折叠屏手机市场份额数据，华为稳居第一，达31.7%，OPPO排名第二，份额17.9%，三星已退居第三，占据15.4%的市场份额。
智能手机发展到今天，产品形态已极其成熟，而折叠屏可能是目前手机行业最具创新的产品形态之一，无论是横折还是竖折，背后都是用户对移动设备便携性的追求。研报预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万部，同比增长53.2%，再度为手机市场提振了信心。 05
国产厂商集体冲击高端的影响还会持续发酵，但中端基本面同样重要。作为国产厂商的“基本盘”，2023年也堪称史上最卷，各品牌开启多轮正面竞争，不光拼硬件拼性价比，在中端价位出现了不少本来在旗舰机上才有的配置和体验，甚至“倒逼友商降价”。这些积极举措大大激发了市场潜在消费需求。这方面表现得尤为激进的是一加，今年2月，一加正式宣布，一加Ace 2将淘汰8GB内存，“性能手机就不该用8GB！”。由此也引发了2023年一个有趣现象，即8GB内存先在中端手机上被淘汰了，年末的Redmi K70E的1999元起步版本就是12+256GB，8GB不在存在。
紧随其后发布的真我GT Neo5带来16GB+1TB的“满级”内存组合，就将本不多见的1TB存储，直接带到了3000元价位段，随后，Redmi K60也宣布启动“512GB普及风暴”。用存储容量大跃进来总结上半年的手机市场再合适不过。如今，24GB内存、1TB闪存在市场上已经稀松平常了，各大品牌机型大内存版本都已是可选项。
事实上，这两年手机存储市场供过于求，闪存、运存颗粒价格都在持续下行。手机厂商们也干脆抛弃掉套路，直接在运存和容量上给用户“吃饱”。虽然明年涨价预期很高，但判断厂商依然会为保市场销量舍弃这部分利润。在中端市场，拼大内存、存储空间、处理器已是最常规的操作，旗舰技术、设计、体验的下放，现在也成了争相比拼的新战场。
比如春季发布的一加Ace 2V和Redmi Note 12 Turbo率先取消了影响观感的塑料支架，年末的Redmi K70系列作为“十周年之作”，采用全新设计语言，可说开启了中端手机的设计进化之路。
同样是Redmi K70，这次还用上了小米全新影像品牌光影猎人800传感器、小米影像大脑以及夜枭算法，软硬件结合之下，影像表现向自家旗舰看齐。
其实早在年中发布的OPPO K11就喊出了“普及旗舰影像”的口号，此前专属于OPPO Find系列的超光影影像系统也已逐渐下放给中端线的Reno系列和子品牌一加。通过技术下放，OPPO正有意打造出影像的品牌长板。
华为同样也是旗舰技术下放的先锋，上半年的nova 11系列就获得了华为Mate系列的功能和特性下放，如双向北斗卫星消息、昆仑玻璃、可变光圈等，即将到来的nova 12系列有望将这些旗舰技术进一步普及。
类似的例子还有很多，比如Redmi Note 13上的IP68、荣耀X50的1.5K屏……随着供应链更迭以及技术更新，曾经那些高端配置、功能越来越成熟，成本也随之下降，从旗舰下放到中端机型顺理成章。
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除此之外，要在竞争激励的市场争夺更多消费者，厂商也开始卷服务，系统服务、换电池服务……只有你想不到，没有它卷不了。去年OPPO就宣布，对部分型号实现4次ColorOS重大更新以及5年安全补丁升级的服务。今年一加Ace 2 Pro则是提供了4年安全更新+3个安卓大版本更新，旗舰级别的一加11提供相同的5年安全更新+4个安卓大版本更新。与之相对的Redmi K60至尊版紧接着宣布了5年OTA更新，4次安卓大版本升级。
更长的系统更新维护时间也契合当下用户换机周期延长的趋势，也正因此，现在电池耐用性也卷起来了。目前行业内有不少免费换电池的服务，荣耀X50两年低于80%免费换，魅族20系列3年低于80%免费换。9月发布的OPPO A2 Pro则将免费换电池时间延长到4年，此举也引发了行业连锁效应，vivo Y100/S18系列相继开启了4年免费换电池计划，相信不久后还会有更多国产厂商跟进这一服务。 综合来看，对系统进行升级迭代，稳定优化和完善生态，越来越强的电池耐用性，顶配的运存+存储，影像及屏幕等关键性体验的升级……这些都是手机厂商在消费者换机意愿不强的当下，做出的应对之策。
但归根究底，手机市场经过了十多年高速发展，本身已走到寻求变革和创新的十字路口，因此着眼点还应该放在新技术、新赛道方面。令人欣喜的是，2023年我们看到国产供应链新技术和方案的涌现。联合定制、共同研发，已成为手机厂商拉开和竞品体验差距的重要手段。
即将到来的2024年或是手机市场的一个转折点，借助自研芯片、CMOS、屏幕面板、铰链技术、机身材料等方面的进步，国产手机的综合竞争力明显增强。有望刺激消费需求，迎来新的换机周期，为手机市场创造新的增长机会。换言之，2023年手机行业或已穿过黑夜，正待迎接黎明的曙光。市场迎来新一轮行业周期，也意味着新一轮的竞争，如何抢到更多的市场蛋糕，带给用户更好的体验，仍考验着各个国产厂商。